作者：栀子
《啥是佩奇》
没错，就是那只粉红色的猪。
宣传片《啥是佩奇》病毒式的侵占了我们的朋友圈，有人说它是“年度最佳宣传片”，有人说它是“教科书级别的营销物料”。真的不得不说这是2019年第一部现象级的营销事件。该宣传片一火，淘宝上立马就出现了硬核佩奇的同款，很多人纷纷表示想要盘它。
下面，我们一起来看下此次营销事件为什么能够刷屏呢？
1、时间节点的把控
不难看出，此次广告短片是为大年初一《小猪佩奇过大年》做得宣传片。距离春节，还有不到半个月的时间，是返乡过节的时刻。短片也正是体现了漂泊在外的游子们纷纷赶回家中与父母亲人团圆的日子，广告中爷爷就是家中长辈的化身，期待着孩子回家过年，为孩子们准备各种过年饭和土特产，你是不是也从他身上看到了自己父母的影子。短片中虽然过程很曲折，最后依然是合家团圆的结局，而这又与春节的合家欢不谋而合。
开头，一个老爷爷拿着老式手机打电话问自己孙子想要什么的时候，就已经调动起了我们的思乡之前，引起我们的感情共鸣。片尾的硬核佩奇让所有的期待情感得到释放，或许那一刻你也潸然泪下了。而这也正是该广告片成功之处。
2、王思聪等大V的二次传播
在昨天蓝V电影小猪佩奇过大年发布“这就是佩奇”的微博之后，截止到目前，已有18万的转发量和16万的评论量，而且网友的评论出奇一致的叫好！更是获得了王思聪、韩寒等大V的纷纷转发和点赞、评论，以及各路网友的脑洞创意，更是促进了“啥事佩奇”短片的二次传播，带来了更多的流量。
每一现象级事件的出现，其身后都凝聚着各路KOL和庞大网民的力量。当然能刷屏的事件必定也承载这人们某种情感，也只有情感达到共鸣时，才能激起人们的转发欲望。
3、创意新奇
小孩子爱看的动画片里的小猪佩奇，是由三个英国男人（Entertainment One 集团的Astely、Baker、Davies）创造的。曾经也在中国火爆一时，小猪佩奇纹上身，掌声送给社会人，当时是刷爆全网的，以及各种关于小猪佩奇的手办，如手表、贴纸，也是卖的很火爆。甚至小猪佩奇被网民调侃为粉红色吹风机。而这次短片也正是利用了这一点进行了创意。
你在都市里的像油条豆浆一样熟悉的佩奇，农村里的爷爷并不认识。通过各种方法去弄明白佩奇是什么东西。最后从一位在北京当过保姆的人那里知道佩奇其实就是长得像粉红吹风机的猪。片中的爷爷充分利用自己的脑洞和理解为孙子制作了一个硬核佩奇的礼物。你是不是也惊呆了，感觉非常的魔性。
接地气的情景
片中爷爷接到孙子想要佩奇的需求后，由于自己长期生活在农村，网络不发达，根本不知道佩奇是什么，在查询过程中，出现的字典，喇叭广播、灶台等等物件和场景，这些都十分接地气、具有年代感，勾起一大波人的回忆。
片中由于信息沟通不畅带来的冲突感，就成为了吸引观众看下去的“钩子”，同时也制造了笑点：在村里的大喇叭广播啥是佩奇，小卖部里的“佩琪”洗洁精、给活的小猪刷红漆.......这些场景，你是不是都觉得很熟悉，尤其生活在农村的孩子，喇叭、猪场、房屋都是在熟悉不过的场景、以及最后在房屋墙壁上的“大年初一不收礼 全家进城看佩奇”的粉刷，都是在农村司空见惯的现象，以及唢呐滴滴答答吹奏的情节，都极具代入感。
当然一部片子是否给你带来代入感，细节是关键，而以上提到情景，都是细节的体现，也是最吸引人的地方，也是我们能从头看到尾并愿意为其转发的关键。
5、IP自带流量
“小猪佩奇纹上身，掌声送给社会人”的网络梗曾经大火。从此，小猪佩奇的表情包火遍了大江南北，更是成为品牌方的宠儿，优衣库和它联名推出的T-恤，腾讯视频为它送上的生日礼物等等。为小猪佩奇的形象打进市场做了很好的铺垫。同时，小猪佩奇作为一个IP，本身是自带流量和话题的。因此，这次短片依靠小猪佩奇这个大IP也是赚足了眼球。
此外，“啥是佩奇”这个标题就引起了人们的好奇心，竟然在现在这个社会，还有人不知道佩奇是谁？
结语
走心是营销的正确打开方式。这个短片结构巧思、故事流畅、情感精准、走心表达，这已经超越了广告的范畴，完全不亚于泰国那些走心广告。该短片选择人们对家的眷恋情感，再加上在一年当中最重要的时间节点（春节前夕），让看到每一个视频的我们，让我们心中对家最向往情绪集中性爆发，这个时候以家、亲情为主题的营销往往容易打动人。
爱盈利-运营小咖秀(www.aiyingli.com) 始终坚持研究分享移动互联网App运营推广经验、策略、全案、 渠道等纯干货知识内容；是广大App运营从业者的知识启蒙、成长指导、进阶学习的集聚平台；
想了解更多移动互联网干货知识，请关注微信公众号运营小咖秀（ID: yunyingshow）
【转载说明】 若上述素材出现侵权，请及时联系我们删除及进行处理：8088013@qq.com
