“晚安少年”，顾名思义，年轻人的情感聚集地，2015年5月4日创办，曾获《奇葩说》主持人马东大力推荐，目前粉丝已经高达230万+。
根据清博日常持续收集的65万+公号样本数据显示，10月份“晚安少年”公号共推送了34篇文章，收获324.59万+的阅读量和3.86万+的点赞量，其中头条篇篇10万+,其凭借1255的WCI值高居情感榜前列。
这样一个深受大家喜爱情感大号是如何实现口碑、流量和优质内容并存的？
“晚安少年”是围绕着年轻人的婚姻、工作、人际交往、家庭问题或社会问题等话题展开的，内容或接地气、或有深度、或有态度。
《赵丽颖和冯绍峰结婚了！》3分钟之内冲上10w+，点赞量破千；
《我，广东人，一个没有感情的杀手》全网阅读量数百万。
这是近来“晚安少年”最热的两篇爆文，一篇是蹭热点，一篇是地域性强的图文，而以上这两种爆文形式都是可复制的。
首先蹭热点是引流性价比最高的方式，也是最可能出爆文的快速途径，所以全民热点出现以后，要马上思考“怎么去追”。而这次赵丽颖冯绍峰官宣结婚的热点覆盖面广、情绪比较正向、受众不受限，加上微博崩溃正好带给公众号机会，所以这篇爆文的出现可以说是天时地利人和。
其次是地域性图文爆款，比如“广东人”这篇，团队里很多广东人，话题、内容非常容易搞定。最后文章以横版长图的形式呈现，非常清晰地展示出一些生活插画，让粉丝们眼前一亮。由于地域性强的图文很垂直，容易引发身份认同感，转发高。这篇文章还被广东共青团翻了牌子，最后成功晋升为爆文。
其实，从2015年创立以来，“晚安少年”在创造情感共鸣的基础上，不断在尝试新的表达方式，如漫画、测试题等。概括来说，就是内在选题要足够大胆，外在形式则不墨守成规，正是这种不断创新和探索，“晚安少年”才能获得这么多人的喜爱。
而在未来发展方向上，“晚安少年”将在内容上“重量化”，即继续逐步增加内容的深度，扩展覆盖人群的数量和广度；将在形式上“轻量化”，即不断创造更优质的简单化形式，比如测试题、漫画图文等等，减轻阅读负担。
目前“晚安少年”的变现方式主要是广告收入，合作过的品牌包括SK-II、唯品会、宝洁、天猫等。而在品牌的硬要求和读者软体验之间，“晚安少年”可以说做到了很好的平衡。
广告文的选题（切入点）非常重要，这个选题基本上可以决定“硬广”软到什么程度。所以每一篇软文，“晚安少年”都会留出非常充足的撰写时间，在团队查阅大量资料后开会讨论筛选出最合适的切入方向。
比如《第一批90后：绝！不！相！亲！》，这篇是华为P20联合MoCA举办的“P20影像成诗”艺术展的推广。这次推广的关键词是“艺术、摄影、世界、精神”等比较抽象的东西，客户对创意、图文调性、画风要求也比较高。
晚安少年切入点就很聪明，明明要讲艺术精神，却偏偏从最具有生活气息的“相亲事件”来切入。呈现方式是“都市武侠风”，灵感来源于“拳王”的游戏画面。因为动作都很有张力，客户非常喜欢。
这篇广告不仅客户满意，二次传播度也很高，转发数甚至超过了平时推文的平均数值。
尽管“晚安少年”的品牌资源很好，但为了不影响自身品牌，他把每月推广控制在12条以内，同时严格把控品牌，只要不符合公众号调性的广告，都无法通过团队审核。
而在软文质量上也严格把控，广告比例控制在20%左右，即便删除广告部分，剩余图文也要具备可读性和传播性。
另外，图文切入点也会在阅读大量品牌资料的基础上，自己的站在品牌方的立场，来思考如何树立出最佳品牌形象，内容符合品牌方的传播调性。
2018年以来，“晚安少年”累计阅读数超过1亿，累计点赞数50万，公众号创办以来，10W+的文章超过880篇。这样的好成绩不是奇迹，而是“晚安少年”团队默默努力，厚积薄发的结果。
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