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大数据解读(四):微信“瀑布流”下线,改回旧模式因为阅读量下降?

来源: 314803

 

前两天,我们发布了“微信改回旧模式”的消息,留言区一片欢呼,颇有种“旧版,你快回来,我快承受不来……”的感觉!


同时,我们推测,此次改回旧版,可能是因为前次逆天改版后,订阅号的阅读效果并不尽如人意。


为了探究事实是否如此,我们以6月TOP1000帐号为样本,对比改版前一周(即6月13-19日)和改版后第四周(即7月14-20日)的文章数据,看改版前后单篇平均阅读量的变化,以及改版对不同行业帐号的影响是否存在差异。

 

TOP1000帐号总阅读量对比

 

改版前一周,6月TOP1000帐号共发文31928篇(其中标注了原创标识的文章5523篇),收获总阅读量13.49亿+,总点赞数约2014.64万。


以公众号个体而言,1个1000强帐号每天平均发布文章4.56篇(其中发布原创文章0.79篇),每篇收获阅读量42252和点赞数631,平均每67次阅读贡献1个赞。


改版后第四周,6月TOP1000帐号共发文30749篇(其中标注了原创标识的文章5542篇),收获总阅读量12.65亿+,总点赞数2050.56万+。


以公众号个体而言,1个1000强帐号每天平均发布文章4.39篇(其中发布原创文章0.79篇),每篇收获阅读量41163和点赞数667,平均每62次阅读贡献1个赞。


大数据解读(四):微信“瀑布流”下线,改回旧模式因为阅读量下降?

 

对比这两周数据可以发现,改版后第四周,TOP1000帐号发文数有所减少(减少了1179篇),原创文章有所增加(增加了19篇),单篇点赞数增加了36个,环比增加了5.6%,但是平均单篇阅读量较改版前一周由42252次小幅下降至41163次,环比下降了2.57%。

 

1-8条阅读总量和单篇阅读量对比

 

改版前一周和改版后第四周1-8条推文篇数、阅读总量和单篇平均阅读量统计如下图:


大数据解读(四):微信“瀑布流”下线,改回旧模式因为阅读量下降?


对比这两周1-8条单篇平均阅读量可以发现,改版后第四周,除了第2条单篇平均阅读量较改版前一周由35564次上升至37348次,环比提高了5%外,其他条单篇平均阅读量都下降了,连此前被看好的头条单篇平均阅读量也较改版前一周由75035次小幅下降至74965次,均篇减少了70次。


而改版后被折叠的3-8条单篇平均阅读量均有所减少,降幅分别为9.86%、 9.41%、11.12%、8.01%、4.9%和7.74%。


大数据解读(四):微信“瀑布流”下线,改回旧模式因为阅读量下降?


由此可见,改版后,订阅号整体阅读量和平均阅读量呈现不升反降的态势,这与3-8条折叠以及进入公众号界面入口变深,长尾流量流失相关。


当然,并不是所有帐号单篇平均阅读量都在减少。经过统计,6月TOP1000帐号中,59.3%的帐号单篇阅读量有所减少,33.1%的帐号单篇阅读量有所增加,而7.6%的帐号比较特殊,阅读量既没上升也没下降,因为这两周内他们文章阅读数均做到了篇篇10万+,比如“有书”、“人民日报”、“ai媚儿”、“Calandra凉儿”等。

 

不同行业帐号,改版前后阅读量对比


那具体到不同行业的帐号,数据走势如何呢?我们在不同行业里随机抽取5个帐号进一步来观察。

 

母婴亲子类

 

随机选取的5个母婴亲子类帐号中,只有第1个帐号改版后的单篇平均阅读量有所增加。


大数据解读(四):微信“瀑布流”下线,改回旧模式因为阅读量下降?

 

政务类

 

随机选取的5个政务类帐号中,第1和第3个帐号改版后的单篇平均阅读量有所提高。


大数据解读(四):微信“瀑布流”下线,改回旧模式因为阅读量下降? 

 

金融类


随机选取的5个金融类帐号中,只有第3个帐号改版后的单篇平均阅读量有所增加。

 

大数据解读(四):微信“瀑布流”下线,改回旧模式因为阅读量下降? 

 

动漫类

 

随机选取的5个动漫类帐号中,第2和第3个帐号改版后的单篇平均阅读量有所增加。


大数据解读(四):微信“瀑布流”下线,改回旧模式因为阅读量下降?

 

搞笑类

 

随机选取的5个搞笑类帐号中,只有第4个帐号改版后的单篇平均阅读量有所提高。


大数据解读(四):微信“瀑布流”下线,改回旧模式因为阅读量下降?

 

通过对母婴亲子类、政务类、金融类、动漫类、搞笑类等随机抽取的5个帐号在改版前一周和改版后第四周的单篇平均阅读量进行对比,可以看到每个行业里的5个帐号在改版后的单篇平均阅读量都存在增长或者减少的情况,尽管改版后增长的帐号相对来说比较少,但对提高具体行业帐号的阅读量是不存在,也就是说,改版后,虽然部分帐号阅读量有增长,但和行业类别无关。

 

这次微信改回旧模式,表现出了某种“犹豫不决”,旧模式下阅读量持续下滑,但逆天改版后貌似也并未阻止其下滑趋势,微信的改版之路漫漫~

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