近来，关于公众号”刷量”的讨论再次刷爆朋友圈。其实自平台诞生之日起，“刷量”就已经存在，这已成为行业内心照不宣的“潜规则”。但任何建立在虚假数据上的光鲜，都有违公序良俗，迷恋数字，也终究会被数字所害。 毕竟刷出来的阅读量并非真实的用户需求，而泡沫化的繁荣，必然影响到投资者和用户的信心，数据造假带来的虚火最终会烧到整个行业。 清博选择了1000篇头条文章进行分钟级监测 早在2016年清博就对公众号数据造假做过研究，根据《造假风暴和大数据异常分析报告》显示，2016年疑似造假账号中，自媒体占比近88%，尤其是营销、公关类公众号成为“重灾区”。 我们都知道，刷量行为会严重影响内容的创造和输出，破坏公众号生态平衡。为了进一步了解公众号数据造假现象，清博随机选择了7月6日1000个公号发布的1000篇头条文章进行分钟级监测，根据文章发布以后的数据变化趋势来验证其真实有效性。 本次观察的1000篇文章，监测频次设置为每20分钟一次，并连续监测3天，监测到的数据有20多万条，包含文章标题及链接、时间点、每个点的阅读数、点赞数等。 阅读量在万级以上文章为数据造假重灾区 通过对这1000篇文章进行观察分析后发现，正常情况下，文章阅读数一般呈现平稳增长的状态，文章发布首日点击量大概可以完成70%-80%，次日完成10%-15%，然后不断衰减，如无额外推广，第3日开始增长缓慢或不再增长。 部分阅读量不足1000的账号 阅读量变化趋势图 部分阅读量在【1万-5万】的账号 阅读量变化趋势图 部分阅读量10万+的账号 阅读量变化趋势图 另外，如下图所示，正常情况下，阅读数净增在三天内会随着时间的增加呈现突增缓降的状态，传播生命周期较长，传播中会有多次小幅增长，出现若干小高峰。 部分账号阅读数净增变化 疑似数据造假的三种情况 而这1000篇文章中，有24篇文章疑似数据造假，其中，阅读量在1000以下的文章基本不存在造假情况，而有17篇阅读量在万级以上的文章疑似数据造假，可谓刷量重灾区。 案例一：文章总阅读量8万+，该文章的阅读量连续3天衰减率为0，疑似数据造假。 案例二：文章总阅读量2.5万+，该文章阅读数呈现折线状，凌晨的时候居然还能够有浮动增长，并且与刚发文的数据接近，也疑似“问题账号”。 案例三：文章总阅读量1万+，当天净增衰减趋势明显，传播生命周期短，但第二天（发文10小时后）突增3000，接下来净增阅读数就陷入平稳状态，这样的阅读注水就比较明显了。 曝光刷阅读的公号并不能解决广告主误投水号的情况，目前比较好解决该问题的最好办法即是寻找第三方数据监测工具进行数据鉴别，例如使用清博大数据的“分钟级监测”功能，如果你是公号运营者，分钟级监测可以帮你了解图文传播过程或活动推广效果。如果你是广告主，分钟级监测可以监测数据走势，推断数据是否异常，帮你投广告选号以及监测广告投放效果。 分钟级监测 ①可监测公号文章发布以后数据变化趋势，并以可视化的形式进行展示，公号数据走向一目了然； ②监测频次可自行设置，最高可每10分钟监测一次，并连续监测1到15天； ③监测到的数据包含时间点、每个点的阅读数、点赞数、文章标题及链接等，可随时查看随时导出，并可添加其他监测文章进行数据对比分析。 “分钟级监测”是公众号投前分析和投后效果跟踪的首选工具，大家可以扫码下方二维码进行体验。
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