不久前，法国队在世界杯上成功夺冠
然而，最开心的除了法国，
还有这个叫做“华帝”的品牌
妥妥滴最大赢家哇
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刚刚，法国队夺冠了，华帝老板哭了？
梅小花迅也速联系到了本次
「法国队夺冠华帝退全款」营销事件
的幕后操刀者——“之外创意”郑大明
让我们一起听听这条刷屏级创意的幕后故事——
梅花网：在这次「法国队夺冠华帝退全款」campaign中，之外创意承担了什么样的角色？
郑大明：这次「法国队夺冠华帝退全款」campaign全权由 “之外创意”负责，从广告发布，创意、策略、执行、视觉呈现全部是我们这边在做。
梅花网：「法国队夺冠华帝退全款」创意是怎么来的？
郑大明：这个创意的源头也很有意思，偶然间我在网上看到一条新闻：鉴于在英超为利物浦效力的埃及球鞋萨拉赫神猛表现，沃达丰埃及电信公司宣布，萨拉赫今后每打进一球，所有用户都将获得11分钟的免费通话时间。
作为埃及著名的球星，萨拉赫在埃及拥有着超高人气，这个营销无疑在埃及受到广泛关注。
我觉得这个事情很有意思，后来经过了几天发想后，很快有了「法国队夺冠华帝退全款」创意。
梅花网：当时提出这个创意构想的时候，华帝是什么样的反馈？
郑大明：其实当时我们跟客户提出了两个创意方案，不过客户最终敲定了「法国队夺冠华帝退全款」这个创意方案。
梅花网：本次营销活动有没有什么“难点”的地方？
郑大明：难点的地方就是整个活动“风险”的把控吧，在游戏规则的设计上，我们和华帝一起制定了“夺冠套餐”方式，“夺冠套餐”的产品选择有限，销售额占比较低，即使全额退款，对一个经销商来说也完全承担得起。
同时我们也算了一笔账，夺冠套餐若按照5000元话，销量3万套的话（以往华帝产品套餐最销量是2万套）最终退款总额就是1.5亿，而这个营销费用对于华帝来说也是合理的。
梅花网：「法国队夺冠华帝退全款」营销为什么能取得这样引发“刷屏”？
郑大明： 这次能够引爆全民关注原因有很多个方面吧：
首先，从创意来看，要有有意思，对观众要有冲击力。甚至营销事件本身具有了“新闻性的”特征，社交媒体时代，自带传播的效应。
其次，在活动的设计上，我们受众设置了双重驱动：一利益驱动，【退全款】的活动规则涉及金额高达几千块钱；二是好玩驱动，把活动跟一个“未知”的结果联系到了一起，很有悬念性，就像一个大型游戏一样，显然能能激发受众参与感、兴趣点。
第三，当然离不开世界杯和法国队这两个热门IP的加持。四年一次的世界杯每届都能引发一次全民热潮，同样不乏球星的法国队也一直拥有着很高的人气，本届世界杯法国队更是夺冠的热门球队。
最后，离不开企业“诚意”、“信用”的背书，在活动规则制定上，尽量简单透明化，退款的条件就是法国队夺冠，这个活动规则很清晰，消费者都能看得懂。
梅花网：「法国队夺冠华帝退全款」“刷屏”有超出过您的“预料”吗？
郑大明：意料之外，情理之中吧，说个背后的小故事，当我在公司会议上提出这个创意时，整个办公室的同事都沉默的3秒，因为大家都觉得被打动了，如果你的创意能打动到身边的普通人，那么相信也会打动更多的群体。
对了，我们「法国队夺冠华帝退全款」的方案是一稿过的，哈哈~
最后问题来了，你怎么看待华帝在本次世界杯上的刷屏？
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