波波视频是由一下科技推出，是继秒拍、小咖秀、一直播等又一款短视频APP。该视频上线于2017年9月。2018年2月，波波视频被易观千帆大数据机构评为“短视频综合平台类top10应用”。2018年7月9日，猎豹全球智库今日发布了《2018上半年中国App榜单》，波波视频以周渗透率6.6947%的好成绩位列 《猎豹大数据-2018上半年短视频类App排行榜》第五，以周人均打开次数127次排名该榜单第四，以人均在线时长66.9分钟排名第一!
最近，又因由柳岩代言的“燃料”、“笑料”、“猛料”三支广告进入大众视野，并登上微博热搜——“柳岩，波波料更多”。再一次，冲进大众的视野。
今天我们就聊聊，波波视频是怎么在抖音快手等火爆短视频的夹缝中茁壮生长的？
明星背书，提升品牌声量
在最近这支广告推出之前，波波视频邀请了众多明星助阵，如：张馨予、马丽、沈腾、，为有趣有料的波波视频发声，并为其带来的进一步的关注度的提升。这次是波波视频第二次邀请柳岩为其代言。柳岩作为歌手、演员、主持三栖艺人，不仅多才多艺，而且内在还有料。所以，波波视频再次邀请柳岩代言并不意外，因为与波波视频的品牌和有料的内容定位不谋而合。
根据数据显示，波波视频的核心用户的年龄段在25-35岁。而柳岩的3千多万的微博粉丝也大多处于这个年龄段，因此柳岩极具影响力，在波波视频自然深受用户喜爱。不夸张的说，柳岩是多才多艺有料的代表，也是波波视频内容形象的代表。
15S广告，突出产品特点
这次广告最大的亮点就在于每支广告只有15S。在今天注意力经济时代，用户的注意力是每个产品都想抓住的商机。如果你的广告不够“抓眼球”，怎么能吸引人？又怎么推广产品？
相比那些动辄几分钟的广告，波波视频这次重新定义了15S广告。波波视频的广告中把那些无意义的镜头全部删除，每个镜头都在传播表达产品的关键信息，真正做到了把钱花在刀刃上。
三支广告的场景分别是：健身、拔牙和化妆，分别突出了产品的“燃、“笑”和“猛”。更值得一提的是，这次广告由泰国著名广告导演Suthon Petchsuwan（昵称MUM）亲自操刀，曾多次获得戛纳广告节金狮大奖。大家也知道泰国的广告要么是感动到落泪，要么是笑出落泪。所以这次波波视频将魔性广告进行到底，广告不火都难，可见波波视频在品牌营销方面的用心。
锁定下沉市场，提升竞争力
在互联网的下半场，人口红利逐渐消失，流量获取越来越难。但是下沉市场中的用户却处于需求待满足的状态，二三线城市的小镇青年成为了各大平台争先争取的金矿。同时，随着移动互联网络网速的极大提升和流量资费的降低，短视频事实上已经迎来的真正的春天。这也是波波视频锁定下沉用户，开拓市场的关键。
据悉，波波视频本次线下广告的投放以三四线城市市场为主，覆盖106座核心城市，88个热点商圈，200个生活工作娱乐场景，触达近4亿人次，这充分体现了波波视频正持续深度挖掘新用户的决心。
内容有料，一波又一波
如今，短视频市场竞争激烈，不乏一些头部产品的独占鳌头。在这背景下，波波视频如何在夹缝中实现茁壮成长，成为一匹黑马？从波波视频产品内部可以看出，其内容丰富多彩：搞笑、影视、音乐、社会等24个垂直兴趣领域，主要以PGC为主，满足了不同用户不同的兴趣爱好，成为用户在工作之余，放松一下的消遣工具。同时，波波视频的内容也很好地体验了其在三支广告所表现的“猛、笑、燃”料，而这也是其内容的核心定位。
此外，波波视频基于AI智能算法+人工相结合的形式，为用户提供个性化的优质内容。用户能够一波又一波的不停的往下翻，这也是波波视频之所以叫“波波”的原因。同时，短视频秒开播放，无需等待，这为用户带来很好的使用体验。用户下载波波视频并完成注册，可以上传原创视频并能一键分享至微信好友或朋友圈。
总结
波波视频作为短视频行业的黑马，在短视频行业日趋白热化的今天，一下科技持续加码推动波波视频品牌和产品更新，内容生态愈发丰富和完善，使得平台得已为用户持续提供新颖、多样、有趣的内容。因此，可见短视频行业赛道竞争将愈发激烈。
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