一无所有王健林，不知妻美刘强东，悔创阿里马云…CEO如何用自己玩营销？

【来源丨营销新榜样】

【作者丨麻花】

【编辑丨大胡子】

大佬们总是自带热度，小米京东格力等各家企业CEO昨天上午又双棳登上了热门话题。

先是昨天上午，“雷军刘强东街头拼推销”登上了微博热搜，视频中，小米科技创始人雷军和京东集团董事长在街头“变身”推销员，尽管坐拥亿万身价，两位大佬在街头低头推销时却仍然频频遭拒。刘强东更是一直未被人认出。

或许是为了扳回一局，昨天下午，“章泽天赛车”蹿升微博热搜榜，京东“老板娘”章泽天身穿深蓝色赛车服引得网友无数热评；而另一边，格力电器董事长董明珠却被网友调侃“过度自信”，新手机定价3200元，官网只卖出五部，销量据说震惊了整个手机界。

作为吃瓜群众的你，或许正傻乎乎刷着别人的热门，对方却借机完成了一波营销推广，顺便把钱给赚了。

近一年以来，各企业CEO都开始亲力亲为炒热度，刷屏的梗也是层出不穷，例如：一无所有王健林，不知妻美刘强东，悔创阿里马云，普通家庭马化腾等等，今天榜妹就给大家盘盘，各家企业如何玩“CEO营销”。

格力董明珠

一位敢摔手机、放狠话的女同学

董明珠式营销的特色，还在于不按常理出牌。

近两年来，董明珠一直试图将格力打造成一个不服输、有韧性、强势、有民族自豪感的企业，并将格力与自己进行捆绑营销。

而在公众面前，董小姐呈现出来的性格确实和企业调性很搭。在去年鲁豫的一档真人秀节目中，董明珠多次对员工发飙，重现了早前网络疯传的她叉腰发火的场景，有网友因此称董明珠很“真性情”。

另外，董明珠还曾几次公开放话称“格力做手机分分钟秒掉小米”、“格力手机三年不用换”、“格力手机今年出货目标为1亿台”等等。

当然，光说没用，凡事还得落实到行动上。在第二届中国制造高峰论坛上，为了证明自家格力手机好，董明珠更是当众摔手机在地上，而且反问道：我的手机世界第一，质量第一，你敢摔吗？！台上同行与现场嘉宾都被她的举动惊呆了。

但从目前定价3200元的新机仅卖出5部的官网销量来看，放豪言和摔手机对营销的推动作用似乎并不理想。有网友调侃，这也可能是受董明珠对格力过度捆绑营销的影响，毕竟不是谁都愿意开机画面永远都是董小姐。

万达集团王健林

能唱摇滚能定小目标

万达集团总裁王健林真没什么可聊的了，毕竟“一无所有”。

2016年年会，万达集团官微在推文中贴上了王健林在年会上唱歌的视频，60多岁的首富唱了首摇滚曲《假行僧》，一时间让所有人惊呼和热议。今年万达年会上，王健林再次亮嗓献歌，一首《一无所有》更多了一个让大家刷屏至今的梗。

世界营销实战专家米尔顿·科特勒评析王健林唱歌为“不花一分钱的全球营销案例”，实际上，万达集团一直很懂得利用王健林的首富身份来制造热度，比如2014年初曾“不小心”流出王健林的报告手稿。

2016年，一份关于王健林11月30日的行程单又“不小心”流出，24小时，两个国家，三个城市，飞了6000多公里，签约500亿合同……各社交平台都有网友争相转发，转发语大多为“不怕别人比你有钱，就怕别人有钱还比你努力”。

同样也是参与鲁豫的真人秀节目，但与董小姐不同的是，首富王健林带主持人鲁豫很好地参观了万达，在自家食堂用餐的镜头，让无数观众对万达员工的福利表示艳羡。当然，也是在这档节目里，首富给自己设立了一个小目标。（神秘的微笑）

小米科技雷军

“Are you ok！”本人

雷军通过自身所营造的营销氛围，就如同小米品牌的调性一样——年轻化且好玩。

2015年4月，小米在印度发布了小米手机4i，雷军口音浓重的英语引起了B站up主的注意，经过调教剪辑，雷军首支鬼畜单曲——《【循环向】跟着雷总摇起来！Are you OK！》应运走红，雷布斯从此在B站“出道”。

