作者： 沐风 运营小咖秀
时隔4年，微信终于在 App Store 发布了 7.0 版本。
这一次更新，变化很大。通过我们的体验，总结如下：
1、视觉UI极简化
既然是大版本的更新，最直观的变化就是UI界面。相比之前的版本，风格更加扁平简约。去掉了大部分凸起的视觉效果，感觉整个界面都是由一些薄片组成，有面积而无体积，有深浅而无颜色。
2、新增时刻视频
这个功能可以说是微信更新的重头戏。在个人设置页面—右上角相机按钮即可录制，或者在个人设置页面直接下拉就可以开启录制。
录制完成之后，还可以添加音乐、文字、表情、位置。值得注意的是，发布时刻视频时，系统可以智能匹配合适的音乐。横屏视频无法上传。
当发布视频后，在朋友圈、聊天页、列表页等所有能显示用户图像的位置都会出现蓝色的角标。双击对方的头像，即可直接进入视频页面，而且在发布之后的24小时之内，朋友能够看到，还可以互动。点击左下角的泡泡，显示来访，长按还可以输入评论。
这些互动仅有视频主人可见。当有人给你点赞后，你的主页详情会收到类似一个燃烧的红点提示。
在自己的视频页面，长按左下角的气泡后，即可查看所有给我点赞的人。在微信群里的右上角有一个标记，用户点击后可查看群成员发布的时刻视频，上下滑动即可切换。
注：【时刻视频】仅支持一天内可见
3、添加强提醒功能
与好友交流时，进入聊天详情页，可以设置强提醒功能。
设置为强提醒的好友，他给你发消息时，可以全屏接收。
很像QQ空间的特别关注。
4、公众号与看一看联动
先看一下公众号文章的改动，用户点赞改成“好看”。而且阅读数能以万为单位显示了。
而“看一看”之前的信息流形态，也变成了两个类目：好看和精选。公众号文章被设置“好看”的文章可以在该页面大大提升曝光率。
同时，你们还可以在“好看”页面的文章下方就文章内容进行互动评论，功能类似于朋友圈，但是仅限于你与你的分享好友可以互动，互动环境更封闭，没有外人打搅。
如果有人在“看一看”里回复你，“看一看”上会有数字提示。这一点也很不错。
5、微信“钱包”变“支付”
微信的“钱包”改为“支付”。页面也进行了重新设计。
不过，还是建议把财产信息隐藏一下，这样对财产安全和隐私保护更为妥帖。
点开钱包，发现微信上线了一个“零钱通”的新功能，类似于余额宝，可以把微信零钱存入赚取收益。
6、发布朋友圈可以同步至QQ空间
当你推送朋友圈内容时，左下角有一个QQ空间的图标。
点亮图标之后，发送的内容可以同步至QQ空间。
7、个人相册更加集中
现在查看个人相册，并不是直接显示朋友圈的历史记录，而是分为图片和时刻视频两类，且按期限排列，更加集中。右上角“我的朋友圈”则可以查看旧版个人相册页面。
以上是本次微信更新的一些细节。那么，我们可以从中窥探出微信的哪些策略和背后的思考呢？
一、抢占用户时间，轻度视频内容上线
虽然时刻视频的形式上比较单一，功能性上不及抖音和快手，但是这一次，微信终于有属于自己的轻度视频内容了。此举是为了进一步占领短视频流量，抢占抖音短视频的用户时间。
为此，微信还特意把用户发布的状态拆分成图片和视频两类，鼓励你填充自己的视频内容。
最后，我们总结一下时刻视频的优点：
1、足够轻度的生产成本，相比短视频平台，时刻视频的内容生产成本更低。录制、加工、分享、浏览一条龙服务，操作步骤极简。
2、入口非常便捷
时刻视频直接内置于微信，无论是视频录制、查看他人的视频、评论互动，这些入口都非常便捷。而且是可以随时随地的打开入口。完全符合用户碎片化时间的需求，这是短视频平台也无法企及的优势。
3、熟人社交因子
