本文转自日本设计小站（ID：japandesign），已获得其授权
日本的广告非常发达
暖心故事能让你嘤嘤哭泣
神经病的画风
又瞬间颠覆你的想象
▼
虽然很容易就能联想到
这都是明治维新给加的buff
然而日本的商业广告
在150多年前的江户时代就有了
既没有互联网
也没有打印机
江户人民用什么打广告？
最接地气的
看板（かんばん）
看板就是招牌
是商家标明自己店铺种类
最基础最质朴的形式
和后来涌现的妖艳jian货很不一样
画具店的看板
设计成画板的造型
▼
眼镜店的看板
镶嵌两块镜片
▼
木屐店的看板是一目了然的木屐
而魔性的表情竟然从这时候就有了
▼
但更多的是在看板上写铺子的名称
字体都经过店家的精心设计
吉祥的“白鹿”
▼
宝丹
上书“起死回生”
▼
一排药店的看板
每一家的字体都不同
其中“猫イラズ（不需猫）”
卖的是老鼠药
▼
时尚时尚最时尚的
锦绘（にしきえ）
浮世绘
发展到最后就是锦绘
▼
毕竟是当时最前卫的艺术
自带传媒光环
浮世绘自然而然
成为商家打广告的载体首选
葛饰北斋的“富岳三十六景”
就是宣传富士山的广告明信片
▼
大丸吴服店（今大丸百货店前身）
在锦绘中植入了自家的“大”字暖帘
▼
当时的江户
是世界上最繁华的都市之一
商铺林立，竞争激烈
商家为了吸睛
可以说是挖空心思到秃头
这张明治时期的锦绘
利用当时歌舞伎著名演员的名人效应
植入了十家商铺的广告
▼
当时流行的药品、化妆品品牌
也会在锦绘中被巧妙植入
下面的广告都带上了药店的看板
▼
下图中，男女背后的屏风上
写着“延齢散･延齢水･如神丹”
（这个名字也是醉了）
满屏的商业自吹
▼
一个女人正在专心看桥下的告示
上面写的却是乐善堂药局
和眼药水“精錡水”的药品介绍
可以说是非常无痕的植入了
▼
这是系列锦绘
《江户名所百人美女》的其中一幅
画中女子手中拿着
“久寿”牌招牌化妆品“寿寿女香”
▼
当时最出名的口红品牌“小町红”
卖的口红颜色是“玉虫色”
红色上闪耀着绿色的金属光泽
▼
红色提取自红花素
绿色来自吉丁虫
在当时是价比黄金的土豪色
但商家为了广告效果
不惜在锦绘上涂上一层又一层
以此展现自家口红的bling bling
▼
游戏人生的
绘双六（えすごろく）
双六是一种图纸游戏
13世纪后半从中国传入日本
国民程度堪比飞行棋和大富翁
多人对战的双六叫“绘双六”
和浮世绘一样
图案具有浓厚的江户风情
江户时期的双六
▼
明治时期的双六
▼
现代儿童双六
▼
版画技术成熟之后
绘双六的图案花样更为丰富
商家也把投广告的主意
打到了绘双六上
大丸和服店的“令嫒成长双六”
用大户人家小姐的成长之路
展现自家和服的各种细节
▼
同时展现多家店铺的
“商売繁栄双六”
▼
也有利用双六的格局
画出自家店铺的向导图
骗你去店里剁手
▼
一寸都不放过的
绘团扇（えうちわ）
团扇也能成为广告的载体
不得不佩服商人们的脑洞
简直到了无孔不入的地步
▼
但仔细追究下来
团扇可是当时不可或缺的日用品
要论传播力量也是毫不逊色
能想到这个点子
可以说是头脑非常机智了
▼
谁都得摇摇扇子
干嘛不顺便看个广告？
管传单叫儿砸的
引札（ひきふだ）
江户过渡到明治之后
浮世绘渐渐过气
印刷技术则日渐发达
出现了类似现在的传单的广告
也就是引札
▼
引札一般是图片配文字
也是商家正经介绍自己的文案
不再只是简单的广告植入
向消费者混个脸熟了
▼
最早开始使用引札的
是三井吴服店
也是如今三越百货的前身
详细的介绍配上精美的图案
简直就是广告界的一股清流
▼
此后各家纷纷跟风
也慢慢形成了
如今宣传单的基本格局
▼
跟着时代走的
其他形式
随着科技发展，时代进步
我们迎来了崭新的传媒之光
——印刷机
报纸和杂志的出现
让广告的形式变得更加多样
从文字到图案，从黑白到彩色
从发挥想象，到人像代言
新闻报纸刊登的广告
一开始是纯文字
▼
后来逐渐有了图案
▼
还有了照片
▼
也有了更·神经病的画风
▼
人像代言
▼
宣传海报
▼
日历广告
▼
【总结】
商业是个好东西
即使传播方式有限
商家们也绞尽脑汁地宣传
一波又一波怒刷存在感
▼
这应该也是日本广告业的优良传统吧
为了能够更好的宣传产品
一直在努力寻找着更好的方式
▼
这些时代感十足的广告
也为他们后来的平面设计
提供了一波又一波的灵感
▼
正是有了这些良好的积淀
日本的广告业
如今才能如此繁荣吧！
每日正午十二点，和日站站长说一句：“设计说”三个字，站长会为您推送一条设计物语，365天，365句经典，我们相约每日正午时分，不见不散。
爱盈利-运营小咖秀(www.aiyingli.com) 始终坚持研究分享移动互联网App运营推广经验、策略、全案、渠道等纯干货知识内容；是广大App运营从业者的知识启蒙、成长指导、进阶学习的集聚平台； 想了解更多移动互联网干货知识，请关注微信公众号运营小咖秀（ID: yunyingshow）
