来源：运营研究社(微信ID：U_quan)
小贤——运营研究社创始人，前百度员工、小红书早期成员， 5 年互联网社区运营经验，擅长内容运营与产品冷启动，著有《跟小贤学运营》一书。
起标题有多重要?
先来看看这几篇文章题目：
《为什么年轻人有时间但是没有钱》《Under Armour 的营销策略》
《如何做好微信社群》
你想看吗?
如果是给你看这三篇：
《我还年轻，让我再穷一会儿》《【观察】超越 adidas，追赶Nike，Under Armour在市场营销方面做了哪些?》
《用 365 天 15 万人命币，换来的 10 条社群运营经验!》
有兴趣了吗?
没错，问题就出在标题上!要取一个能概括文章，又自带上头条属性的标题真的很难。很少有人一次就可以把标题起到位，所有人都是在不断的尝试中通过用户的反馈去进行调整。但是并不是所有标题都毫无套路可言。以下是我看完 100 多篇 10w+ 阅读量的文章后，筛选总结出来这 12 个取标题的模板，以后绞尽脑汁的时候，不妨直接套用。
1. 如何体
如何体是有用性的最基本模式。这个类型的名称重点和心思就是要放在后面的观点上，让大家有点击的欲望。通过名称就能够直接知道，该文是来告知你如何达到你想要的东西的。《零经验!运营人如何写好个人简历》、《如何成为内容创业时代最稀缺的运营!》，一目了然全文阐述了个什么问题，读者从标题就会判断，是不是自己想要的内容?文章的价值几何。
《我是如何把一家公司开跨的》《如何在上班时间光明正大地玩手机?》
《懒人如何利用周末储备好一周的事物》
《如何利用碎片时间和别人拉开距离》
《如何用 12 个字搞定一个男人》
2. 数字型
大家阅读文章最希望看到的就是干货了，这是最片花时代阅读大家希望看到的产物。同样这种类型的文章有个秘密，就是“10 条经验”、“5 个建议”、“4 个案例”。数字识别度高，标题带有数字会使人感觉信息含量高，专业度强。不仅增强逻辑感还给人简单高效的感觉，大部分适用于清单干货或者合集。
《我看了 100 个社群，选出 8 个有特色的分享给你》《0-10w 的用户增长，老大给了我 4 个小时自学成才》
《5 款实用百搭，选对钱包，职场新途一路看涨》
3. 疑问式的标题
1)疑问句的形式
《当我 27 岁，我在想什么》《为何我辞掉了年薪 50 万的工作》
《对 20 多岁女孩子来说，最重要的是什么》
大家可以看一下这三篇文章的特点，是不是有一种点击进去的欲望?这种标题是非常常见的一种类型。主要是为了吸引别人的好奇心来吸引别人。
2)相对隐晦的疑问
这类虽然也是疑问式，但采用的形式是相对隐晦的说法，“这样记笔记”“这样锻炼”“这样表达”等，勾起你的好奇心，让你点击来看
《这样记笔记，可能改变你的一生》《这样锻炼，才会掌握说话的力量》
《该是多喜欢那个姑娘，才能写出这样的情书》
3)反问式标题
这种标题类型都是反问语气作为标题的，特别常见。特别是一些评论热门新闻类型的文章，多半是用这种标题。
因为反问有一个好处就是引发别人的思考，同时，文章多会以观点进行总结。这种类型的标题一出来，读者自然就想看看作者会带给自己哪些收获。
《曾经估值 30 亿美元的万人公司为何只剩 180 人?》《如果没有高考，他们会怎样?》
《为什么不好惹的人，反而更受欢迎?》
4)自问+自答+悬疑
这种类型的文章比较多，明显的结构就是现提出问题：以为什么开头，然后自己回答。原因是什么什么，但是不会给你说明具体原因，等你点击进去才会知道。
《为什么你的微信公众号粉丝少阅读量低?这就是原因》《天冷就长肉?这其中必有蹊跷!》
《包~真的能治百病吗?这些博主以亲身经验告诉你!》
《从 120 斤到 90 斤：当我瘦下来，究竟发了什么?》
4. 正反对比式(制造反差勾起好奇)
这是一种简单易行的标题套路，通过名称中两个相对立的观点，来更加衬托出自己要阐述的观点，这种正反对比式关键是选择好正反面的点。从而引起大家的注意，正反对比越强烈，大家点击的欲望就越高
《你不是不努力，你是太着急》《不逼自己一把，永远不知道自己可以赚多少钱》
《毁掉你的不是高房价，而是你自己》
《月薪 3000 与月薪 30000 的文案的区别!》
《结婚多年，原来我才是小三》
《这部从没别提的冷门剧，却是我近期最想安利的》
《我愿意帮你，但请你先做好自己》
如果不信，好好看这些文章的标题，还是有套路可言
5.
