导语：为了博取眼球，综艺节目在拼创意、秀大牌、造话题的道路上一发不可收拾，或吃喝玩乐一条龙，或无节操毁三观，节目的口味是越来越重。2月18日，由央视重磅推出的一档情感文化类节目《朗读者》，却以传统文化的创新形式，在一众“妖艳”节目中脱颖而出，成为综艺类的一股清流。
据数据显示，自2月18日《朗读者》开播以来，互联网视、音频客户端累积播放次数超10亿，#CCTV朗读者#和#卿听朗读者#微博话题收获了高达14.1亿和1.2亿的阅读量，累计超300篇10万+文章刷爆朋友圈。毋容置疑，《朗读者》已成为文化节目的一个现象级的存在。
5月23日举办的《朗读者》第一季研讨会，董卿在会上表示“《朗读者》被很多媒体誉为一股清流，也可以说是时势造英雄，人们需要把心放在文字里，《朗读者》刚好满足了人们的这种需求。有没有把《朗读者》打造成精品节目的决心，‘以文学之名叩问生命’是《朗读者》的灵魂。”
《<朗读者>节目全网大数据研究分析白皮书》,从传播数据、受众画像、传播特点、成功要素、行业思考等五方面对节目进行深度解析。
以下是白皮书的精简内容：
《朗读者》关键传播数据
从电视呈现走向全网传播，央视综艺台网融合新典范
历时三个月在央视收官的大型文化情感综艺《朗读者》，以多级口碑效应引爆全民传播热潮，由电视节目进入网络视频、音频传播空间，在新闻媒体、社交网络间自由流转，突破了传播平台的限制与圈层的壁垒，形成蔚为壮观的自传播影响力格局。
统计数据显示，除了电视端的出色表现之外，《朗读者》节目在主要互联网视/音频客户端累积播放次数超过10亿，并以4.25亿的播放量成为喜马拉雅上收听量最高的电视节目，以视频节目形态成功引导了广播受众需求。
节目官微为主阵地，权威媒体引领舆论热度
央视作为节目制作方，其官微@央视新闻 @CCTV朗读者多条微博转发量过万。#CCTV朗读者#和#卿听朗读者#的话题分别以14.1亿和1.2亿的阅读量稳居热门话题榜，累计讨论量达321.8万，相关微博累积点赞近万次，在话题周知度和粉丝认同度上达到双高。
@人民日报、@中国新闻网等媒体官微全面发力，在微博平台引爆热度。央媒之外，@凤凰卫视、@新浪娱乐等地方媒体和商业媒体，以及@中国播音主持网为代表的传媒专业领域媒体，还有@法制晚报、@每日经济新闻等其他领域的权威媒体大范围跟进，使得《朗读者》传播跨出综艺界限，向法治、经济、出版等其他领域延伸，形成“现象级”的传播态势。
汇聚自制短视频，碎片化内容解构扩大影响力
全网传播数据中，与《朗读者》相关的微博（58990条）占比约50%，为主要信息传播平台。微博内容主要与主持人和嘉宾有关，比如朗读嘉宾在节目中的读本溯源与现场表现、朗读嘉宾事迹挖掘、主持人董卿的主持话语和谈吐等相关微博文本与短视频。
以@思想聚焦 为代表的众多个人微博大号持续关注《朗读者》，董卿开场白、富含哲理的金句成为众人深入学习、细细体味的经典。子欲养而亲不待的遗憾、金士杰的舐犊情深、江疏影对生命意义的剖析、维和战士们的无言坚守、老一辈的热血奉献……触动无数观众的心弦，助力《朗读者》成为一档以内容制胜的优质节目。
公众号超300篇10万+，深度解读引现象级讨论热潮
在38575篇微信文章（占比全网传播32%）中，10万+文章超300篇。10万+文章微信公号类型以媒体为主，占比接近半数。“人民日报”“央视新闻”“新华社”“三联周刊”等公号发布文章，深入挖掘主持人和嘉宾在朗读文本背后的人生经历和价值感悟，其中所蕴含的普世情感打动了受众。
《朗读者》的选题具有极强的情感可塑性，为各大微信公众平台的自媒体工作者提供了大量优质素材，便于深度挖掘与再创作，微信文章特点与《朗读者》在内容与情感方面的高度契合。
朗读亭连接线上线下，节目影响力向海外辐射
结合“朗读亭”的启用，将朗读热从线上推延至线下，以至于形成了人际传播格局，在社会的非触网人群中也产生了强烈反响。
尤其是在朗读亭走进七所顶级学府后，线下朗读热潮在各地蔓延，朗读亭预约排队情况火爆。朗读亭成功搭建起连接品牌、媒体、受众与全民阅读活动的完美纽带。
此外，“朗读亭”信息在海外覆盖了美国、英国、德国、加拿大、新加坡等多个国家，209家外媒均发布了相关报道，累计辐射海外人群超过1300万。
