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这一届的口红代言都被男明星承包了,女明星尴尬了…

来源: 337658

近日,一个美妆品牌的新代言人的宣布着实让梅小花感觉画风突变。

硬汉张涵予代言美妆品牌NARS???

这一届的口红代言都被男明星承包了,女明星尴尬了…

↓↓↓

别不信,这个官方消息也出来了,

新闻图真的有那么一丢丢的违和感…

这一届的口红代言都被男明星承包了,女明星尴尬了…

这一届的口红代言都被男明星承包了,女明星尴尬了… 

硬汉代言美妆,简直是美妆届的一股清流,网友的评论也是段子频出:

“直男能分清口红色号吗?”

“张涵予大哥是在挑武器吗?”

“老板来巡店了?”

“张涵予大哥来谈收购吗?” 

这一届的口红代言都被男明星承包了,女明星尴尬了…

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不过据网友猜测,此次NARS选取张涵予作为代言人可能与前段时间NARS台湾地区选择“吸毒艺人”柯震东为代言人后,引起网友反感、损害品牌形象有关。为了端正品牌形象,NARS直接选择演过“缉毒警察”角色的硬汉张涵予为代言人,不得不说,NARS的公关团队为了保住中国市场,也是拼了! 

男星代言群像 

男星代言女性用品,早就不是什么新鲜事。近年来男星取代女星成为女性产品代言人的比例一直在上升,市场反响不错,颇受广告主青睐。

男明星尤其是“小鲜肉”的代言品类涉及口红、面膜、香水、护肤品等多种女性产品。一起来看看这些男明星代言了哪些美妆品牌吧。 

这一届的口红代言都被男明星承包了,女明星尴尬了… 

品牌:卡姿兰

代言人:乐华七子

这一届的口红代言都被男明星承包了,女明星尴尬了…

品牌:兰蔻

代言人:王俊凯

这一届的口红代言都被男明星承包了,女明星尴尬了…

品牌:雅诗兰黛

代言人:华晨宇

这一届的口红代言都被男明星承包了,女明星尴尬了…

品牌:巴黎欧莱雅

代言人:王源 

这一届的口红代言都被男明星承包了,女明星尴尬了…

品牌:I DO香水

代言人:NINE PERCENT

这一届的口红代言都被男明星承包了,女明星尴尬了…

品牌: 丝芙兰密吻润唇球

代言人:刘昊然

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品牌:美宝莲

代言人:陈伟霆

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品牌:娇兰

代言人:杨洋

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品牌:希思黎

代言人:吴磊 

这一届的口红代言都被男明星承包了,女明星尴尬了…

品牌:蔡徐坤

代言人:养生堂 

这一届的口红代言都被男明星承包了,女明星尴尬了…

品牌:伊丽莎白雅顿

代言人:林更新

这一届的口红代言都被男明星承包了,女明星尴尬了…

品牌:SK-II

代言人:霍建华

这一届的口红代言都被男明星承包了,女明星尴尬了…

品牌:香奈儿

代言人:胡歌 

这一届的口红代言都被男明星承包了,女明星尴尬了…

品牌:馥蕾诗

代言人:陈坤

为什么品牌方喜欢男明星代言女性用品?

1.“美”的产品诉求

护肤类和美妆类的产品的诉求本就是让人变得更“美”,“美”的形象和让人变“美”的产品,本身就有一定的契合度。而现如今的娱乐圈,男明星普遍长相精致,比较“美”,选取其为品牌代言人也不会有巨大的违和感。

所以,张涵予代言NARS,“硬汉+化妆品”这样的组合瞬间颠覆了网友对品牌代言人的普遍印象,大呼“违和感十足”。

2.男性市场的争夺

随着消费观念的改变,男性护肤和化妆的人数在逐渐增加。而市场上男士专用的产品相对于女性产品来说比较少,这部分市场的空缺无疑是一块大蛋糕。

如果品牌无法在短期内生产男士专用产品,那么女性产品用男性代言人可以减少男性消费者的购买障碍,减少其对女性产品的排斥心理。

3.男明星的高话题性和强带货力

众所周知,流量男明星自带庞大的迷妹粉丝群,其粉丝群体和产品的受众属性重合度较高,女粉丝对男明星的忠诚度可以间接转化成对代言产品的忠诚度,在一定程度上可以促进产品销量。并且,流量男明星自带话题,对于品牌方来说,可以促进产品的宣传和增加曝光度。

男明星适合代言女性产品吗?

男明星代言之风愈演愈烈,难道男明星适合代言所有的女性产品吗?

其实在几年前,曾有一则反例在圈内被热议,汪东城代言女性用品—自由点卫生巾,多数女性消费者表示无法直视,普遍接受程度不高。

这一届的口红代言都被男明星承包了,女明星尴尬了…

汪东城代言自由点

由此可以发现:男明星代言女性品牌成风,但并不是所有的女性品牌都适用,例如女性私密用品、专属用品就不适宜选取男明星代言。

基于明星代言乱象,新广告法也出台了相关规定:广告代言人不得为未使用过的商品或者未接受过的服务做代言。

因此,广告主在思虑男性代言人的同时,还要多方面考量,例如产品和男性代言人的契合度、男明星的流量度、不违反广告法等;后续的营销手段跟进,例如微博话题的炒作、热点话题的借势等。

看到这么多男明星代言女性用品,不知道女明星怎么想,你又怎么想呢?评论区说一说你的想法吧。

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