短视频崛起，内容营销新风向 ——二更三周年盛典之2017More²V峰会在沪举行

11月30日，以"短视频崛起：内容营销新风向"为主题的2017More²V峰会在上海举办，国内领先的原创精品短视频内容平台公司--二更在现场同期举办了2018年度战略发布会。活动当天，600多位内容营销领域专家、国内各大视频平台高层、短视频行业领袖以及行业精英们汇聚一堂，共同探讨短视频内容生态趋势和营销价值。

伴随移动互联技术日新月异的发展，移动视频的时代已然到来。据预测，到2021年全球范围内移动视频将占总移动流量的78%；从中国整个社媒营销的投放趋势来看，短视频也正处于高速增长的阶段，有数据预测，2020年短视频内容驱动的广告规模将达到2016年的10倍。历数近几年营销趋势，内容营销独占鳌头，而迅猛崛起的互联网短视频，则一跃成为内容营销的新风口，备受瞩目。

二更，就是卓立短视频潮头的时代翘楚。从一个短视频新媒体，发展成为原创短视频4000多部、覆盖线上线下渠道300多家、总播放量250多亿、全网粉丝5500万的短视频内容平台，仅历时三年。同时，二更已向平台化的战略方向加速布局：从移动互联网的原创视频内容提供商，嬗变至影视创作人生态的构建，再升级至从人才库到内容、发行、用户、营销在内的全域生态圈。

在此次的二更三周年盛典之2017More²V峰会上，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁郑蔚、微博客户运营总经理李亮、腾讯内容渠道中心负责人姜磊、网易传媒副总编辑章丰、今日头条副总经理肖观音，分别就"构建潮流生活新生态"、"短视频的全新时代"、"数据护航创意、内容彰显价值"、"视频媒体的本地化空间"、"智能算法驱动下的短视频内容营销趋势"等主题进行了剖析。

作为内容营销实践领域的领军者代表，嘉年华整合营销合伙人兼董事总经理吴兆华、蓝标数字副总裁AlexPhung、美国国家地理市场与新媒体总监李丹分别从企业的短视频营销实践、短视频营销策略与创意、海外内容市场营销趋势等方面阐发了观点。金投赏创始人兼总架构师贺欣浩、新榜总裁陈维宇，二更执行总裁林冠朝，从短视频营销的精彩创意、接势、点线面布局等角度，进行了理念总结和案例分享。

从内容到平台，二更打造短视频生态体系

除却演讲嘉宾的精彩演讲，此次大会上，二更CEO李明公布了二更平台战略布局，从内容、产品、传播、覆盖、规模、营销、荣誉、生态、技术等九大方面全面铺开。

2018年，二更除了继续专注垂直领域产品的打造，还将会在本地化资讯视频、电商视频、超短视频等领域发力，全新升级内容产品生态；其次，将扩大高校导演扶持计划合作高校数量，共建内容创作基地。计划未来1-2年深度联合100所高校，打造专属高校创作人的内容平台UTV，同时依托二更的全国布局，在国内10个城市建设影视梦工厂模式的孵化园，培养成熟的优秀创作人引进二更体系，共同打造二更内容创作人生态。

同时，为了适应持续壮大的内容产量和覆盖全球的内容生态体系，二更研发了二更云。未来，二更将研发集视频生产、发行、用户交互等完整的视频与垂直行业的一站式技术解决方案，提高内容生产与运营的效率，保证内容的标准与品质。李明现场重新定义二更："更媒体，新主流"。

作为二更平台战略的重要布局，"2018年万名创作人计划"亦于当天启动。该计划旨在和全国高校深度合作，将短视频的教学和实践结合，和市场的人才需求无缝对接。2018年开始每年为高校毕业生提供输上千个就业机会，为大学生实习和创作提供相关的培训和指导，同时设立UTV的频道为校园创作人才的孵化和培养提供传播平台。中国传媒大学、南京艺术学院、河南大学、南京师范大学、四川电影电视学院、浙江传媒学院、四川传媒学院、南京大学、中国计量大学九大高校领导与二更董事长丁丰、二更特聘艺术顾问兼北京电影学院导演系硕士研究生导师梁碧波共同启动。

截至2017年11月30日，二更已上线更杭州、更上海、更北京、更成都的国内26个国内城市站，更日本、更北美、更澳洲等3个海外站，二更影响力和内容生产服务体系已覆盖全球。活动现场，举行了新疆、深圳、大连、南昌四个城市站的上线仪式。

二更海外站的建设和城市站的开拓并驾齐驱，泰国导演Ekalak作为海外站代表上台发表了讲话，二更全球化布局再下一城。2018年，二更将持续推进全国城市站的升级和拓展，升级后的都市视频媒体将为以本地服务资讯视频为主，为本地企业提供视频内容生产服务，承载企业品牌媒体化的需求。

颇受关注的是，西安作为一带一路的战略核心城市，西安市文物局博物馆处处长郭治华来到峰会现场并上台致辞，讲述了"天然历史博物馆之城"计划以及建设中华民族共有精神家园标识地的目标。西安市文物局局长马锐与二更董事长丁丰，一同宣布二更和西安市文物局博物馆之城战略合作启动。

二更多元产品矩阵2018全新升级

二更2018年度战略发布会现场各子品牌悉数亮相，二更多元产品矩阵将全新升级。

二更音乐板块--Fun音馆问世半年以来，已征集了1200多首原创音乐，和超过10个平台方、20个艺人共同合作，发掘了100位以上的音乐制作人，同时签约了20余位音乐人。2018年，二更将推出拾音季、万向星球、城市乐集和声事剧场等原创栏目，占领不同领域受众，带给人们丰富多彩的情感交流与共鸣。

