微信广告以其良好的用户体验，迅速成为一种良好的商业推广平台。和一般网络平台相比，微信的用户量大，同时微信广告具有迅速、精准、新颖的特征，从而为商业推广提供一种全新的推广方式。
微信广告的迅速成长，也是因为它具有传统媒介无可比拟的优势，如微信平台的技术优势、微信广告的投放策略与技巧。如何在新媒体平台下研究和利用好微信广告的投放，成为商业发展的现实问题。
英语培训机构或公司的新媒体广告投放
利用清博大数据强大的数据功能，我们根据清博指数系统日常监测的64万+个微信公众号，统计了12月千强榜账号的全部文章，总计148824篇。以英语培训行业为例，抽取样本：传统型机构或公司56家，新型机构或公司25家，总计81家培训机构或公司，匹配千强榜全部文章得到本月有10家机构或公司在千强榜账号进行了广告投放，总计254篇文章。
传统型机构或公司的微信广告投放占比
注：图片数据来源清博大数据
而对这榜上有名的10家机构进行分析，可以直观看到传统型机构或公司对微信的广告投放超过新兴培训机构或公司的微信广告投放，占比分别是60%与40%。这说明在新媒体平台的作用下，传统型机构或公司更快发现微信广告投放在商业领域独特的价值和作用。其中新东方作为业内前辈，月投放文章数194篇，超过其他上榜机构的总和。
注：图片数据来源清博大数据
3
如何解决投放广告的五大担心
进行广告投放，金主爸爸们最担心的五大问题
担心钱花出去没有效果。
担心转化率低。
担心这么多平台不知道客户从哪里来的，哪个广告平台效果好。
担心投了很多的关键词不知道哪个关键词的质量度最高，转化率最高。
担心一个季度广告投下来，各个平台的数据看起来都比较头疼，不知道下个季度广告费花在哪些平台上、是否广告费花的不够多。
大数据分析让你了解实情
12月，英语培训机构或公司进行了广告投放的微信号占了清博12月千强榜账号的14%这表示在微信广告投放宣传作用如今已经被大量企业所认可。
10家机构经营方式分类表
|
序号 |
传统 |
新兴 |
|
1 |
新东方 |
tutorabc |
|
2 |
美联英语 |
51talk |
|
3 |
新航道 |
沪江网校 |
|
4 |
华尔街英语 |
好外教 |
|
5 |
瑞思学科英语 |
|
|
6 |
平和英语 |
注：图片数据来源清博大数据
注：图片数据来源清博大数据
我们根据选取的英语培训机构或公司样本，统计了它们在12月所投放广告的公众号，制作了一份榜单。可以发现，英语培训机构或公司选择广告投放的公众号类型上，倾向于阅读量较大的央媒公众号以及学习类/文化类的公众号进行宣传。如下图所示，英语培训机构或公司在选择投放公众号时，更倾向于WCI较高的公众号。
投放媒体月WCI TOP10
注：图片数据来源清博大数据
以下是清博大数据“千强榜12月英语培训机构或公司广告投放微信公众号文章数TOP10”，可以看到在12月中，英语培训机构或公司在广告投放上的倾向性：更加贴近学习类/文化类的公众号，在文章投放篇数上相比央媒更高。
注：图片数据来源清博大数据
而通过对这254篇广告文章的文本进行词频分析，其出现最多的词频分别是：教育、孩子、读书、中国等。说明样本中的英语培训机构或公司抓住了中国人对孩子教育的重点，对英语教育的重视。通过在广告推广上精准把握的用户心理， 提高了微信广告推广的实效。
注：图片数据来源清博大数据
4
微信公众号广告投放的建议
“微信广告不是筐，不能什么都往里装”，微信广告投放要把握用户的消费心理，合情合理合适地呈现给公众，让大众“亲其师，信其道”，否则将会引起他们的反感，适得其反，得不偿失。
及时锁定微信广告消费群体
工作节奏的不断加快，人们空闲时间呈现碎片化趋势，为了应对人们生活方式变化，如何精准地投放广告是商家们认真思考和探讨的现实问题。微信广告打破了微信用户和商家之间的时空界限，针对不同商业圈，各大办公区、学校等特定场合，分门别类地将微信广告推送给商品潜在客户。
考量客户需求，精准投放
现在的市场，用户的体验越来越个性化，商家并不能满足每个用户的个性需求。利用微信平台就可以使用户和商家有了沟通交流的渠道，从而能够得到想要订制的信息和产品。为商家提供了解客户需求的窗口，商家也应该利用这种方法，对广告内容精准定位，以此提高微信广告推广的实效。
主体内容传播方式多样性
内容有了传播动力，只需要依靠自身优势资源将内容的“石块”投入用户关系链组成的“池塘”中，涟漪便一圈连一圈甚至一圈叠一圈的迅速传播出去。而内容传播的启动方式可以是多样化的，这要看自身优势和能够利用的资源。可以是电视节目中的曝光，可以是网络媒体的报道，可以是微博大号的转发，可以是大量投放的广告，甚至是靠水军冲上的热门话题榜。只要能启动内容传播的程序，击中关系链中的任意一个点，都可以作为传播的开端，这个开端可以是单点，但最好是多点同步启动传播，这样的叠加效应将很明显。
在“新时代·新媒体·新势能”的今天，专业的媒体人和网络运营商不再是网络媒体的唯一发声者，普通用户也成为了互联网内容的制造者，而微信等社交工具就成为发声的主要途径。主流社交工具的用户群体规模巨大，形成了不可估量的潜在商机，只有凭借有效的媒介策略才能让我们在竞争中获胜，从而也让我们的客户在激烈的市场竞争中获得更多优势。
PS：由于该项目仍属实验项目，所以可能存在选取的英语培训机构或公司的样本上有遗漏问题，欢迎大家补充，谢谢！
想了解更多移动互联网干货知识，请关注微信公众号运营小咖秀（ID: yunyingshow）
