6月7日17时左右,@微博管理员 发布《关于关闭炒作低俗追星账号的公告》,声明根据相关法律文件和社区规则,对存在严重编造传播谣言、诋毁他人名誉的19个低俗追星账号予以关闭。截至目前,文章阅读数超过510万+。
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18时,@央视新闻 指出此次关闭行动是北京市网信办约谈多家网站的结果,并公布7个平台上被关闭账号的完整名单。
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通过清博舆情监测系统(免费、每两周迭代的舆情系统、近20000用户的选择,)预览订阅中心的热门舆情方案 “违规账号被依法关闭”,限定时间段为6月7日16时至8日16时,情感属性图显示,舆论负面情感占比较高,达到43.74%,虽然关闭低俗账号大快人心,但是网民集中谴责相关账号造谣、诋毁、无中生有等恶劣行径,还有不少网民指名道姓类似账号呼吁取缔。
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热门账号中,@微博管理员 因其首发信源获得最佳传播影响力,荣登热门账号首位,@人民日报、@央视新闻 的关注进一步推高了话题热度。
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6月7日,@微博管理员 曝出“关于关闭炒作低俗追星账号的公告”后,迅速引爆微博舆论场,一时间,网民情绪被点燃,支持、反对、调侃等声音层出不穷。
支持者认为,近几年,娱乐性内容大量占据舆论眼球,甚至超越了时事热点,@36氪 有数据表明,“截止到2016年三季度,微博月阅读量超百亿的领域达到18个,其中泛娱乐领域是微博活跃的主力领域。2016年,休闲娱乐类公众号文章平均阅读量6557次,高出整体82%;文章互动性方面,休闲娱乐平均点赞量40.5次,为各行业榜首。”由此可见网民对“明星八卦”的关注程度之高。
网民过于关心娱乐性内容,一定程度上会压缩人们对民生及国家大事的关心,其次,过于关注明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐,不仅是低俗媚俗的表现,可能还会严重影响未成年人的人生观、价值观,最后,拿明星的隐私或负面新闻大做特做文章,不仅侵犯明星隐私,也是社会一大公害。
反对者则认为,关闭的这批账号没有代表性,如果说主要涉及娱乐八卦行业,那为什么不包含“关八”、“扒皮王”等娱乐大号,微博网民@你的猴霸天 发文“关八造谣第一大户为啥不关闭?还有扒皮王”,该条评论被点赞17941次。
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有网民认为,关闭娱乐账号,还不如关闭营销、高仿、造谣等账号,这些账号对网民和社交平台而言,危害更大,但却没有受到应有的处罚。微博网民@广电工程 发文“水污染了,把拍照的抓了起来!”侧面表达自己的不满。
此外,部分网民站在明星的立场进行调侃,诸如“出轨队和吸毒队都狠狠的松了一口气!”“娱乐圈脏的更安全了”等言论也不在少数。
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如@微博管理员 所说,“微博为明星与粉丝的互动提供了前所未有的高参与感平台”,追星账号同样是这个大平台的一部分,花边新闻、隐私爆料、偷拍影像等素材充分满足了部分粉丝的窥私欲和过度的追星热情,成为微博娱乐资讯领域长盛不衰的一块蛋糕。
想想卓伟创造出白百合出轨、林丹出轨的流量“神话”,#白百何出轨#话题阅读量22亿,#林丹出轨#话题阅读量29.2亿,“周一见”的聚能效应不容小觑。
此次,微博对19个“知名”低俗追星账号予以关闭,是否会重挫娱乐资讯领域的蓬勃活力?甚至会不会影响一往无前的微博财报呢?当天,“21世纪商业评论”给出答案,“影响可忽略不计”。
主要原因在于微博的“扶持中小V策略”,2016年V影响力峰会数据显示,微博头部用户达到34万,集中了平台80%的社交关系,在过去一年平均粉丝增幅达到34%,而19个账号在头部用户中占比不到0.0056%。
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此外,微博内容生态的后进力量和活跃水平才是其核心竞争力,微博经历低迷期后已经重返新媒体的主战场,成为新媒体运营的首要关卡,既可以说微博需要娱乐文化产业支撑,也可以说娱乐文化的未来发展需要微博辅佐,但前提都是在法律框架内。
同卓伟等低俗追星号几乎同时被“禁言”的还有自媒体大红人“咪蒙”,据@学术大观察 等账号所说,原因同样离不开“低俗”二字。突如其来的重击低俗账号举动到底会对新媒体领域产生什么影响呢?
首先是自媒体的底线意识,微博公告开篇强调的“积极传播社会主义核心价值观,营造健康向上主流舆论环境”就是新媒体的基本底线,造谣、诽谤、营销炒作、追求流量频频越界就会受到应有惩处,这次行动无疑给类似自媒体账号敲响了警钟,发挥了杀一儆百的威慑力量。
其次是广告主的投放选择,据公开资料显示,“咪蒙”的刊例价中,多图文头条报价在78万左右,次条约42.9万,品牌主之所以愿意豪掷千金无非是看中“咪蒙”的超高流量,但是自此以后,广告主在选择自媒体营销的时候可能要更看中账号本身的价值取向。
最后是娱乐文化领域的发展方向,八卦是公众对娱乐资讯的第一印象,此次重拳出击无疑是纠正这一走偏方向,结合劣迹明星被“封杀”的现实,一定程度上可以说相关部门正在联合网络多平台清洗“藏污纳垢”的娱乐圈,构建积极向上、健康阳光的娱乐文化环境。