2018年，二更将联合知名音乐主持人林海，推出重磅项目"偶像--华语乐坛50年"，以一年之期精心打造大型纪录片，致敬并再现华语乐坛50年之辉煌。

二更视频的时尚版块--mol摩尔时尚在现场发布了四档内容节目，分别是molFILM、molmolBEAUTY、molmolDRESS、BUYwithmol，其中molmolBEAUTY将与中国著名化妆师王嘉合作，将时尚领域里的创作彩妆转化成日常妆分享给网友。

二更娱乐版块--更娱乐将与容艺教育集团携手，开发新型娱乐视频节目，以传递娱乐圈正能量。容艺教育创始人CEO、著名主持人李霞亲临现场。

二更还将涉足体育领域，推出"更体育"，内容涵盖体育短视频纪录片、国内外体坛资讯、自主IP赛事开发、更体育学院打造等。广东广播电视台体育频道总监周纯来到活动现场，他表示，将进行深度和二更更体育联合打造国内最强短视频体育节目。

发布会现场宣布了二更影业（ErgengFilms）的正式成立，这标志着二更正式进军影视剧领域。2018年在这个新阵地，二更影业将以国际化的创作模式孵化制作高品质的剧集和电影作品。现场同时公布了二更影业的首部原创网络剧集《皮肤之下》（LifeUnderMySkin），第一季将于2018年初在上海开机，由二更影业CEO黄凯担任监制和制片人，并开创性地使用美剧制作规格的"多导演"模式。

快速发展，不忘企业社会责任

二更在短视频领域平台化迅猛发展的过程中，始终不忘履行企业的社会责任，以视频链接公益，用影像的力量触动人心。发布会现场宣布了2018年公益新计划，二更将和安徽卫视携手开启"海豚公益"项目，合作制作和播出，开启网台合作、助力全民公益的新路径。安徽广播电视台卫视频道副总监、广告中心副主任邵震亲临现场。

2017年，二更的镜头记录了一千多位中国社会各阶层各领域各色主角，二更编辑部经过层层评审，评选出12位"2017二更年度人物"，并在发布会现场举行了致敬礼。获得荣誉的有：《搭车去结婚》主角三兽和小姬、《郭柯的二十二》主角郭柯、《随时待命》主角宋寅、《卖报奶奶》主角陈碧娟、《哈啰礼宾爷叔》主角黄永年、《爱的杂货铺》主角瑞秋、《我为诗狂》主角潘鼎坤、《马路男神》主角杨鹏、《岛爷爷汉漂》主角岛田孝治、《我的弟兄们》主角毛云清、《姑苏绣郎》主角张雪、《你好、山县老师》主角山县纪子。12位年度人物的故事感动人心，反映了社会的价值观，体现了大时代下小人物的命运和社会人心。

赋能企业媒体化--二更年度商业战略及产品发布

今天的传播环境中，用户对于内容消费的需求极大提升，内容生产成本大幅降低，内容的主动流通能力成为有效传播的关键。优质内容是一种稀缺商品，内容的生产流通构筑了新的价值网络。

企业如何应对新的传播环境？二更首席策略官刘永强在峰会现场发布了二更2018年度商业战略--赋能企业媒体化。二更赋能企业媒体化的三个路径包括，为企业提供定制内容和分发，以伙伴身份与企业共建内容和联合运营，与企业生态共享，价值共创。

2018年，二更将迎来五大产品升级与七大新品发布。五大升级是指：媒体矩阵升级，二更将全面覆盖视频、图文、漫画、音频等领域；内容升级，二更将持续生产主流内容滋养主流用户，推出年轻内容与年轻用户共同成长；商业广告形式升级，与品牌主共同经营用户体验，提供丰富的信息流广告位投放选择；四、创作能力升级，二更未来将打造万名创作人生态,为优质内容的持续输出创造前所未有的广阔平台；流量运营升级，为全球二更粉丝持续输出优质内容。而七大新产品分别是：事件营销、轻IP、小程序、影像云、UTV、电商短视频与二更学院。

目前二更已累计为300多品牌家企业提供了短视频与内容营销服务，而覆盖全国的营销服务体系，能够为品牌客户与代理机构提供更贴近、更高效、更专业的解决方案。受益于创意制作传播一体的服务能力，以及与全国顶级代理机构、各大主流媒体平台的深度合作关系，二更必将在赋能企业媒体化的战略下创造更大的社会与商业价值！

此次二更三周年盛典在全网15家直播平台同步播出，他们分别是一直播、熊猫直播、斗鱼直播、映客直播、腾讯新闻客户端、天天快报、新浪新闻客户端、网易新闻、今日头条、中搜搜悦、蜻蜓FM、喜马拉雅FM、优米网、云犀直播、来福直播。同时，本次盛会独家视觉合作伙伴VPHOTO也为观众带来了精美的视觉体验。

此次盛典得到很多众多品牌企业的大力支持，杭州万事利丝绸、nonoo、Rokid、统一作为本次盛会的特约赞助商亦在现场精彩亮相。善品公社、国旅四川亦特别到场表达了祝贺。

申通德高MetroTV地铁电视覆盖上海所有线路的站台和车厢，是全国单个城市中覆盖最广的户外媒体，拥有37309块地铁电视屏幕。随着地铁线路不断延伸，列车数量不断增加，MetroTV屏幕数量也将会稳步增长,渗透上海每个角落。MetroTV采用直播方式在全网同步播放，覆盖所有新线路、新站点，是上海到达率最高的户外视频媒体形式。与其他户外视频媒体相比，MetroTV37000多的媒体数量、49分钟的平均停留时间和1000万人次的日客流均远超于其他户外视频媒体。在手机争夺乘客收视的环境下，覆盖率如此之高的MetroTV所具备的迫视性和好内容无疑成为实实在在触及到受众的最佳媒体选择。