这是一个聪明但我不太喜欢的运营活动，低于我对网易云音乐的预期。
聪明
为什么说它聪明呢？
因为必然稳定有成绩的同时还有创新。
稳定而有成绩
18年1月3日，网易云音乐的年度听课报告来袭，几乎刷屏所有人的微信朋友圈，在活动刷屏领域，可能也就支付宝的年度账单可以相媲美。
从开屏到结尾，从文案到背景，16页的H5，十分走心：
这一年，网易云音乐
陪你温暖同行
到了19年，昨天网易云音乐又推出年度听歌报告，依旧刷屏：去年我的朋友圈有7个网易云听歌日记链接，现在朋友圈里已经有9个，而截图来的有45个，要知道，我好友总共也就2100+，能刷50次朋友圈，依旧火爆。
如果这个可能因为朋友圈的倾向性很明显，导致刷的次数偏高，那我去两个年轻人的匿名社区，里面刷屏的的情形有过之而无不及，就起码印证这次活动的成绩应该是可以的。
创新
和去年的年度报告相比，网易云音乐今年还做了一个很多人期待的功能：匹配一个有相似听歌习惯的人。
网易云音乐以乐评和日推出名，从去年的乐评列车到200W+评论的《晴天》与《雅俗共赏》，从各种朋友圈里搞笑而特殊的日推，网易云音乐一步步成为很多人眼里的心头好，即使QQ音乐把周杰伦等一大批流行歌手的歌变成了独家，依旧让大多数用户不离不弃。
网易云音乐对用户听歌的推荐得到比较广泛的认知，而很多用户也在暗暗期待，乐评里那么多小哥哥小姐姐和我听同一首歌，有没有机会能认识一下呢？
而很多人还在想：有相似的听歌习惯，那生活里契合的可能性，是不是也会大很多呢？
毕竟，你都能知道我喜欢听什么歌，那我喜欢什么样的人，你也该有点谱吧。
于是，网易云音乐在年度报告末尾，给当时两个正在匹配的用户一个聊天机会，有相似听歌习惯的人，会在两个人共同喜欢歌曲的映衬下开始聊天，云音乐还贴心的加上了行动助手【M2小可爱】机器人，帮助用户破冰。
你会期待云音乐根据听歌习惯给你分配的小哥哥/小姐姐么？
不喜欢
这个看起来稳中有进的活动，我并不喜欢，可以说辜负了我在初看到这个报告时发的朋友圈：
逆天的网易云音乐，做了我想了很久的功能，杀器，比我想象中要好。
稳定这事儿无可厚非，毕竟去年的效果太好，内容和数据又还是那些，改起来风险比较大，收益很难说。
但是，整个报告，除了开屏，变成了——遇见你，真好
内容主体和去年相比，几乎一个字的变化都没有，只是删去和收藏相关的一页。
太稳定了，看起来没有改变的想法，估计在2020年元旦过后，我们还是能收到一模一样的一份报告，除了数据变，其他无差。
而在末尾的社交匹配，取巧式的创新，堪称一把好牌打烂在手的典型：
（1）全量推送
网易云音乐年度报告是全量推送，从开屏广告到首页第一 banner，再到社交网络里铺天盖地的转发，几乎是云音乐用户都会进入这个H5，是所有的用户都希望通过云音乐来遇见其他的人么？
把匹配放在H5的主流程里，合适么？
（2）功能目标
一个朋友进入年度报告过后，在朋友圈评论：网易云音乐这是要进军社交领域了么？
用户匹配与之后聊天互动，属于很明显的社交向功能，到网易云音乐这个量级，朝社交方向拓展很正常，但是，拓展得如此粗糙，也确实让人费解：
- 活动型拓展——没有固定入口的重型功能（匹配+IM）；
- 无明确后续，用户与用户关注后对网易云音乐几乎没有任何影响；
- 活动效率低，大部分用户的体验并不好（小规模数据统计）；
看起来就是为了创新而把社交向的拓展拉出来补在报告末尾，既有了创新，又能在社交方向尝试拓展一下；
聪明而无用，我不知道后面这个补充的有何意义？
如果是我
如果是我来做网易云音乐社交方向的尝试（虽然不可能，但脑洞一下嘛），着手的方向应该是在评论之外，开创社交向的UGC。
首先，应该完善和补充IM（对话聊天）功能，起码让聊天是一个顺畅的过程，然后补上特别的语音渠道，让用户之间可以听到对方唱歌，可以是当前直接唱，也可以是已有上传的歌曲；
然后，给用户创造连接的机会：
- 比如，听歌界面里给一个匹配的入口——正在听这首歌而且正在匹配里最契合的那个人；
- 比如，每日推荐里给一个全网与自己非常相似的用户，如日推按照推荐机制完全一样的朋友；
- 比如，私人FM里，不仅能随机歌，也能根据用户标签，选择随机人，这个无需实时；
- ·····
接着，在每首歌后面都可以加上背景音乐跟唱功能，UGC内容自然发布都现有的云音乐朋友圈里，从一个每天都用的音乐软件里找歌唱，逻辑比单独找天天K歌APP要顺畅，而且也比云音乐现在做音乐短视频方向更合适吧。
社交+UGC，应该有快速拓展用户的潜力？
以上脑洞，忽略了做这些事情的难处与问题，随口说，请看不过去的大佬直接略过。
不过，还想披露一个值得关注的数据：网易云音乐、QQ音乐与酷狗音乐在17年3月某第三方检测机构的数据为：5300W：14600W：25400W，略等于1:3:5；
到了19年1月，目前比值是16000W：30000W：31000W，略等于1:2:2，由此可见网易云音乐的拓展之速。
音乐是声音这个内容展现形式的最主流场景，不管朝哪个方向拓展，都是非常有价值的，从 Spotify 的214亿美元市值到腾讯音乐215亿美元市值，就可以直观感受出来，而网易云音乐则是目前中国音乐市场里最具拓展性的一个，值得期待，所以，我上面的不喜欢，其实有期待值比较高的原因。
本文由 @boyzcl 授权发布于运营派。未经许可，禁止转载
题图来自网络
爱盈利-运营小咖秀(www.aiyingli.com) 始终坚持研究分享移动互联网App运营推广经验、策略、全案、渠道等纯干货知识内容；是广大App运营从业者的知识启蒙、成长指导、进阶学习的集聚平台；
想了解更多移动互联网干货知识，请关注微信公众号运营小咖秀（ID: yunyingshow）
