“100000+”
微信文章底部的这个数字，成了多少新媒体人的梦想，却也滋生了为了追求10万+而人为刷高阅读量的黑色产业链。 图文阅读量千次15元，转发分享量百次40元，有活跃度的微信粉500粉20元……当然，这是一年前的价格了。 如今，据BiaNews消息，业内人士透露，由于腾讯的严打严控，从9月初开始，微信阅读的刷量费暴涨10倍，从最初的十几元每千阅读量到如今的100元/1000阅读量。有小编惊呼：“我的工资只能刷几篇10W+” 不是“strong”，而是“虚胖” 刷量，早已是新媒体行业公开的秘密。微博明星、大V的僵尸粉，直播平台找托刷礼物，豆瓣水军……这些现象我们早已心知肚明。 微信公众号发展到今天，初期的流量红利消失。大号格局固化，小号举步维艰，广告主们往往着眼于粉丝数、阅读量、点赞量，来进行广告投放。于是供需关系产生了：公众号变现需要阅读量，而刷量方可以提供阅读量。 刷量有两种方式，一种是人工刷，一种是技术刷。人工刷就是找很多人点击，然后给这些人人工分成，往往效率比较低而且成本高。技术刷，一般是用“群控”，即用一台电脑控制着成百上千台手机登录微信账号，短时间内就能创造成百上千的阅读量。 注：图片来自网络 这几年微信不断监管、打压，去年9月28日，微信官方调整后台接口，技术屏蔽了刷单工具的操作，结果大量公众号阅读量被“扒下底裤”，集体“断崖式”下跌，有的公众号甚至一天之内阅读量下降了20倍。 注：图片来自腾讯科技 然而，只要需求存在，微信和刷量方的战争就永远不会结束。微信道高一尺，刷量也可以魔高一丈。微信不断提高注册新账号的难度，查封假账号，程序员就见招拆招，把假账号做的更像真账号：“名字头像像真人一样，最好经常登陆，偶尔还得刷刷朋友圈”。有的刷量工具甚至可以设置阅读量增长的速度和运作时间段，以此来规避腾讯平台的监测。 因此，继去年微信公众号阅读量裸奔之后，刷量方只是消沉了一小段时间，新的技术新的手段形成后，这条产业链还在继续。 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年有86.2%的营运类公众号存在刷量行为，相比2016年更加猖獗。这个数据可以说大到惊人了。并且刷量过的公众号，阅读量实际只有表面阅读量的2成！这些数据，不免令人对微信公众号的生态平衡感到担忧，不知有多少10W+，只是微信水军制造的繁荣假象。 注：图片来自艾媒咨询 泡沫下的“冤大头”：广告主何去何从？ 大部分头部自媒体的广告头条报价在10万-30万之间，而咪蒙的头条报价更是达到了68万。小编也整理了一些公众号近期的真实报价： 注：数据整理自云堆新媒 广告主花费重金投放广告，看重的就是这些公众号带来的巨大曝光量。然而刷量的存在，不仅破坏了微信的知识生态，也令广告主望而却步。投哪家？哪家的阅读量才是真的？谁也不希望自己的钱“竹篮打水一场空”。 2017年，有16.8%的广告主准备放弃在公众号进行广告投放，相比去年上升了6.4%。近九成的广告主期待第三方监测，以协助自己鉴别真假。 注：图片来源艾媒咨询 据bianews消息，上个月腾讯封禁了大量的刷量微信号，导致一些刷量平台元气大伤，不得不提高刷量价格来维护自己的利益。 注：图片来自bianews 面对高昂的价格，公众号们又将如何选择？放弃刷量，意味着可能要面对“昨天10万+，今天不过千”的尴尬局面，广告主也会“扬长而去”，丢了脸面，也失了金钱。 虚假刷量已成为营运类公众号的普遍依赖手段。iiMedia Research数据显示，面对刷量成本的上涨，仅有6.5%的公众号运营者表示会停止公众号刷量。 注：图片来自艾媒咨询 而对于成本上涨的问题，广告主对此态度不一，22.5%广告主对此持积极态度，认为这将有利于净化微信生态。但超过一半的广告主认为成本的上涨不仅滋养了公众号背后的黑色产业链，甚至把涨价成本变相转移给了广告主。 注：图片来自艾媒咨询 刷量方-公众号-广告主-用户，这条利益链条里，如果高阅读量≠高转化率，损失最大的还是广告主。行业的生态，还在持续恶化。 你需要一双“火眼金睛” 刷量还在继续，那么我们该如何识别哪些公众号在刷量呢？ 看阅读量变化幅度。正常的话，一篇文章发出去，应该是前面几个小时增长很快，后面逐渐慢下来，这种较为单一的变化。当然，刷屏朋友圈的爆文除外。 注：图片来自微互动某篇文章后台数据 而刷量方为避免微信平台的监测，往往是推文刚出的时候猛刷一波，接下来每个时间段刷一些阅读量，直到达到协议的数量。如果你监测一个公众号的阅读数量，在较长的一段时间里阅读量都增长得比较均匀，那这个公众号可能就有刷量的嫌疑。 看点赞。一篇文章的点赞率超过0.5%的很少，大部分都在0.3%~0.5%之间。也就是说，1000的阅读量，点赞人数大概在5个左右。如果有些公众号一万的阅读量有几百的点赞，那点赞的真实性就值得怀疑了。 另外有些点赞是固定赠送的，所以如果某个公众号阅读量不管如何变化，点赞数都差不多，那就更值得怀疑了。 看留言。留言是用户活跃度和用户粘性的重要指标。一般一篇阅读量很高的文章，一般会有很多用户留言。 有些刷量的公众号不开通留言功能，大概就是不想看到10W+阅读量和寥寥无几的留言的尴尬对比吧。另外，留言的点赞数也是一个鲜明的指标。如果文章阅读量很高，而留言的点赞却少的可怜，那就要谨慎了。 总结 刷量和反刷量的博弈还远远没有结束，希望广告主们可以擦亮双眼，也希望运营者们能够不忘初心，用心打造自己的作品，而不是盲目陷入流量的追逐。
— [ THE END ] —
爱盈利-运营小咖秀 始终坚持研究分享移动互联网App运营推广经验、策略、全案、渠道等纯干货知识内容；是广大App运营从业者的知识启蒙、成长指导、进阶学习的集聚平台；
