《如懿传》一波三折，终于在昨晚和《延禧攻略》正面杠上了，首播播放量破亿，但Bug不断，口碑崩塌，豆瓣评分仅6.6分，比《延禧攻略》少了0.5分。
网上关于《如懿传》和《延禧攻略》孰好孰坏争议不断，《如懿传》能否逆风翻盘还未可知，但《延禧攻略》的火爆却是毋庸置疑的。
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话题不断，热度节节攀升
《延禧攻略》播出一个月，目前爱奇艺平台总播放量已达100亿，单日播放量最高6.5亿，登上微博热搜榜一百多次，相关话题阅读量超170亿。另外，其微信指数节节攀升，峰值达3237万+，百度指数峰值也达85万。
而根据清博指数平台搜索“延禧攻略”，一个月来，出现相关微信文章18558篇，阅读总量达8841万+，其中原创文章2247篇，10万+文章179篇。
茶余饭后都是《延禧攻略》，它为什么这么火？其中不少公众号发文进行了分析，总结起来就是“剧情很能打，营销有攻略”，下面就来看看其火爆背后的“套路”与“反套路”。
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剧情很能打，营销有攻略
♦ “于正”自带话题开启宣传节奏
于正可以说是自带话题的人物，此次《延禧攻略》又是于正出品，于是开播前，网络上有关于正能否凭借《延禧攻略》“翻身”、“改变”、“创新”的讨论甚嚣尘上，引发大众好奇与期待。
另外，于正之前制作的古装宫廷剧集摄影画面大多是高饱和度阿宝色风格，曾在社交网络上引发多重争论，而此次《延禧攻略》使用的“莫兰迪色”一出场便显得很高级，有不少观众表示被《延禧攻略》的优秀质感所打动。
尔后，舆论围绕“于正创作剧集口碑终于逆袭”，“不敢相信于正的剧居然挺好看”的话题点加以发酵，引发观众对正剧态度的探讨和转变。这一话题最终成为剧集上线第一周的重要讨论点，在剧集初期开启了《延禧攻略》的霸屏之路。
《延禧攻略》在历史考据上颇下了一番功夫，服道化置景、人物剧情设定皆有据可考。剧中“植入”了大量以非遗文化为代表的传统文化元素，如刺绣、缂丝、绒花等，还有妃嫔们手中的团扇也大多仿照了故宫博物院清宫文物样式。
剧中服道化风格整体清素淡雅，可谓制作精良，连《人民日报》也为其点赞，“服化道精美，昆曲、刺绣、打铁花、缂丝技术等非物质文化遗产都在剧中有所展现，努力做到情节中有文化，文化中有情节。”
同时，《延禧攻略》在人设和剧情上也一反常态，此次一改往日古装剧的白莲花女主和深情男主人设，树立出黑莲花女主，鉴婊吐槽帝男主，白月光皇后娘娘等颇为新奇的稀缺人设，剧情上女主屡次化险为夷，反败为胜，基本两集干掉一个敌人，这一路开挂的剧情，反倒让观众看得“很带感”，实现成功引流。
♦ 剧情走向带节奏，各种话题引发全网互动
《延禧攻略》自播出以来就话题不断，100多个话题上了微博热搜榜，比如“杀死姐姐的凶手到底是谁”、“CP站队”、“魏璎珞宫廷职场进阶之路”、“纯妃式粉圈女孩”、“尔晴今天死了么”等。
另外，因为题材和人物的特性，《延禧攻略》与其他清宫题材剧形成互动，比如将《延禧攻略》、《步步惊心》、《甄嬛传》、《还珠格格》等剧同一人物的相互串联，让人物和演员都打破了时空的限制，满足了网友的趣味化调侃心理，引发全民顽梗，连秦岚都玩起了“来世嫁给五阿哥”的梗。
同时，看剧还可以顺便扒历史，由电视剧官方微博进行科普引导，历史细说清廷宫闱故事，进一步以百家讲坛挖掘帝后爱情，点燃了网友八卦之心，这股历史热潮也吸引到@博物杂志 @故宫淘宝 @国家宝藏 等权威KOL的盖章，将剧情最大化外延。
♦ 真假剧透，饥饿营销水到渠成
昨晚于正有宣布《延禧攻略》周一加更了，从周播加更到周二-周日博，再到小说停更，剧本泄露，这一系列的操作为《延禧攻略》加了一波又一波的热度，泄露出来的剧本真真假假，网友看完之后只会想着急于验证，“观众忠诚度”就已经被留住了。片方深谙“得不到的永远在骚动”心理，使得《延禧攻略》刷爆了各大社交平台，这波饥饿营销可是666。
♦ IP建设：玩转新媒体、定制跨界合作
《延禧攻略》打破了圈层的限制，比如不少自媒体都根据自身特性，紧贴剧情内容，发布了各类话题，如科普大号果壳网的“《延禧攻略》五阿哥得了黄疸，真是因为愉贵人吃大饼吗？”诸如此类的大量KOL发布的话题发酵大家更关注《延禧攻略》。
还有，《延禧攻略》从日常生活、触媒习惯、移动网络多面出击，完成跨界合作的精准定制。《延禧攻略》深入日常生活，覆盖邻家便利店、苏宁易购，京东到家，qq浏览器，搜狗打字皮肤、美图秀秀发型、轻松筹、滴滴打车、抖音微博等美妆、公益、生活、视频各类APP，“延禧”的周边衍生品等，这些都很好地反哺到剧集，也推动着剧集的IP建设。
【资料参考】
新营销：《延禧攻略》爆红的背后，这波“丧心病狂”的营销操作你能想像吗？
导演帮：比“莫兰迪色”更高级的，是《延禧攻略》的营销手腕
传媒前线：火出圈的《延禧攻略》不仅内容反套路，营销方式更skr！
中国电影报道：《延禧攻略》成为爆款的背后，隐藏着这些秘密
新剧观察：《延禧攻略》：“爽”剧背后，是话题点掌握者营销策略的胜利
不是梦策划：让人欲罢不能的《延禧攻略》这么火？背后还藏有营销之道！
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