基于熟人社交的视频录制体验，内容的生产会更开放。尤其是在社群中，通过展示成员的时刻视频，可以更好地了解彼此，也更利于拉进陌生好友的亲密度。
4、视频更新频率高
时刻视频的生命周期只有24小时，所以用户自发性的视频生产动力很强。
缺点：
1、容易暴露个人隐私
陌生人也可查看你的时刻视频，所以尽量不要把自己重要的隐私暴露出来。
2、功能的不确定性
显而易见，如此轻度的视频制作，伴随的就是功能多样性的缺失。还有很关键的一点，就是时刻视频很有可能会在微商和营销号手里变成重灾区。
3、泛娱乐化的属性让人有些迷茫
异军突起的抖音确实给微信造成了不少麻烦，但是为了做短视频而做短视频究竟能取得什么效果呢？
我们从这次更新中看到了很多QQ的影子，一款产品中加入了太多的功能和属性，使我们对于微信的定位已经变得模糊，我不能说这次的改版不好，只是不确定它的做法能否成功。
二、“看一看”成为新的流量阵地
这次最喜人的改变，就是公众号文章会被推荐到“看一看”，彻底打通了看一看的流量，极大的提升了文章的曝光率，新媒体伙伴们的春天又来了。
但如果更准确地说，是优质的内容会产生更多的曝光。“点赞”和“好看”是有差异的，“好看”是由好友推荐，明显比“点赞”的强度要更大一些，用户对于文章的评价标准自然就要比“点赞”程度更深。
我认为微信的这步棋走的太妙了！早在更新之前，用户对于“看一看”的使用并不多。而且公众号的流量分发一直是一个问题。
那么微信是怎么思考这步棋的呢？此次改版，是从引导内容生产方发力，用「看一看」影响阅读量，让新媒体人想尽办法引导用户点击“好看”并且使用看一看。
而想要自己的文章被推荐到“看一看”，就需要生产足够优质足够认可的文章，所以，更优质的内容才会大概率进入“看一看”的流量池。尤其对于那些刚入场且在生产优质内容的新号，这相当于给了他们更多曝光和活下来的机会。
这是一个一举两得的改变，既为公众号带来了新的流量福音，又能把“看一看”这个内容分发入口打通。
其实，微信也是不得不做出这样的改变。
首先，是公众号的发展遇到了瓶颈。列表页作为公众号的最大流量入口，微信也想了很多办法，但打开率一直难有起色，如果数据继续下跌，将会影响整个微信内容生态的循环和变现。
其次，就是腾讯再次展现自己社会主义接班人的风采。前段时间，国家约谈整治了很多违规内容和营销号，逐步加强对内容的监管和审核。而微信作为国内的社交龙头，其公众号又是目前国内最大的自媒体平台，所以微信对于内容的把控，也承受着很大压力。
尽管微信今年动作频频，尤其是对于公众号的改版，但头部公众号垄断流量的情况其实并没有缓解，新介入的内容生产者很难有大作为，想要重塑内容生态，也许通过算法来调整是一条策略。
还有一点不得不提，就是微信公众号虽然是国内最大的自媒体平台，但是今日头条、知乎等平台也在跃跃欲试，想要挑战这位老大哥。所以，如果微信不能为自媒体人提供品牌或变现的价值效益，也有可能会转移阵地。所以为了稳固自己的地位，微信也必须要做出改变。
“好看”的诞生，是充分利用熟人社交关系的产物。一般来说，人都有从众心理。当有一篇文章被大家认可传播，而且很多都是自己的好友，我们会出于好奇而忍不住围观。
“好看”的互动，聚焦的人群更有利于文章的价值体现。所以大家在引导用户设置“好看”时，也不要忘记引导大家在“好看”页面进行评论。可以通过一些有趣的评论来刺激用户阅读和互动。
最后，我不得不佩服张小龙，对于微信公众号与“看一看”的连接策略做的太好了。身为新媒体人，感谢有你，让我的人生，又有了新的动力！
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