看到自己被恶搞，雷军竟然也很适应，并灵机一动进行回应。雷总坦言道：“额，去年呢，有不少阿普主（up主）做过关于我的四频（视频），刚开始（si）的时（si）候我们很多同事（si）觉得不酥福（舒服），不过我觉得还好。”

借此机会，小米直接打开了在B站的窗口，从一开始的打广告送祝福，后来干脆直接鬼畜自己，在B站人气堪比局座张召忠。

相比于大多公司的CEO，雷军呈现在大众面前的形象很亲民和好玩。近期，他作为嘉宾，参与了自家品牌冠名的节目《奇葩说4》。在节目中，雷军大方承认，自己就是“Are you OK!”本人，还调侃着问主持人何炅“没在B站听过我的歌吗？”弹幕瞬间刷满屏幕，雷军也再次为小米圈了波粉丝。

同样，为配合小米6发布会造势，雷军这次在UC头条开了互动问答。试图和粉丝有更多的互动。

 阿里巴巴马云

对钱没有兴趣

近两天，两张关于阿里巴巴集团董事局主席马云同学合照引起了大家的注意，20年前的同学合影照，马云站在后排变焦为，20年后的合影照中，马云所站位置则变为正中央。不少网友不禁唏嘘着洒了把鸡汤“现在站哪不重要，重要的是你未来站哪”。

同照片呈现出来的感觉很相似，“马爸爸”一直以来都带着股励志感。此前做演讲和接受媒体采访时，励志语录也是接连不穷，例如“梦想是一定要有的，万一实现了呢？”等等。

除了励志，还有严肃。不像其他CEO勤快运营社交账号，马云连微博都更新很少，2011年开通微博至今，马云一共更新了150条微博（如果期间有删除榜妹可就监测不到了），最近一次更新还是5月1日，聊自己在阿根廷的看球感言。

近两年来，“马爸爸”似乎也画风略歪。今年一月，一则关于撒贝宁采访马云的视频突然被翻出来，马云称自己对钱没有兴趣，撒贝宁的表情看起来一言难尽。

五月，马云在参加第二十届圣彼得堡国际经济论坛时发言，称自己后悔创办了阿里巴巴集团，绰号“悔创阿里杰克马”由此诞生。

京东集团刘强东

重度脸盲患者

继马云被网友冠上“毁创阿里马云”的称号后，京东集团总裁刘强东也被冠上了“不知妻美刘强东”的称号。

此前，刘强东在接受采访时曾称自己是脸盲，不知道章泽天好不好看，受到网友疯狂吐槽。事实上，好不好看可能真的不重要，相比娶媳妇，刘强东确实更像是为京东娶了一位不收代言费的最佳代言人。

2014年4月6日，有美国网友拍到奶茶妹妹与刘强东甜蜜约会，街头紧紧相拥，坐实恋情。之后，这对年龄差距19岁的情侣，连续多日霸占娱乐、科技两大行业的头条，直到一个月之后的5月22日晚，京东正式登陆美国纳斯达克。作为截至当时在纽约上市的中国互联网公司中最大的一次IPO，京东的话题效应持续性非常强。

2015年8月8日，刘强东和奶茶妹妹突然宣布领证，结婚照刷爆朋友圈和微博，众多媒体以头条的形式报道此事。就在一天前，京东刚刚公布了二季度财报，同时还宣布，京东董事会5月批准了一项针对刘强东为期10年的薪酬计划。薪酬计划和领证又被段子手们改编成各种神解读的段子，在网上广为流传。

今年4月，“奶茶妹妹”亲自上阵为京东JD（x）时尚计划代言，拍摄海报，而最近两天，又有章泽天出售亿万豪宅的消息传出，引发热议，对此，榜妹只想说……京东618大促快到了。

虽然各CEO本人不一定承认，但从企业营销曝光的角度来看，一个企业如果能有一个懂得自我营销的老板，真的能省下不少广告费。更多案例，例如网易CEO丁磊，锤子科技CEO罗永浩等等，榜妹就不一一列举啦。