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“党支部”进直播!野蛮生长后的网络直播会走向何方?

来源:互联网 2561
 7月3日,人民日报第六版刊文《农业生产、教育课程、国粹艺术等纷纷走进直播间——正能量注入网络直播》浓墨重彩的讲述了直播发展新形势,越来越多的正能量内容开始加入到直播里面去。

在6月30号的时候,国内最大的网络直播平台“斗鱼”在武汉成立“网红党支部”,在全国所有网络直播平台中,这是首家成立的“网红党支部”,此支部直属于斗鱼党委,现在党员人数已经有接近200人。

 

“党支部”进直播!野蛮生长后的网络直播会走向何方?

湖北省网信办、湖北省委组织部领导给网红党支部授旗 | 图片来源于网络

 

意识形态的建设,在直播领域显示出越来越重要的地位。而直播经历了最初的“浮华”之后,也渐渐开始沉淀,承担起一个常态化媒体渠道该有的责任。

 

其实在更早的时候,斗鱼直播就推出了“正能量”板块,此板块里面的直播都是充满充满励志的正能量内容。经历了野蛮的生长之后,整个直播的生态开始渐渐改变

 

 

“党支部”进直播!野蛮生长后的网络直播会走向何方?

斗鱼直播“正能量”板块内容

 

 

 

网络直播平台的竞争已进入内容为王的“下半场”。

 

开始于2005年的网络直播,在2016年出现井喷式发展。根据中国演出行业协会发布的《网络表演(直播)社会价值报告》显示,2016年我国网络表演(直播)整体营收达到218.5亿元,平台数量250多家,用户规模3.44亿。网民总体渗透率达47.1%,其中30岁以下网民渗透率73.6%。

 

 

“党支部”进直播!野蛮生长后的网络直播会走向何方?

直播行业发展概况|图片来源于《网络表演(直播)社会价值报告》

 

随着直播火起来的,还有一个个的网红。土豪打赏上百万、主播收入过千万,一个个新闻不断地刺激着人们的眼球。当红网络主播们的财富神话经过媒体的渲染,更是成为直播平台最好的广告。随之而来的,就是无数身怀“网红”梦想的年轻人,前仆后继的加入直播大军中。

 

 

“党支部”进直播!野蛮生长后的网络直播会走向何方?

图片来源于网络

 

由于直播平台“粉丝经济”和“打赏抽成”的运营基因,直播在火热的同时乱象丛生,“造人事件”、“换衣门”、“黄鳝门”等等丑闻不断跌破人们的三观。

 

随着主播的渐渐增多,整个直播市场也已变成一片红海,主播们之间的竞争变得空前巨大。有人看、有人打赏,主播们才会有收入,这就导致一些主播为了提高关注度,多获“打赏”,不惜以“出位”表演哗众取宠。

 

 

“党支部”进直播!野蛮生长后的网络直播会走向何方?

某主播街头哗众取宠被网友弹幕怒喷

 

类似于自媒体的“标题党”行为,大量哗众取宠的直播内容会使得平台内容低劣化,同时也使外界对网红形象认知负面化,网红主播甚至成了话语低俗、谄媚邀宠的代名词。

 

随着这些花样翻新的直播乱象而来的,就是相关监管部门严厉的处罚。去年9月9日,广电总局下发通知,要求任何机构和个人开展网络视听节目直播服务需要持有《信息网络传播视听节目许可证》且具备相关许可项目。此后,网信办发布了“主播实名制登记”、“黑名单制度”等新规,文化部也于2016年12月12日对网络表演单位、表演者和表演内容进行了进一步的细致规定。

 

规整后的直播行业可谓冰火两重天,经历了乱象丛生的快速发育后,各大网络直播平台开始寻求新的突破

 

时至今日,以秀场为主的网络直播市场逐渐饱和,开始慢慢进入“降温期”,而粉丝们的“打赏”行为也渐渐趋于理性,已经很难看到巨额打赏行为现诸报端。

 

 

“党支部”进直播!野蛮生长后的网络直播会走向何方?

数据来源:人民网强国论坛

 

虽然目前网络直播的热门内容仍以游戏、娱乐、户外活动等为主,但不少平台已意识到发展动能的不足,网络直播平台的竞争已进入内容为王的“下半场”

 

 

 

“直播+正能量”会碰撞出哪些新火花?

 

斗鱼直播“正能量”板块成立之后,目前已经取得了非常好的播放效果。

 

在今年3月“学雷锋月”活动中,湖北省校园思想政治教育电视课堂《同上一堂课:我们的价值观》登上了斗鱼直播间,吸引了28万人同时在线观看。

 

 

“党支部”进直播!野蛮生长后的网络直播会走向何方?

图片来源于:荆楚网

 

5月份,正能量板块中一名网络主播在杭州西湖边开始了“红鼻子公益”直播,网友们的打赏将会全部捐献给贫困儿童,实时刷新的“人气值”显示,有4.6万人观看了这场直播。

 

目前,像这样传播社会正能量的直播,几乎登上了各大网络直播平台

 

随着正能量直播而来的,就是一个个鼓舞人心的正能量主播。他们有的身残志坚,勇于追逐梦想;有的身患绝症,但依旧热爱生活,努力的活下去;有的出身贫穷但回归家乡,靠自己勤劳的双手养殖家禽和农产品致富……

 

这样一股“清流”,已经成为直播平台上不容小觑的力量,他们寻找信心、弘扬正气、传递知识……在现在“丧文化”流行的网络环境中,掷地有声的弘扬着自强不息的价值观,感染大批网友的同时,也收获了无数同路而行的粉丝。

 

 

 

网络直播业的未来还有哪些可能?

 

直播市场的现状,在传统秀场模式下内容空洞、同质化严重的问题越来越突出,观众在经历最初的新鲜感之后,开始出现审美疲劳,此外主播变现方式单一,专业化程度差参不齐,直播平台引流也越来越困难。

 

除了这种“正能量”直播的新的内容形式,各大直播平台的内容也越来越丰富,表演才艺的、讲解知识的、教授技能的,也收获了很多忠实拥泵。

 

去年底,重庆两名“网红”通过直播推荐湘西土家族苗族自治州吉首市排杉村的椪柑,一天内就吸引12万人次在线观看、10653人次下单,助力当地销售椪柑25万余斤,销售额31万余元。

 

国家一级演员、北方昆曲剧院邵天帅,梅派传人、北京京剧院青年演员白金近期利用网络直播表演了《牡丹亭》《长生殿》《贵妃醉酒》等经典昆曲、京剧曲目,并为网友普及了关于戏曲妆容、服饰等基础知识。时髦的直播平台与传统的国粹艺术碰撞出新的火花。

 

可以想见,在直播的未来,促进社会进步的正能量内容会越来越多。随着监管政策的收紧,风控意识会成为直播平台和各大主播重要职业素养,同时对于违规行为,封号也会来得更加迅速和严厉!

 

泛娱乐化泡沫消失之后,直播会渐渐回到它本来的属性位置上,“网络直播+”会成为一种大趋势。加号后面,则是人们无尽的想象……

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