“罗辑思维”要上市了？下一个资本市场的香饽饽是谁？

7月18日，一份投资分析报告在网上流传。报告显示，罗辑思维拟Pro-IPO轮融资9.6亿元，将于2019年上市，网上一片哗然。7月19日“罗辑思维”创始人罗振宇回应：不想上市是假的，但目前还没有时间表。

作为自媒体创业的典型，罗辑思维自创立以来先后完成了A轮、B轮融资，目前估值70亿元。其成功的背后除了提供优质且符合受众需求的产品外，也源于资本市场的青睐。

如此“成功效应”让不少内容创业者都开始做起融资梦、上市梦，内容平台更是跃跃欲试。然而，资本何其精明，“春江水暖鸭先知”，资本是市场里最懂得价值预判和价值挖掘的，资本青睐谁，谁就有更多的发展机会，以此判断，在如潮涌动的内容创业中，能不能融资显然是“钱景”的最好判断指标。

不过，内容创业那么多，哪一类更受资本的偏爱呢？

数据显示，自2016年下半年开始，资本市场明显倾向于直播和短视频领域。截止到2017上半年，按照融资金额排序，新媒体融资排名top10中，直播和短视频占了七个。其中快手更是以3.5亿美元的融资金额位居榜首。这也是快手至2016年3月C轮融资之后获得的新一轮融资。

数据来源于网络 | 清博整理

从当今媒体市场的发展趋势来看，传播的方式正在发生根本变革，从图文传播过渡到视频传播，短视频更是传播尖刀，无论是主流资讯平台还是社交平台，都在短视频领域发力。

短视频已经成了巨头进行内容拼杀的主阵地，腾讯投资快手3.5亿美元，升级芒种计划2.0。阿里旗下的土豆从UGC视频平台转型短视频，启动大鱼计划，投资20亿扶持短视频内容。

百度视频投资短视频社区——人人视频，启动自身融资计划。澎湃CEO邱兵辞职创立梨视频，其成立之初就获得1亿投资，成立不到一年的罐头视频全网播放量超18.5亿，目前已完成3轮融资，估值3亿元。

究竟是什么原因使得短视频成为香饽饽，得到投资人的青睐？

根据第39次《中国互联网络发展统计报告》，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，其中手机网民规模为6.95亿，移动智能终端为13.7亿台，按照中国目前13.83亿的人口来看，约人均拥有一台智能终端设备。

从网民的阅读习惯来看，随着娱乐和社交方式的升级，传统的文字和图片已经不能满足用户的信息需求。越来越多的网民追求个性化的内容与服务，短视频符合当前用户在互联网时代的阅读习惯，未来网民将更倾向于短视频。

根据QuestMobile提供的数据，2016年短视频产业市场进入井喷式发展，平均每5个移动网民中就有一个是短视频用户。预估到2020年国内短视频用户将增加到7亿。庞大的用户市场蕴含着巨大流量，短视频无疑成为风投机构及互联网巨头重金布局的领域。

直播烧钱、音乐平台领域巨头瓜分

有关数据显示，目前直播用户已接近4亿，直播平台已超过200家，无论从用户体量还是直播平台来看，都已经接近饱和。

直播平台投入不菲，流量对带宽有一定要求，还要签约优质主播以及团队进行内容创作。而直播平台的收入来源主要以打赏为主，目前绝大多数直播平台仍处于亏损状态。门槛高，烧钱多，资本进入直播，要做好长期打算。

在音乐平台领域，互联网巨头竞争白热化，腾讯并购海洋音乐，将酷我音乐收入囊中，与网易云音乐并驾齐驱，阿里则坐拥虾米音乐。

腾讯、网易、阿里三足鼎立的格局已经形成，随着歌曲版权转授的完成，音乐平台的竞争已经初定胜负。新的创业者想在这块领域分得一杯羹难上加难。

相比之下短视频门槛相对较低，用户更容易参与，一部手机拍天下，从这个角度看，短视频对创业者更具有吸引力。短视频具有较大潜力，风投资金不断偏向这个领域也就不足为奇了

短视频更容易成为IP，具有较强的变现潜力

近年来，IP成为一个热词，很多人把它看做是品牌的代名词。其实说白了，IP就是内容，它可以是一个经典人物或一个好的故事，以动画中的角色“米老鼠”为例，围绕它可以形成一系列的产业链，从动漫、玩偶到游乐园、服饰，这个IP可以带来一系列商业价值。同样，短视频也具有成为IP的潜力。

很多直播无非是一群无聊的观众对着一个无聊的美女主播，观看一些无聊的内容，久而久之观众就会产生审美疲劳。相比之下，短视频的话题种类丰富，有搞笑段子、影视剧剪辑、以及网友自拍等。

短视频涉及领域众多，从美食、美妆到服饰、家居甚至汽车，满足了不同层次用户的个性化体验和需求。

与直播受到时间和空间的限制相比，短视频的时长较短，一般以“分钟”计算，无需耗费太多流量，受众可以随时随地观看。

图片来源于91游戏

另外短视频的趣味性较强，容易沉淀粘性粉丝。一条短视频用户喜欢就会转发，经过在各个平台上的多次传播，其内容价值也就体现出来，进而形成品牌价值。

短视频被资本看重的一个重要原因在于它所具备的强大的变现能力。以“吐槽短视频”起家的网红papi酱拍卖贴片广告，十几家企业参与竞争，最终某面膜商以2000多万的高价拍得该广告。如此大手笔的广告投放在自媒体平台实属罕见。

以动画为内容表现形式的“青藤文化”依靠短视频赚了2000多万，而几年前它只是由几个学生成立的工作室。微信公众号“一条”通过原创短视频积累粉丝，月入3000多万。

目前短视频的变现主要依靠粉丝经济。从长期来看，它将成为一种拥有持续盈利的商业模式。这种商业模式就是短视频内容的垂直化生产。为了迎合受众越来越垂直化的信息需求，短视频将越来越细分化，越来越专业化。

“办公室小野”、“大胃王密子君”为首的一批美食短视频博主的崛起正是这一趋势的体现。在未来，一个具有个性化、标签化的专业视频制作团队对于资本来说无疑是一个聚宝盆。而扶持无数个“papi酱”也正切合投资人的痛点。

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