根据App Growing此前的行业投放报告，金融类的信息流广告投放数量占比排名第二，仅次于游戏行业，行业投放竞争激烈，受政策管控，在渠道投放受限多，在创意文案及素材上的审核严格，整体投放成本高。金融理财广告投放，如同带着镣铐跳舞，该如何玩出精彩？
来来来，小编梳理了大量金融理财广告素材案例盘点，图文并茂，梳理四大创意点，满满干货，管饱！
金融理财四大素材创意点 找准合适自己的
整体而言，互联网金融理财产品强调的利益点是门槛低，轻松理财，收益高这三大特点。
而为了体现这三大诉求点，金融理财投放投放主要有以下四种素材：
1 投放素材生活化，场景化
通过更贴近生活场景，更原生化的素材，拉进与用户的距离，让用户代入感更强，让用户更能体验这几个诉求点。
素材要点：
人物形象：在人物形象方面更多挑选装扮一般，接地气的普通人,进一步体现低门槛。而角色更多是诸如 “朋友”“同事”“男女朋友”“夫妻”“邻居”等身边人的形象，辅之以人群地域包（诸如广州人等），拉近与用户的距离。
进一步梳理发现，为表现其安全权威性，理财类的广告主更倾向于通过卡通形象或者纯广告banner的设计，实际上真人形象相对比较少，这一块可以多尝试。
图片情绪:在图片情绪方面，更多地体现欣喜，喜悦，惊喜，体现对美好生活的向往，加之以名车等奢侈元素的隐晦暗示，体现高收益； 
场景;通过比较的方式引起用户好奇，诸如投资前后强烈对比，投入产出比强调收益高，理财门槛低来吸引用户的兴趣。为表现收益的真实性，增强用户临场感，采用“手持”到账短信截图，工资单，软件收益页面截图等素材。
相关案例如图：
2 引起共鸣
通过采用容易引起共鸣的字眼和场景（例如缺钱省钱、买房、货币贬值等字眼），并配合疑问等形式来引导用户思考，引导用户点击寻找答案。更多是负面刺激，制造紧张感，唤醒用户改变生活的动力，以及对理财的需求。
素材要点：此类型的创意一般会配合“高收益”的广告设计图，在图片上体现“理财收益”
3 类新闻/资讯
通过伪装成新闻标题来进行广告文案撰写，利用诸如理财相关政策，理财技巧等相关资讯，降低用户对广告的反感，吸引用户关注。理财类用得比较少用这一技巧，更多是用于贷款类产品文案的撰写。
素材要点：部分素材会做成通知公文的方式，增强真实感。需要注意的是，伪新闻类的落地页需要跟入口创意做好衔接，做好用户的引导，避免用户跳出率高。广告投放更注重的ROI ,以最终的转化效果为导向。
4、福利奖励
通过吸引眼球的文案和图片，一般是通过红包、现金、金币雨，钱袋等元素，加之以放大强调的“数字”刺激，充分体现收益，福利。
素材要点：画面通常以红色主色调，辅之以金黄色，整体色彩饱和度高，能第一眼抓住眼球。在金融类的banner中“红色”比较喜庆，寓意好， 原生的红包造型刺激用户点击。而黄色寓意着财富，更直接体现“收益高”。
为保证更好的投放效果，小编更建议综合运用这几种创意方式，多维度分散素材投放，扩展投放思路。同时，根据投放广告的点击率，ROI综合指标，通过多次测试实时优化投放策略，从而形成一个相对完整的理财类素材投放策略。
二 素材图片设计，简洁直接才是王道
整体而言，金融理财类投放素材更倾向于简单直接，突出利益点，吸引用户关注，进一步了解购买相关的理财产品。因此在实际的素材设计中，需要注意以下几个小禁忌：
1 不宜使用过于简单的拼图
保证呈现效果，不同图片之间元素不宜雷同，尤其避免纯文字的拼图。过于雷同的词观感较差，而堆砌利益点，反而导致每个利益点都不突出，用户越无法抓住重点，从而直接略过。
文字信息不宜过多
用户是先被图片吸引再来看你的文案的，繁多的文字影响图片的整体质量，易引发用户的反感。除非大而醒目的切中用户痛点的文字，请不要放在头图上，它们只会让你试图传达的信息更晦涩。
图片元素不宜过多，过于复杂
金融行业素材适合构图简洁、表达直接的风格，体现利益点。
虽然做了刻意的设计，但是太多色块，色调，略显混乱，重点不突出。
避免选用无法传达情绪的图片
用户是先被图片吸引再来看你的文案的，图片进入大脑后是直接转换成感觉的，从而触发用户下一步动作。为调用用户行动起来，信息流广告的图片需要能调动用户的情绪，喜好，素材更注重功效而非精美。
素材本身清晰度高，质量较好，但无法传递情绪，除了“钱”元素之外，图片情绪是空洞的。
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