资讯短视频风口猪多风大，他们是三匹黑马还是三只领头羊？

2016年是短视频的爆发期，也是资讯类短视频元年，新闻领域类短视频尚处于诞生期，但新闻资讯类服务作为人类生活的刚需，其用户粘性远远高于其他。而且比起单纯的文字、图片，新闻影像更具感染力和说服力。也迎合了用户单位时间内获得更多信息的内容诉求。从长远来看，资讯类短视频具有广阔的发展空间。

“梨视频”、“新京报我们视频”、“看看新闻Knews”作为资讯类短视频的三匹黑马，无论是其行业背景还是其自身定位都各具特点。

梨视频：资讯类短视频的领跑者

提到“梨视频”不能不谈到邱兵，原澎湃新闻CEO，“梨视频”作为邱兵的创业项目于2016年11月3日正式上线。成立之初就获得一亿元投资，凭借着资本投资及其优质内容，“梨视频”用了半年时间便在资讯类短视频领域拥有了一席之地。

 我们视频：做最好的移动端新闻视频

“我们视频”是由新京报和腾讯合资成立的一个独立公司，新京报与腾讯的强强联手，也给“我们视频”带来了内容质量与渠道的双重保证。我们视频定位于新闻纪实类视频。以直播、长片、短视频为表现形式。

看看新闻：融媒体一次成功的尝试

2016年6月，上海广播电视台将电视新闻中心、外语中心、看看新闻网整合，推出融媒体新闻产品“看看新闻Knews”，自此“看看新闻Knews”正式上线。作为上海广播电视台与SMG在融媒体上的一次尝试，“看看新闻Knews”也是SMG在打造新媒体的道路上跨出的关键一步。 

作为行业领跑者，本文从内容生产、产品特征、分发渠道三个方面对三家资讯短视频生产商进行对比，分析当今资讯类短视频行业的现状及其未来的发展趋势。                  

先来看一组数据，近期“梨视频”排行榜top10：

 今年2月份“梨视频”被勒令整改，由于缺少互联网新闻信息服务资质和互联网视听节目服务资质，时政类和突发新闻业务被终止。从目前“梨视频”流量较高的内容来看，其内容较宽泛，绝大多数是家长里短的社会新闻和具有故事性、能够引起广泛讨论的热点话题。

从发布的视频数量来看，“梨视频”走“大而全”的路线，每天更新的短视频内容保持在500条左右，而其中有100条左右为原创内容。如此大批量的生产，除了有华人文化产业基金提供资金支持之外，还得益于背后强大的“拍客”体系。

拍客来源于通过APP上传短视频的用户。邱兵在此前的采访中说：“将来'梨视频'就是是围绕这个拍客体系来运转的。拍客体系目前覆盖国外有500多个城市。将来这个体系也将越来越庞大。”

从目前来看，拍客近乎成为“梨视频”内容的唯一生产者。在这种批量生产的背景下如何保证内容的专业化？ 事实上，“梨视频”并不是用户随意上传的原生态的产物。所有的视频素材都要经过编辑的二次加工，所以在某种程度上来讲，经过编辑“操刀”之后的内容某种程度上更具专业化色彩。

与“梨视频”的泛资讯类内容不同的是，“我们视频”只做新闻，而且主要做突发、社会、时政方面的新闻。作为老牌传统媒体的产物，“我们视频”更看中视频的专业质量，依靠其强有力的后盾—新京报，坚持内容的专业化生产，专注于提供更准确而又全面的事实。从这个角度看，新京报的短视频依然是依附于新闻本身。

如果说“梨视频”专注于新媒体，“我们视频”专注于传统媒体，那么“看看新闻Knews”则是传统媒体和新媒体结合开出的一朵并蒂莲花，作为以原创视频新闻为核心竞争力的融媒体，“看看新闻Knews”除了其承担了东方卫视各频道的新闻产出，还在新媒体领域全面开打。

有关数据显示，“看看新闻Knews”每日原创短视频的全网日均浏览量在1亿左右。在全国首创的互联网24小时新闻直播流knews24在OTT大屏与移动端小屏同步推出，目前已覆盖接近亿用户。与“梨视频”的相同点在于，拍客也作为其内容生产的一部分参与到其内容生产的过程中。

