腾讯广告联盟俞欢：聚合赋能，打造广告联盟新业态

11月8日，2017腾讯全球合作伙伴大会在成都揭幕。腾讯广告联盟高级总监俞欢在“创想•营销”论坛分享《聚合赋能：广告联盟新业态》主题演讲，聚焦打造“流量主—广告主”健康营销生态，详细阐述了腾讯广告联盟流量变现探索、激励政策及未来模式，引发现场众多广告主、开发者高度认同。俞欢称，未来流量开发和变现将向移动网页变现进行横向拓展和内容纵深挖掘，合理的激励机制有助于完善联盟生态。

▼ 腾讯广告联盟高级总监俞欢

 

从2013年建立发展至今，经历了最初的探索期、生长期、跨越瓶颈和爆发增长，腾讯广告联盟打造了聚合10万+移动应用（头部应用占比75%），实现社交通讯、娱乐资讯、实用工具等全场景跨域链接，构建了广告主、流量主之间一体化连接格局。

俞欢介绍，目前联盟月活跃用户突破5亿，收入较2016年增长2倍，平台类广告主、品牌广告主、效果广告主整体数量持续增长。依托丰富的广告主资源、开放合作便捷入口、腾讯的大数据能力和高契合产品形态，腾讯广告联盟精准匹配广告主与流量主，赋能并推动开发者成长，开辟了卓越、独特的流量变现之道。

▼ 俞欢分享联盟历程

从流量运营、产品开发到广告素材甄选，俞欢称，腾讯广告联盟严格把控每一个环节并持续完善。

流量运营的关键之一即用户全场景触达。目前，联盟跨屏识别成功率高达90%，依托行业最丰富的数据沉淀和最强大的跨屏人群识别能力，精准识别用户群体画像，推送更具针对性、更加个性化的内容和广告。此外，可靠的SDK注重保护流量主数据权益，实现数据安全，性能稳定且耗能极低。

腾讯广告联盟囊括原生广告、开屏广告、插屏广告、横幅广告等经典形态，规格更精简。值得一提的是，联盟广告全面原生模板化，目前提供7种定制模板选择，未来还会更多。配合全量开放SDK接入政策，让开发者从接入到落地无门槛、接入便捷、实现收益更高。

联盟广告素材准入严格，注重素材质量，保障用户体验。开发者可以自助进行广告屏蔽，对关键词、行业及App名称进行过滤。经过二次审核过滤后，调性与场景不符的创意可以选择不再展示。

今年4月，腾讯广告联盟开始打造联盟平台的媒体评分标准。俞欢介绍，以真实性、成效性、可靠性、可控性四个标准，联盟对流量主进行媒体质量评分，达到90分及以上的流量主将获得月收入10%的额外收益，刺激媒体提升流量价值和转化效果，打造媒体公信力名片，为优质资源提供权威背书，推动腾讯广告联盟营销生态更平衡，更健康，更持续。

俞欢说，联盟主要接入的广告是App类型，未来会尝试接入更多H5。事实上，移动网页资源高效变现是腾讯广告联盟的核心优势。从开发对接、展现形式、收益获取等因素来看，可以预见，移动网页变现效果将优于其他任何非腾讯的广告平台。

通过对工具类App开发者、手机厂商开放优质资讯内容，在内容中嵌入腾讯优质广告资源，“内容+广告”模式输出，创造天然的变现场景，提升用户黏性，增加广告收入，实现良性循环。

腾讯社交广告对优质媒体资源黄金位置进行联合投放，借助用户识别、场景契合的能力，让流量主获得更多品牌广告主的青睐。同时，对垂直行业纵深挖掘，深挖垂直行业，推出闪屏联投解决方案，实现品牌推广强曝光触达，打造品牌媒体曝光矩阵，与开发者和广告主一道探索共赢转型。

俞欢还公布了全新的开发者平台（adnet.qq.com），基于流量合作、收益获取、增值服务等业务合作流程，带来更加符合用户体验的设计。

新的一年，腾讯广告联盟还将通过流量合作的纵横延展，连接腾讯内部优质资源，提升平台市场竞争力，为流量主高效且可持续的流量变现不断注入活力。