《朗读者》的受众画像分析
人性关怀融入内容制作，画风温暖更受女性青睐
当下，社会节奏不断加快，人际关系渐趋疏离，偏向画风温暖、心灵治愈的文娱产品备受青睐。《朗读者》的节目调性高度吻合了受众的情感需求。综合全网数据，女性受众占比超过六成，是男性受众占比的1.68倍，基本匹配了主流收视群体的性别分布。
政企单位热情高涨，教育文化行业占比高
受众的注册信息表明，节目76.09%的受众是普通个人，8.66%的受众是擅长捕捉网络热点进行营销的网络达人，另有15%的受众通过了平台的身份注册验证。其注册信息显示，个人用户占6.7%，媒体、企业、政府、校园、网站、社团等单位合计占比为8.3%。鉴于政企用户本身在网络生态中的比例较低，这一数据充分表明了政企单位对《朗读者》热情的高涨。
根据可获得的受众公开注册的职业信息可以发现，《朗读者》节目受众主要集中在教育界、文艺界、媒体界，也有来自公务员、医生、工程师、研究员等职业，总体呈现出高知识、高社会地位、高消费能力的特点。
覆盖广大普通网友，中部及东部聚集大批受众
通过全网受众的注册地划分省市，得到受众的全国性地域分布图。中部及东部地区聚集了大批网络受众，北京、安徽、广东三地用户量位居前列，山东、江苏、上海、浙江等东部沿海地区的网络端用户也非常活跃。
《朗读者》传播特点
正面评价超七成，负面情绪寥寥
全网对节目的评价口碑以正面赞扬为主，占比高达71.03%，负面情绪占比仅2.91%。
总体而言，节目唤醒了观众对文学、情感和生命之美的怀念和向往，历史积淀中散发的脉脉温情与久违的书卷气息、积极向上的社会正能量以及对传统文化道德精髓的弘扬赢得公众赞誉。
注：评论中的吐槽、批判、反思言论均属负面
未播先火，深度解读展现长尾效应
节目还未开播，《人民日报》即连发两篇评论盛赞《朗读者》呼应社会的内在渴求，缓解“文化焦虑”，满足公众回归宁静的欲望，光明网也发文表示，央视发力文化类节目有望引领电视综艺新趋势。央媒积极发声为节目预热使得《朗读者》未播先火，观众期待指数直线飙升。
5月6日节目收官，网上的相关讨论仍持续火热，节目长尾效应由此可见一斑。
注：评论中的吐槽、批判、反思言论均属负面
文化界人士倍受青睐，斯琴高娃和许渊冲稳居前列
作为一档星素结合的节目，《朗读者》中以麦家、徐静蕾、郑渊洁为代表的文化界人士占一半，这一群体具有高知名度、高文化价值，与节目定位十分契合。
根据舆情热度指数计算模型得出的数据进行高低排序，关注度第一的是老艺术家斯琴高娃，她用深情的语调重新演绎贾平凹的《写给母亲》，带动众人陷入深深的回忆，感动了亿万观众。
排在第二位的是翻译家许渊冲，这位96岁高龄的老人用他对为文学的执着和对生命的思考令广大网友深受鼓舞和感动，《朗读者》将这一居功至伟却默默耕耘的知识界人士从幕后推至前台，极高的关注度反映了观众对这一群体的崇高敬意与深深感佩。
注：舆情热度指数计算模型为：0.3*ln(A+1)+0.3*ln(B+1)+0.3*ln(C+1)+0.1*ln（D+1）。A,B,C,D分别为媒体、微博、微信、网页的提及量。
“感动”“震撼”“钦佩”的试听体验
大量网友认为：《朗读者》制作团队诚意满满，这场立意深远的视听文化盛宴将观众从泛娱乐真人秀的“轰炸”中拯救出来，令人耳目一新。 制作人兼主持人的董卿是视听受众最为集中的焦点，对董卿的赞美声不绝于耳。“感动”“震撼”“钦佩”“泪流满面”等均是受众的直观感受。
视觉体验方面，不少听众赞叹节目场景布置“独具匠心”，展现出一股浓郁的书卷气息，灯光和剪辑对现场色彩的把控精准到位。听觉体验方面，多数听众称赞节目背景音乐的选取和插入时间恰如其分，起到了充分烘托节目气氛的作用，许多听众“跪求”背景音乐。网易还推出了专门的朗读者歌单，其受欢迎程度可见一斑。
受众视听体验评价
视听受众评论词频图
媒体号召全民深阅读，大V思考节目影响持久度
在呼声层面，媒体主要认为《朗读者》取得了良好的社会效益，掀起民间自发朗读活动，并呼吁全民深阅读，批评了其他类别综艺节目同质化、低俗化倾向；《朗读者》掀起的朗读热潮得到网络大V的赞赏，对民众如何保持阅读习惯提出诸多思考，并提出希望这样的文化类节目能引领潮流，常办常新。
