金立从2002年便开始做手机，是一家资格非常老的手机厂商，手机市场经过几次洗牌后，部分品牌及机型逐步没落，甚至停产退出市场，但金立仍屹立不倒，甚至可以说，金立经历过一段极其辉煌的日子。 据微信公号“易简财经”的数据显示，2006年，金立手机销量突破400万台，获得“2006年最佳手机品牌”称号，2007年，金立的销量超过800万台，即使在2008年全球金融危机的影响下，金立手机全品牌的销量仍继续保持良性增长，2008年7月，金立手机零售份额为中国第一，成为国产机老大。 2016年，金立的销量也持续坚挺，全年的出货量达到了4000万台，排名国内手机品牌第五；而排在第四的小米，出货量仅比金立高出200万台。 彼时，它是国产手机的排头兵，而此时，它却麻烦不断，各种负面缠身。金立的没落要从2017年的一个截图说起。 董事长澳门赌博，一夜输了几个亿？ 2017年12月14日，手机供应链龙头厂商欧菲科技早上开盘后股价下跌7%，市值一天缩水43亿。随后，凤凰网科技报道，有坊间消息称，此次欧菲科技股价下跌，是由于下游企业金立的董事长刘立荣在澳门赌钱，一夜输了几个亿，引发资金链紧张导致的。 随后，这张“金立董事长在澳门赌博，一夜输了几个亿”的截图便在网络流传。 即便后来，金立官方迅速回应并发文辟谣，金立董事长刘立荣也通过微信朋友圈传出一系列供应链站台金立的照片，但“澳门赌博输一亿”的传言所造成的负面影响仍难以消除。 传言不知真假，但资本市场本来就是捕风捉影，谍影重重的地方，此事过后，金立资金链紧张的消息开始真正曝光在公众面前。 董事长股权被冻结，金立被传陷入了多起诉讼案。 2018年1月16日，有媒体报道，金立集团董事长刘立荣所持的41.4%公司股权被法院冻结。消息显示，此次冻结期为2年，时间从2018年1月10日到2020年1月9日。随后凤凰网科技称，深圳市中级人民法院也于当日对其股权进行了冻结，时间为3年，从2018年1月16日至2021年1月15日。 凤凰网科技还发文称，金立公司目前在上海和深圳已经陷入了多起诉讼案，金立多家子公司陷入动产抵押、债权转让的纠纷也浮出水面。 面临厂商上门要债、工厂裁员、资金链断裂的现状？ 2018年1月中旬，第一财经称，因受“乐视”事件影响，不少中小供应链厂商开始到金立总部“上门要债”，部分厂商称金立欠款期限已达半年以上。 更有传言称，金立此前欠欧菲科技的货款已经达到了6亿左右。为此，欧菲科技在2017年12月14日紧急召开投资者电话会议，表示“已经对金立申请了财产保全，抵押物包括金立旗下两处深圳物业和微众银行3%股权，总体估值超过20亿”。 2018年3月，《财经》杂志也报道称，金立工业园将散伙，并已经开始遣散员工，文章中提到，工业园内的大部分员工处于“放假”停工状态，几家分公司拿到的订单也很少。 严重的债务危机冲抵着金立的品牌声誉，导致金立的品牌形象及企业影响力不断下降。 拖欠学生工资，陷60亿营销传闻？ 2018年1月份，网络曝出，金立集团解除多位校招生的合约，但承诺的违约赔偿金却未落实。此次被解约的校招生涉及全国多个高校，包括长安大学、广州大学、西安理工大学、长春理工大学等90多人。4月8日，金立副总俞雷回应，“应届生的解约费用一定要付。” 此外，微博舆论场中，“金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限，其中60亿广告费都给了娱乐明星进行营销”的消息广泛传播。 4月7日，俞雷通过微博回应，广告费确实欠了媒体，给金立时间，供应商的钱和媒体的钱都会还的，随后否认了广告费用高达60亿的传闻，“我不知道你们怎么算出来的？营销费用包含国内国外的销售和市场费用，展台，门头，柜台，促销活动，代理商销售折让，补贴等等等等和空中广告，广告只是其中小头。” 手机库存积压严重，资金链断裂，厂商上门要债，拖欠学生工资，负债或达百亿等一系列事件均被网民挖出，加上部分媒体的反复曝光，让金立的日子越来越难过，甚至遇到了自创办以来最严重的危机。 金立走到今天这步，除了手机行业竞争激烈、产品定位混乱、品牌形象孱弱等原因外，最遭网民诟病的当属过于重视营销，忽视核心技术的发展。 虽然俞雷否认了60亿的广告费用，但金立的广告推广力度可谓大手笔也是众人皆知的，电视、视频网站、全国各大机场、分众LCD、城市框架和户外，金立在各种平台广告上轮番轰炸，尤其是在电视台等平台上的硬广，甚至可以用“花钱如流水”来形容。 且近两年，金立还签约冯小刚、余文乐、薛之谦和刘涛等当红流量IP作为代言人，甚至还邀请“达康书记”吴刚担任金立手机产品“首席安全体验官”。 而且，金立在综艺节目上的投入也非常大，其冠名的节目就达12个，如中央6套《国片大首映》、北京卫视《跨界歌王》、东方卫视《笑傲江湖》、江苏卫视《最强大脑》等黄金节目。 金立通过广告烧钱、明星战术，很快在竞争白热化的手机市场展露拳脚，明星代言虽然使金立手机的品牌知名度提升不少，但实际出货量却并不理想。有数据显示，2017年金立手机出货量约达3000万部，排名中国市场第七位。这一数据不仅未能实现金立年初制定的5000万目标，也比金立2016年的成绩下滑不少。 现如今，金立资金链断裂，整个公司市场经营也停滞不前，加上金立又缺乏核心技术，无法做出足够差异化的产品，因此，金立的未来会怎样，真的没人知道。 但站在消费者的角度，正如@互联网阿超 所说，还是希望手机市场更加多元化，毕竟现在可选的手机越来越少，若市场集中在少数玩家手里，最终遭殃的还是用户，微博舆论场中，诸多网民为金立加油打气，祝愿金立挺过这次难关。 
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