今早，奥美宣布在全球范围内更换新logo，并正式启动新品牌“溯源立新”。
奥美的新logo
和旧版的大卫奥格威手签体logo相比，新logo的色彩更为明艳，整体风格更现代化。
奥美的旧logo
旧标换新标也意味着传统老派广告巨头也对自身进行整，适应时代重新出发。
这项新策意在整合奥美全球创意网络，确保“让品牌有意义”的宗旨，持 续推进“新革局”转型道路，公司还揭晓新组织协作架构和品牌识别系统。
整合后的奥美品牌将原有的三个主要业务单元：奥美互动，奥美广告和奥美公关，以及集团众多品牌和附属品牌全部并入个统独的奥美集团中。奥美将会拥有统一的身份、定位和客户服务模式以及营收损益。
整合后的奥美集团将建立在五个重要的基柱之上：
1.新的组织架构：从品牌矩阵式管理的公司架构，转型为由一个品牌代表 12 组职能和 6 项专长，纳入奥美新操作系统并管理：
• 12 组职能 (12 Crafts)：创意、策略、交付、客户服务、数据、财务、信息技术、资源、业务开发、营销传播、行政、制作
• 6 项专长 (6 Capabilities)： 品牌策略、广告、消费者互动及销售、公关及影响、数字化转型、战略合作
2.增加新版的咨询服务：在原有OgilvyRed的基础上，将之进化成“奥美咨询”（Ogilvy Consulting），协助集团各单位的相关业务，向客户提供“数字化转型及成长”与“业务设计及创新”的咨询服务。
3.新的品牌识别和设计系统：全新品牌识别和设计系统，包括以“一个奥美”为标识的全新公司网站。
4.新的合伙协作模式：为了协调管理奥美整合网络下的新商业模式，设置全球合伙协作模式。这将确保公司领导层的多样化，包括所属市场、业务专长及涵盖跨世代人才，都将在当下和未来，更好的代表奥美品牌以及公司的更深远利益。
5.新的全球资讯分享数字化平台：我们将发布一个全新的内部数字化平台叫“Connect”，包含：知识分享、培训、群组交流。这将协助我们更好地激发员潜，给客户提供更完善的服务。
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