6月26日，微信公众号“大美甘肃”推文《一位甘肃高分（648分）考生的请求》,甘肃考生魏祥自述在先天因病残疾、父亲早逝的双重困境中，依靠妈妈的陪伴和自身顽强的毅力以648分拟被清华大学录取的励志经历。
同时恳切希望清华能提供陋宿供其母子济身。文章在朋友圈被大量转发，以10万+的高阅读量迅速获得了广泛关注，也收获了近2万点zan。
注：图片来自微信公众号“清小华”
27日，清华大学招生办公室的微信公众号“清小华”刊发公开信回应：“致甘肃考生魏祥：人生实苦，但请你足够相信”。这两封信在朋友圈疯转，感动无数人，并形成跨平台传播。
注：来自微信公众号“清小华”
通过清博舆情监测系统（免费、每两周迭代的舆情系统、近20000用户的选择，）监测“清华回应考生请求”，限定时间段为6月26日0时至29日16时，活跃客户端中今日头条以72篇文章拔得头筹，其中光明网文章《高分残疾考生请求带母上学 清华校长深夜打电话关心》评论量达到5.4万。
注：来自清博舆情系统
28日晚，@人民日报 发博评论，“你自强不息，我厚德载物，这就是爱的教育。”下面我们就从传播和舆论的角度简要分析此事如何感动舆论场？
注：来自微博@人民日报
01
微信朋友圈裂变式传播，本地新闻升级全国热点
不要小看朋友圈的小圈子，微信作为老少皆宜的平台，受众范围极广，无数朋友圈串联起来就是一个可能覆盖整个微信用户的大圈子。
首发信息来自“大美甘肃”，是甘肃本地极具影响力的一个公众号，26日WCI值为1020.17，该文一经发出就获得极高的阅读量，随着转发量的增大，其传播受众也从甘肃本地逐渐向外省扩展，朋友圈裂变式传播让该事件获得了全国范围的关注。
02
时值高考招生重要节点，占据季节性舆情发酵优势
高考作为具有全国影响力的重大考试，关系到很多考生及家庭的命运，从考试开始到成绩查询到录取，每一个环节无不得到众多关注。在这样一个季节性舆情高发的时间点，从考生请求到清华回应得到广泛关注明显占有“天时”的因素。
近日，正是无数高考考生忙着填报志愿的时间节点，这样一个高考考生的请求，必然引起无数考生及家长和高校招生办的注意。尤其是清华招生办，处理得当，势必为清华赢得一片赞誉，若处理不当，则可能直接影响今年的招生计划。
03
鱼肠尺素传递情真意切，绝境逢生尽显身残志坚
甘肃考生魏祥的感人事迹引发高度关注，关键因素离不开“内容”本身。《一位甘肃高分（648分）考生的请求》文章标题朴实，并没有多少“吸睛术”，感人之处在于书信体裁和真挚文字。
首先当事人本人通过书信形式自述，让读者直接通过文字了解事件当事人的真实想法，增加了文章的直接感染力；其次，这封书信文字简洁、精炼，充满感情但不浮夸，作者不卑不亢，充分展现了自强不息的高尚人格。很多网友留言看完后感动不已，为伟大的母亲点赞，为这位身残志坚的学子点赞。
04
网络环境沉浸负面信息，向上力量重燃麻木心境
长期以来，传统媒体都采取了正面引导为主的传播策略，而在新媒体的世界里，负面新闻却大行其道，广受推崇，其原因是多方面的，一方面负面新闻的情绪唤醒度较高，另一方面源于用户本身对危险信号保持机警并快速反应的本能，而不少负面新闻都具有公共危害性。
近期杭州豪宅保姆纵火致四人死亡，茂县山体垮塌致多人失联等新闻爆出，愤怒、悲伤的消极情绪充斥网络，甘肃考生的一封请求信得到了清华的迅速回应，满满的正能量让很多网友眼前一亮，有网友留言道：“踏入社会多年，麻木已久，读罢此文，情不自禁，泪流满面，感慨精神之力量如此强大，感慨还有机构或者个人能肯定这样的精神，并成为改变命运的契机”。
05
多重能量振荡网民感思，舆论自净消解质疑之声
不同于一般正面典型人物的宣传新闻，此事更像是一场精彩的乒乓球双打比赛，多种鼓舞能量混为一体推动话题持续高热，网民正面情感占比高达66.29%。
注：来自清博舆情系统
舆论普遍认为，第一，甘肃考生魏祥不仅是学霸更是精神楷模，不畏病魔、迎难而上、毅力惊人；第二，魏祥母亲无私奉献、坚忍不拔，功勋章有她的一半；第三，清华大学招办高效务实、文采卓越、真诚动人；第四，清华大学兼备名校风范和人文情怀，充分彰显“自强不息、厚德载物”的校训。
虽然舆论中不乏少量质疑之声，如招生办刻意炒作招揽生源、魏祥博取同情占据名额等，但舆论自净功能及时发挥作用，部分网民引证历史招录数据，说明魏祥的成绩排名完全不需要所谓的“照顾”。
06
社会学家乔纳森·特纳将人类基本情感分为四种：愤怒、恐惧、悲伤、高兴。负面情感占了三种，正面情感仅一种，这可能是用户负面信息偏好的原因之一，但也正因如此，我们更应为媒体环境创造一些积极能量。
新媒体环境下，用户思维指导着传播信息从选题到传播到反馈的整个过程，基于“算法”的智能推荐也通过评估用户的每一个评论、阅读、点赞、转发行为，从而适应其偏好。不管是主动还是被动逻辑，一定程度上我们都可以决定我们看什么，那为什么不让媒介环境积极一点，心里阳光一点呢？
（封面图作者“yykun”）
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