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IOS11上新版App Store进行了重大升级，带来了巨大的变化，波波早在9月份就详细阐述了新版App Store的变化以及预测了对行业带来的影响。（感兴趣的同学可以查看微信公号：运营小咖秀历史文章）随着iPhone8的正式上市，正式版的IOS11系统发布。波波继续对行业进行观察和解读。
新版App Store的应用推荐和曝光方式相比之前发生了明显改变。弱化榜单、加强推荐，看似有好，实则可能因为生态环境的巨变，带来一系列的严重后果。很多适应了原来生态的App和从业者都将面临死亡和灭绝。
那些曾经主要单一依靠榜单带量的产品，以及单一依靠优化生存的产品。都将受到致命打击。流量的控制权也再一次的从绝大多数开发者手里转移到了苹果App Store执法者的手里。
1.新机发售，流量并没有类似往年的一波红利出现。
以往，每年10月份随着苹果新机发售，必将带来一波流量红利，所有的应用和游戏厂商也是十分重视金九银十销售旺季，全年最佳推广阶段。往往预算都会砸在这个时期。但是今年，已经进入到10月份的最后2周，波波感觉到整个行业，并没有出现以往类似的流量红利，大部分榜单和关键词排名的自然流量，并没有出现较大幅度的增加。分析原因：主要是苹果iPhone8系列销量疲软，产能遭腰斩。可能和硬件的销售策略有关，苹果可能是为了更专注于iPhone X的销售。CP们也只能期待11月、12月，苹果iPhone X的销量带来好消息。
2.榜单位置弱化，苹果编辑的权利强化，苹果编辑也是人，而且大部扩招中国编辑，操纵榜单的情况会远高于之前冲榜的玩法。
想让自家产品被苹果推荐有两种方式，第一种是CP向苹果商店发送邮件，介绍自己的产品和研发背景，邮件内容如果可以打动苹果官方，那么你的产品就有可能被推荐；第二是苹果编辑认为你的App质量过关、玩法新颖，有可推荐性，那么也有可能获得推荐。
虽然看上去对小型团队比较友好，但从本质来看，发邮件的方式其实比的是CP“讲故事”的能力，拥有更多人才、更多媒体资源、更多资金的大厂难道比不多只有几人的小型团队吗？无论是自有的文案人数，还是花钱去送媒体代笔对于这些实力雄厚的公司都是不错的选择。
苹果编辑主动推荐的方式，对小团队而言更是难上加难。以游戏领域为例，大中型厂商掌握着更多的人脉资源，尤其针对此次新版本，苹果招聘了不少以前的媒体从业者为苹果编辑，这更加剧了小团队的人脉危机。公关和人脉效应是目前国内很难摆脱的推广方式，这些恰恰都是小厂商在初期最为欠缺的。
3.原有冲榜、ASO均受到苹果强力打击，中小CP的唯一法器被无情弱化。
苹果验证码的越来越严格，极大的打击了机刷行业。就算是加上人工打码，也未必能够完美解决。因为机刷和苹果的博弈，导致验证码越来越难。最后几乎真实用户也很难完成一次验证，实测的时候有一个用户换了10次左右的验证码才验证通过。真实情况下，假设每次点击都会流失50%，还是非常严重的问题。的用户而且这些验证码隔几天就要变一次形式，有越来越虐的态势。
试想一下，如果被竞争对手利用，App产品被恶意机刷，然后所有用户下载都出一个这样的动态验证码，是不是有一种死亡的气息。苹果如果一味的去限制机刷，随意的增加过度的审核政策，导致正常开发者因此而受到利益损失，对App Store的生态将带来不可挽回的打击。因为一个App死了就像一个生命的消失，是无法再救活的，难道苹果期待市场成为一片坟场？
另外，未来的刷榜竞争可能会更加严重。在新版App Store，用户只需要在应用和游戏分类里下拉即可查看榜单，入口变浅。但是页面顶部位置都被推荐位拿走，榜单排在后面且只显示免费榜和付费榜的TOP3，这意味着TOP3的位置才能被最多的用户看到，因此冲到TOP3的刷榜成本将大大提高，对于小团队来说成本更加高昂的刷榜不是他们玩得起的，而大中型厂商不会完全放弃刷榜这块的操作，这就意味着小团队的游戏想凭借本事上榜吸量将更加困难，前三名被占，之后的名次用户很难看见。
4.新的变化影响了原来中小CP的稳定流量，奶酪在不知不觉中被谁动了。
玩命下架产品、玩命打压新包过审，App Store的规则越来越像一把巨头和搅局者的刀。规则严格并没有抑制住原有的生态乱象，反倒被有实力有心思的少数公司和团队利用，大肆杀戮，清除异己。
利用新规阴影下的一些邪恶玩法浮出水面，恶意举报、恶意刷差评送好评等招数层出不穷。有些游戏公司甚至专门成立了举报部门，几个成员天天找排名在自己前面的产品，向苹果举报其违规行为，如果没有违规行为就帮它机刷和送好评然后再去举报。
同时苹果的审核逐渐变得更加严格，在加强违规内容的审核的同时，也在限制着一些竞争者的业务，比如支付方式的绑定、流量跳转和流量分发的限制、一些核心关键词的限制、以及各种小地方的找茬行为。
综上所述，新版本带来更大的竞争压力、资金压力、人脉压力都是让现在举步维艰的小团队雪上加霜。
水至清则无鱼，很多中小团队早期的产品难免涉及到一些踩界的行为，这也是没办法的事情，毕竟风控和法务方面的资源有限，无法和大公司抗衡。就算是现今的巨头当年也是有着种种类似问题。例如百度的版权、腾讯的约泡、阿里的假货。如果我们的生态一味的追求至清至纯，相信中小企业成长的环境会越来越严苛。
不过波波也相信，也只有更加严苛的生态，才能筛选出最强大的基因，期待新的物种耀世登场，对现有的一个个的帝国发起有力的冲击。
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