悬念式标题
在标题里面设置悬念，把话说到一半，剩下的一半关键信息在文章中阅读
《没想到，这些作文套路“ 10 后”还在用……》《十年前的时间账单，看到最后一条泪奔了》
《这一次，小黄单车被悄悄抬近地下室……》
《爸爸，我不想当中国人……》
6. 打擦边球
大众敏感话题，比如贪婪，嫉妒，淫欲，骄傲等，戳中人性弱点就会提高关注度，但是要注意分寸和尺度，用的对了，打擦边球的题目也是一件很有意思的事情
《你看的第一部日本爱情动作片是什么》(ID：深夜发媸)《如果，当年那个女孩不反抗……》(ID：共青团中央)
《好大胆，把娱乐圈的脏都曝光》(ID：毒舌电影)
7. 借用热门词汇
公众号深夜发媸的运营者徐老师说“我们之所以追热点，是为了有一天，可以不追热点。” 流行是一时的，我们可以借热点的东风来造势，但你原本的内容才是本质。网络流行语、热点事件本身自带流量。一些热门新闻事件出来以后，基本大家都会借助新闻热点来写标题，简单粗暴把内容呈现在标题上面。
就以前段时间举例，「人民的名义」、「欢乐颂」无疑是最大的热点。如果你能够给出和当下热点密切相关的信息，当然会走红。
《「人民的名义」：你跟孩子哭穷，到底有多可怕》(ID：十点读书)《「欢乐颂」毒鸡汤教不会女孩辨真爱，只能教人变巨婴》(ID：Vista看天下)
《「欢乐颂」：男人的格局，决定妻子的品行》(ID：有书)
8.
借助名人或者 KOL 类型
每个人或多或少有膜拜权威的心理，当标题上出现有关政府部门、名企、名人、名校等字眼时候，能给读者一种“内容权威”的暗示，自然会吸引读者打开。这种以名人名企为背书的文章，转发率极高。
《除了咪蒙，你知道还有哪些成功女性?》《莫言：如何对待不喜欢你的人?》
《李嘉诚：我喜欢用以下十种人》
9.
主副标题类型
这种标题大多数适用于鸡汤类型的文章，你会经常看到一些本地自媒体发表的文章就带有这种标题类型。前面的揭秘、震惊都是为了引发读者的好奇心理，类似的还有：愤怒、喜讯、高效等等。
《震惊，无法吸引精准粉丝的原因既然是这!》《揭秘：如何写出平易近人的文章?》
10. 强调类型
这种标题的特点是喜欢用肯定的语气，比如：必须、不得不、千万要看等等。让人有一种强迫的语气在里面。试读者产生恐怖+好奇的心理
《如果你有一技之长，千万记得要用自媒体》《画好眉毛之前，你必须先知道的事》
《你可以有锋芒，但必须现有光芒》
配合其他分割的标题进行组合效果更好。比如上面所说的《微信最值得分享的 5 条经验》，其实就是强调类型的标题+数字型。这种组合效果反而更好。
11.
盘点法则
每年或者每季度、每月的盘点类型的标题也是非常试用的，对一段时间的总结盘点，就是大量信息浓缩的精华，盘点合集的好处，往往在于它的归纳总结性强。如果还有个好的结构，合集型文章读起来更轻松，因为文章被拆分了，有时看二级标题就能 get 到点。但你的几个方法趋势确实得有用和给人启发。内容水，别人被标题吸引进来，也会失望，适得其反。
《年度盘点∣2016 年微信公众平台有哪些功能更新?》《2007 年值得运营人关注的公众号榜单》
《年顾 2016 十大时尚饰品潮流，你追过哪些?》
12. 有“触动感”的标题
我们平时会打开什么样的信息?除了让我感兴趣的，就是和我有关的。所以在标题中加入“身份定位”，就会吸引有相同定位的人来打开。但是这种“身份”不能太狭隘，最好有优越感。有优越感的身份定位，不仅会吸引读者打开，还会吸引读者转发。
《至贱人：我凭什么要帮你》(ID：咪蒙)《至low逼：不是我太高调，而是你玻璃心》(ID：咪蒙)
《优秀的人，懂得适当守口如瓶》
今年情人节，运营研究社就用了《写给运营人的一封情书，陪在你身边的第 363 天!》，配上各地小伙伴的祝福图文，获得了许多有意思的互联人的共鸣。
若原则没把握好，在取标题前你就已经输了。好的标题往往遵循这 4 个原则：
1. 价值感：标题里就向大家证明了，为什么要花时间看这篇文章?
2. 实用性：看这篇文章我能得到什么?
3. 独特性：世界文章万万千，为什么我就要读你的这篇呢?文章差异点在哪?
4. 紧迫感：为什么我现在，立马就得点进去，阅读你的文章。现在不读我会很不舒服或者有损失吗?
遵循这 4 个原则，你的标题对读者来说就是比较有吸引力的了，同时标题也直接将阅读这篇的可得利益传达出。在此基础上，再考虑一些特别的点子技巧来修改润色，锦上添花。
好的标题并不容易产生，需要掌握一定的方法，建议平时看到有吸引力的文章标题，一定要记得收藏，以后可以借用再加上不断的练习、观察、总结才能越起越好。
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