电商混战 京东推出奢侈品电商平台TOPLIFE

虽然前有大妈当模特卖奢侈品，后有Gucci眼镜风波，但京东发力奢侈品的决心并没有动摇。继3.97亿美元高价入股Farfetch，高调亮相纽约和伦敦时装周后，京东又推出了全新奢侈品电商平台TOPLIFE。

由京东全资开发的奢侈品服务平台TOPLIFE，已经向用户开放初版App公开下载。

TOPLIFE的画风与京东的App完全不同，界面要高大上许多。模特也很fashion，要比大妈们的freestyle强一些。

TOPLIFE App界面

京东主站奢侈品

据京东介绍，TOPLIFE完全独立于京东主站运营，主打体验式奢侈品消费，突出销售服务、客户体验和供应链管理。用户的购物模式将以品牌为主导，还可以享受定制化的时尚顾问服务以及24小时无休的客户服务。

而奢侈品牌们则可以在线上展示精品，呈现的方式不仅限于图片和视频。目前，TOPLIFE已与La Perla，Emporio Armani，Rimowa，Ports 1961等合作达成了品牌，这些品牌的商品已经登陆TOPLIFE的App上。

与TOPLIFE配套的还有京东投资兴建的奢侈品仓储设施，该仓库采用密码锁、人脸识别、24小时监控、110联动报警、指纹识别等多重安保系统。

此外，仓库内还专门设立了恒温区和恒湿区两部分，还有配套的安检区、监控室、洽谈区、会议室以及用于商品出入库的独立电梯和区域。在配送方面，京东开通了航空运输专线和京尊达白手套服务，西装革履的快递小哥们再度上线。

面对规模日益庞大的中国中产阶级，电商们不约而同地把目光放在了奢侈品这门生意上。根据麦肯锡发布的中国奢侈品消费者报告，2016年有760万户中国家庭购买了奢侈品，家庭年均奢侈品消费达7.1万元人民币。

而且越来越多的中国消费者选择在国内购买奢侈品，并且对线上购买奢侈品没那么排斥了。预计到2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元人民币，达到2.7万亿元人民币。中国消费者将“买下”44%的奢侈品全球市场。

京东、阿里巴巴这类拥有大量用户流量的综合电商都开始发力奢侈品。

阿里巴巴2015年战略投资魅力惠、LVMH旗下不少大牌包括彩妆、豪表和包包陆续进驻天猫、2017年8月天猫上线Luxury Pavilion，进行奢侈品线上精准营销、今年双十一天猫还请来了纽约时装周，边看秀边剁手。

京东方面除了入股Farfetch，推出了全新奢侈品电商平台TOPLIFE外，也搞了不少其他动作，包括高调亮相纽约和伦敦时装周，与知名设计师合作，连奶茶妹妹都去站场了。

3.1Phillip Lim创意总监兼联合创始人林能平、京东时尚品牌拓展顾问章泽天、京东商城时尚事业部总裁丁霞

除了综合类电商平台外，垂直奢侈品电商也来势汹汹。根据纽约数字营销机构L2发布的调查，目前能够得到奢侈品牌信任的多是垂直第三方平台，如Yoox Net-a-Porter和Farfetch。

中国垂直奢侈品电商寺库上个月登陆纳斯达克，成为首支奢侈品电商中概股。虽然上市首日寺库股价从13美元的发行价下跌至10美元，但上市后不久寺库就和欧洲鞋业联合会签署独家排他的合作协议，拿下上百个欧洲鞋靴品牌的独家货源。

随着各路电商混战奢侈品，那些遥不可及的奢侈品也变成了“动动手指，就能下单”的商品，当然前提还得是你银行卡里有钱。

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