《朗读者》成为爆款的原因
政策助推文化行业迎来发展利好
今年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅公布了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》。这是官方第一次以中央文件形式专题阐述中华优秀传统文化的传承发展，也意味着在新时期对传统文化的承传，已由积极倡导、媒体引领上升到国家意志层面。
文化价值回归呼声高涨是节目崛起的契机
当前，娱乐真人秀节目以大额投入、大牌明星为标志，已经来到“金元时代”，节目日益流俗、成本高企，不能满足观众多样性的需求与电视节目良性发展的内在要求。文化类节目成为了电视台走出同质化竞争，寻求差异化特色的突破口。
近年来，以综艺节目为载体进行文化传播的节目，成为了各大卫视争相试点的节目形态。尽管浙江卫视、河北卫视、陕西卫视等电视台推出的数十档文化类节目一度表现平平，但随着《成语大会》《中国诗词大会》《朗读者》等节目的热播，文化类节目逐渐从小众走向大众，不少人发出“文化类节目的春天到了”的感叹。
董卿的超级IP效应，成为文化节目代言人
《中国诗词大会》走红，主持人董卿成为热点，由此完成了由主持人到文化名人的转变。更重要的是，她已然成为了文化节目领域的超级IP。取得了文化节目的“第一定义权”，使她成为了“注意力经济时代”，集眼球效应、明星光环于一身的文化节目流量入口。这也是董卿与文化节目在当下语境中的关系，这种关系让董卿在驾驭其他文化节目时拥有先发优势，让受众更容易接受由她对文化节目设置的议程，从而激发大家对朗读阅读的兴趣。
关于《朗读者》引发的行业思考
文化的包容性应该允许网友的多元解构
当前，社交网络上的现象级传播，都会遵循如下路径：触发分享机制——激发受众创作与个性化解读欲望——突破平台与圈层的壁垒——进入自传播阶段——引爆全民狂欢热潮。文化节目要取得现象级的传播效果，大抵也要经历上述路径。
《朗读者》节目相关视频全网播放量超9.7亿次，正片单日播放量增长近200万次，短视频播放量近4亿次。微博主话题#CCTV 朗读者#总阅读量达 14.1 亿，《朗读者》节目阅读量突破10w+的公众号文章累计达312 篇。围绕《朗读者》的创解读分析频频刷屏网络，成功激发受众创作与个性化解读欲望，受众的自觉解构也真正标志着节目开始渗入进了受众的生活之中。
以良性社会动员促成圈子的形成
从节目形态来看，《朗读者》要求分享嘉宾有一个二次创作的过程，在解读的过程中要求朗读者结合“个人成长、情感体验、背景故事”，以朗读者的自我认知结合传世经典。这种朗读形式的设置，让朗读多了一层读者自我的表达空间，激发受众朗读的欲望。这种欲望通过线下朗读活动在受众间蔓延，形成以节目为载体的圈子。圈子的形成，有助于增强《朗读者》观众的黏性与忠诚度，持续放大节目的社会影响。
中国原创模式的生命在传统文化和国民需求本身
无疑，《朗读者》是一个成功的节目模式。节目通过朗读中华文化经典，让观众感受中华文化的博大精深，同时也吸引了国外206家媒体的追捧报道。4 月戛纳电视节期间，节目收到来自法国赫夫•休伯特电视制作公司的邮件，询问《朗读者》是否有出售节目模式的意向。简讯新闻《法国制作公司欲购买〈朗读者〉节目模式》，得到超 35 家传统媒体和新媒体直发或转载报道。
中国模式的节目输出，体现了中华文明的“走出去”，也能更进一步增强国民的文化认同感和民族自豪感。
中国电视人在出击原创的今天，很多人都在问到底下一个风口在哪儿？它看似不可捉摸，却又触手可及。《朗读者》正是从博大精深的传统文化取材，切中全民痛点的精神渴求，将文学经典和情感之美的滋养灌注荧屏，打造了一个有温度、有脉动的节目形态，进而激发起全社会的强烈共鸣。只有中国的，才能在中国观众的心灵深处留下铿锵有力的铮铮回响。
数据说明：
数据采集时间：2017年2月16日0时至5月21日24时。
数据采集平台：爱奇艺视频、腾讯视频、央视视频、喜马拉雅FM、微信、微博、新闻网站、论坛。（各平台数据为去除重复项后的数据。）
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