导语： 苹果与腾讯之间的交锋，是从微信打赏这一并不是特别重要的功能，开启互相之间的试探，腾讯的表现则是迅速撤出了这一战场。“打赏”纳入IAP 近日，苹果正式更改了其App store开发者审核条款。其中尤为重要的一点是，苹果在修改后条款中说明，将“赞赏”直接纳入了“应用内购买（In-App Purchase，简称IAP）。这是在苹果强化执行App store条款后，再一次地将“赞赏”这一行为，纳入至苹果应用内购买范畴内。值得注意的是，目前该条款仅仅更新了英文版本，并未更新中文版解释。而一位直播平台人士告诉记者，目前其平台内通过第三方支付、非IAP方式来进行打赏，并未受到影响。这场变动最早的焦点起于微信、苹果，最终以微信在iOS客户端放弃打赏功能为终。一位接近知乎的人士告诉记者，在那之后，包括知乎在内的多家平台，接到了来自苹果方面的通知，内容是关于执行苹果此前对于App内购买要求。苹果在3.1.1条款中明确表示，包括订阅、购买游戏币、对更高级别内容进行访问等数字内容消费，均需要使用苹果IAP内购方式，此外，苹果还特意强调不得使用外部链接的方式绕过IAP渠道。这一条款的落地，对于知乎这类内容消费产品造成的直接影响，是后续知乎上线了一个名为“知乎币”的功能，引导用户通过内购的形式进行充值。记者发现，目前知乎并未完全放弃微信等第三方支付方式：在通过IAP方式支付失败后，知乎App会提示是否通过其它（微信支付）方式支付。而将“赞赏”内容明确纳入需要通过IAP渠道支付内容后，也意味着苹果方面正式拥有了对该部分费用进行抽成的解释权。上述接近知乎人士告诉记者，此次调整对于知乎最大的影响，来自于知乎自媒体平台的打赏抽成。受其影响的还包括直播平台，但记者发现，包括映客在内的平台，早在此次调整之前，即已经在使用苹果IAP方式支付，因此短期影响似乎不大。各怀心事 如何绕过IAP，一直是苹果和开发者之间的一场“猫鼠”游戏。曾有一位开发者总结出了十余条绕过苹果IAP的方式，从欺骗审核、转换概念、拆分功能等，不一而足。其中不少做法目前仍被一些开发者沿用，目的仍是绕过苹果的抽成。21世纪经济报道记者获悉，一家内容分享平台接下来将通过其他方式，来规避苹果强化执行IAP相关条款所带来的影响。其中包括优化产品在微信内的购买环节：当用户将内容链接分享至微信，在微信内打开该链接，即可通过微信支付来完成购买，直接绕过了苹果。一位直播行业人士则告诉记者，为了绕过苹果IAP，该公司此前一直采取逃避审核的方式：即在审核过程中按照苹果要求进行设定，实际上架前则对产品进行修改。而在苹果强化对于非IAP方式购买的管理之后，该公司则试图通过H5页面的形式，最终通过第三方支付完成购买。但上述人士也坦承，该公司钻了公司交易流水不够高的空子，如果是头部平台，对苹果的规定熟视无睹几无可能。此外一旦被发现，该应用则会直接被苹果下架。“被苹果下架极为繁琐，对方一般不会直接告知你究竟是因为哪一条规定而被下架。”其告诉记者。即便是头部平台，目前在落实苹果关于IAP要求方面做法仍是参差不齐，例如记者发现，目前微博问答仍在采取支付宝支付的方式，以实现获得提问和阅读的权限。上述“取巧”绕过苹果的方式、以及安卓终端，构成了IAP之外的、避免苹果收取那30%抽成的路径。无论App开发者、苹果抑或是微信，采取的均是有利于自己的选择。而从苹果的角度来看，上述所有努力，都是避免自己沦为一家单纯的制造业公司。苹果试图基于硬件来构造自己的用户体系，以支撑更高的想象空间和市盈率。但诸如微信推出“小程序”，无疑加深了苹果对于实现其目标的障碍。有趣之处在于，两家巨头公司之间的交锋，是从微信打赏这一并不是特别重要（以打赏在微信平台内的交易流水占比来看）的功能，开启互相之间的试探，腾讯的表现则是迅速撤出了这一战场。接下来，双方之间的交锋会越来越多。包括刚刚发布的iOS11在内，苹果一直在强化iMessage的功能。很难说这些举动直接针对的就是微信，但毫无疑问，苹果希望将用户的时间尽可能多地握在自己的手里。爱盈利-运营小咖秀 始终坚持研究分享移动互联网App运营推广经验、策略、全案、渠道等纯干货知识内容；是广大App运营从业者的知识启蒙、成长指导、进阶学习的集聚平台；
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