APP活动分析 复盘36氪的“没想到游乐园”

“互联网就像一座虚拟的游乐园，好奇心与荷尔蒙，探索欲与脑洞大开……”

距离36氪的首届互联网粉丝节活动结束刚过2天，整场活动讨论的余热依然未散。按照36氪对互联网的定义，他们把活动办在了真实的游乐园里，打造了一场互联网人线上+线下的狂欢节。

而这场策划了近半年，由数百家合作伙伴共同完成的活动，活动预算多少，活动周期多长，活动怎么做起来的……这些问题还在为互联网人津津乐道。今天，我们就来分析一下这个活动。

一、前期预热：全方位话题曝光

多渠道曝光，点燃互联网人参与热情

针对这场活动，36氪首先基于自身强大粉丝的基础上，通过自身平台进行全方位的预热和宣传。

9月5日，36氪在其官方微博及官方微信公众号上同时公布“没想到游乐园”活动，同时借“13个你不得不来的理由”的经典互动活动吸引粉丝报名。

在报名H5中，“不是问题屋”、“一次性公司”、“共享单身姻缘庙”等活动呈现在主页，使用户在进入报名链接后看到活动亮点更直观、立体。

加上《中国有嘻哈》人气选手辉子的《没想到你是这样的》做背景音乐，彻底点燃互联网人的参与热情。

同时，活动曝光还长期出现在36氪的banner及App开屏页，基于互联网人对平台的关注，很好地做到了全方位持续曝光。

明星助阵，全面引爆关注度

与明星合作是活动快速曝光的最佳方式，既能引起互联网圈内人快速关注，还能得到圈外人及其强大粉丝背后的关注和认可。

包括袁姗姗、Miss、陈一发儿、JY戴士等均在新浪微博上画出各自想象中的游乐园，通过#没想到游乐园#的话题讨论，引发粉丝对活动的广泛关注。

值得一提的是，除了袁姗姗是影视明星之外，Miss、陈一发儿及JY戴士分别是游戏平台的主播或解说。可见36氪除了覆盖泛娱乐化用户之外，游戏类平台的用户也是36氪活动的重点覆盖对象。

当然，不少互联网人也会接触游戏平台。因此此次明星及大V的助阵，既引发了各自粉丝对“游乐园”的好奇心，同时激发了不同行业、粉丝及用户对活动的参与热情。

扩大平台曝光，持续保持话题热度

除了明星、大V之外，还有蜻蜓FM、Ninebot、吃喝实验室、红杉资本中国基金、智联招聘等通过参与新浪微博话题，保持话题热度。还有豆瓣、知乎等合作方在自身平台上的预热和宣传。

同时，包括中国天气通、中业兴融等深度合作伙伴在各大媒体渠道发布新闻稿为活动造势。

包括36氪在自身平台开设专栏“没想到游乐园”，发布共13篇文章，分别为滴滴快车、花呗LITE、红杉等合作文章，进行长达10天的宣传预热，持续保持活动话题的热度。

二、注重用户参与感，游戏互动与品牌营销结合

美食市集：抓住你的心不如先抓住你的胃

36氪将美食搬进了游乐园，喜茶、夹克的虾、乐纯、宇宙甜心、石头食堂、滇香八斗……和丧茶快闪店一样，36氪打造的不只是一家快闪店，而是一条美食街快闪店。

对于品牌而言，以快闪店形式展现商品，不仅可以测试品牌在市场的人气指数和受欢迎程度，还可以在不冒险的情况下，在市场快速进行品牌推广及试水销售。

36氪把快闪店搬进游乐园，一方面满足了用户的猎奇心理与味觉体验，另一方面能够快速实现36氪及各大食品品牌的品牌曝光和推广。

拍照+洗照片：实现推广效果的最快方式

活动当天，知乎刘看山、网易王三三及熊本熊等人偶出现在游乐园里，有的拍照即可前往品牌专属场地领取奖品及福利。

同时还有滴滴的拍照情绪舱，在外看起来似乎无感，但气球+公主椅子+彩带的搭配，的确会受到女性用户的喜欢。

包括照片打印器，扫码关注公众号即可打印照片一张，并且可以多次关注及打印。虽然数据无法统计，但预计两天时间与打印机合作的公众号预计增粉不少。

和商场看到过的扫码领取试用装机器一样，此举既能实现地推的增粉效果，还能省去一部分人力和物力成本。当然，至于其净增粉效果如何，还有待考量。

游戏互动：互动+福利激发用户参与积极性

游戏互动是运营工作中经常会考虑的手段之一，既能提升用户活跃度，还能实现品牌曝光及推广效果。不仅在线上平台的活动运营非常重要，游戏互动对线下活动的趣味性同样必不可少。

包括智联招聘的走迷宫、红杉的五大创业闯关游戏，还有中业兴融的红包雨，花呗的“不是问题屋”等游戏互动，均能让用户从一接触就产生参与的乐趣。

同时互动环节中与品牌调性相结合，游戏福利中的品牌宣传，均能将游戏互动与品牌营销很好地结合在一起。

三、最后几点思考

抓住用户娱乐化细胞

整场活动除了前期预热微博中的抽奖活动，以及现场各大品牌的闯关游戏，从用户运营的角度来看，都能很好地抓住了用户的娱乐化细胞。

泛娱乐化时代，有趣、好玩、会玩儿成了互联网人参加活动的新标准。而作为运营人要做的不仅是要会玩儿、会做好玩的运营活动，更要注意将娱乐化游戏与品牌营销结合在一起，会玩也要玩之有道。

击中互联网用户痛点

对互联网人来说，长期加班、单身可能成了常事，日积月累下生活变得枯燥乏味。而“没想到游乐园”直击用户痛点，互动游戏为活动增加了趣味性，为枯燥的生活带来一丝色彩。

而“共享单身姻缘庙”既符合了“共享单身”的调侃话题，也为活动增加了不同的体验方式，满足用户的好奇心及脱单心理。

形成活动与品牌矩阵

“拉新、留存、促活”已经成为运营人必会接触的运营工作。而36氪的整场活动下来，不仅提升了用户对36氪平台的关注，同时对于深度合作平台而言，同样起着非常明显的拉新及促活作用。

对运营人而言，活动有趣是其一，与品牌形成矩阵同样重要。如航班管家与新世相的“逃离北上广”活动，对航班管家的品牌营销而言，效果实则不可言喻。

最后，每一场活动举办下来都会有不同角度的思考。多接触其他活动、多了解学习，同样是运营人在每日工作之外同样需要具备的技能之一。

撰文、编辑：开开

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