从内容生产上来看，既有相同点也有不同点，“梨视频”主打量的优势，“我们视频”坚持传统媒体的专业化生产，而“看看新闻Knews”则跨越传统媒体和新媒体两个领域，这也正体现了其融媒体产品的特点。

从产品特征来看，“梨视频”内容以故事为主，大部分视频长度控制在3分钟之内。娱乐圈八卦、街头采访等各种栏目应有尽有。而且还针对不同兴趣的人群提供兴趣栏目。内容涉及生活、体育、科技、娱乐、军事等众多领域。另外受众还可以通过订阅栏目第一时间观看自己喜欢的内容。

虽然“梨视频”的内容以拍客UGC为主，但是也经过了平台的审核与二次加工，总体来说内容质量也是比较高的。另外，“梨视频”还设置了直播栏目——ING现场，当社会热点事件发生时，直播会自动推荐到客户端首页，用户可以选择观看。

直播对于“梨视频”来说，可能只是一个小板块，一个边角，而“我们视频”则更看重直播。直播、短视频、长片是“我们视频”的三种内容表现形式。正如“我们视频”的负责人在此前的采访中所说：“直播的优势是快，无剪辑，短视频是短时间了解最精华的信息，长片则强调深度和纪实。这跟报纸一样，要有快讯，也要有深度特稿。”

上线以来，“我们视频”做出了众多独家视频，在社会上引起了广泛关注和反响。如蔡甸监狱逃犯雷军抓捕现场，华北暴雨，温州塌楼等，而这也正是移动互联网时代“无视频直播无真相”理念的体现。

与“我们视频”相同的是，“看看新闻”也很重视直播。在同一时间段内，可以向用户提供几路正在直播的专题。除了直播，“看看新闻Knews”还有新闻、看点等板块，内容覆盖新闻资讯、重大突发事件现场报道、深度报道、新闻评论等，原创视频深度报道是其最大特色，值得注意的是看看新闻尤其是擅长国际新闻和财经新闻类的报道和解读。这与其处在经济中心的上海也有一定关系。

从产品特征来看，“梨视频”侧重于泛资讯类传播，内容多，覆盖面更广。“我们视频”和“看看新闻Knews”侧重于重大新闻事件，社会热点等新闻类传播，这也与其媒体性质有一定关系。

从内容分发机制来看，“梨视频”采取全网分发的模式，其成功也得益于众多媒体平台对其内容的转载。在这个信息泛滥的时代，“酒香也怕巷子深”，“梨视频”深谙此理。不但要“内容为王”，而且还要“渠道制胜”，需要借助于人民日报这样的媒体广而告之。当然，媒体愿意转载也是因其内容足以吸引用户眼球。

注：“梨视频”一段河北老人李明记的故事被人民日报转载，3天播放量过亿

与“梨视频”的全网分发的模式不同，“我们视频”采取“强强联合”的战略布局。凭借腾讯旗下的新闻客户端、天天快报与腾讯视频等一系列分发平台进行传播。腾讯需要高质量的新闻视频，我们视频需要利用平台；二者凭借各自优势各取所需，优势互补。

“看看新闻Knews”在运营中也形成了庞大内容分发渠道，除了在IPTV、手机电视和BesTV互联网电视平台开设专区外，还充分利用与今日头条、UC头条、百家号、优酷、B站等平台的合作，拓宽传播渠道、多平台地进行传播。通过手机端、电视端同步导流，只要“看看新闻Knews”客户端在手，内容尽在掌握。

在分发渠道上，三家短视频生产商有异曲同工之处，虽然分发平台不同，但无力例外都注重拓宽传播渠道，多平台、多渠道进行传播。

资讯短视频具有明显的优势，但也存在着显著的问题，一个新闻事件可以用成百上千的字来表述，而短短几分钟的资讯类短视频却没办法向受众呈现更为全面而清晰的事实。在传播过程中极易产生失真。

以“梨视频”为例，用户上传的视频要经过剪辑加工，不但背后要花费巨额的成本，其传播效果在某种程度上也已经打了折扣。在另一方面，新闻对于用户来说是生活的刚需，但对于一条新闻，无法判断受众看还是不看。如何把握受众的兴趣从而形成粘性粉丝仍然是一个很大的问题。当下来看，资讯短视频的变现能力和商业模式还需要长期的探索。

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