玩过B站的人都知道，B站文化，除了二次元，最重要的一点就是鬼畜。如果说二次元文化是B站的立站基石，那么鬼畜文化就是B站引流之源。
在B站，不管什么声音，都能被up主调教成为一首富有节奏又抓人眼球的歌曲，其中的经典数不胜数，而出名的就有类似雷军本人点名的“Are you OK？”
但是如今，B站决定要正经做音乐了。
图源B站官网
近日，B站推出了一项名为“音乐星计划”的音乐人招募公告。公告称音乐人可以自己申请入驻，同时也欢迎用户推荐自己喜欢的音乐人，然后由B站负责邀请。入驻的音乐达人将获得B站提供的百亿曝光流量扶持、百万专项奖金、专属账号身份认证、专属运营指导等。
作为B站生态里的一环，音乐虽然在B站占有重要地位，但却一直不处于关注的中心。此次B站决定加码音乐内容，是否会开启音乐市场的新一轮竞争呢？
B站内容生态的重要一环
“心里的花，我想要带你回家，在那深夜酒吧，哪管他是真是假”……尽管这一段文字是我直接打出来的，但是肯定有人会忍不住把它哼出来。
作为近期最洗脑的歌曲之一，《野狼disco》已经红遍了大江南北，而这首歌的歌手宝石Gem，在歌曲火了之后立马就被B站抢着签约成功。
如果对行业嗅觉足够敏锐的人，可能在那个时候就能意识到，B站已经开始有意识“抢”音乐人了。
事实上，音乐一直以来都是B站内容生态里的重要一环。早在 “音乐星计划”发布之前，B站在内容社区的分类上就已经有“音乐”这一细分频道，而且涵盖了电音、二次元、古风等小众品类。
有数据统计，今年以来，B站音乐区视频总互动量已超20亿次，弹幕数量也超过了3800万条。
在今年的B站AD TALK 2019营销大会上，B站副董事长兼COO李旎曾表示“B站已经是中国最大的音乐创作平台之一。目前，B站每月产出1000首以上的原创及自制音乐，同一首歌在B站可以有几千种唱法。”
目前，B站的音乐视频创作者规模已超过50万人。截至2019年10月底，B站音乐区视频的累计播放量同比增长超47%。以10月为例，单音乐视频内容的站内曝光量超76亿，投稿量比去年同期增长超58%，视频播放量同比增长近100%。
可以看到，在音乐市场竞争加剧的背景下，B站音乐版块拥有着极大的发展潜力。
抢占音乐人B站动作频繁
今年以来，B站在音乐领域已经有了很多动作。
包括“夏日音乐祭”、“无处不音乐”、“bilibili校园音乐大赛”和“全民音乐UP主”等，B站在挖掘优质音乐领域创作者的同时，给予他们流量扶持和奖金激励。
不管是初出茅庐的“野生”UP主，还是资深的专业音乐人，在B站上都会被用户一视同仁地接受。这种包容力根植于B站的产品特性，在其它音乐类平台上，是很少见到的。
也正是这种包容性，给予了B站原创音乐更好的发展环境。以站UP主“火腿叔叔Ham”为例，这位年过30的中年大叔，入驻B站仅4个月，就凭借一首《有点甜》收获近185万播放量以及超过10万余粉丝。
而专业音乐人的优质作品，也可以通过B站独特的弹幕环境和二创形式获得广泛传播和口碑塑造。“老舅”宝石Gem的《野狼disco》二创作品孙红雷版，在B站上就收获超716万播放量，并被包括孙红雷在内的多个微博大V转发，自发形成了社会化传播。
为了更好帮助新人音乐UP主“冷启动”，此次“bilibili音乐星计划”将提供百亿以上的专项曝光流量扶持，让新人UP主的优质稿件得到曝光，并在短期内完成粉丝积累。
同时，B站将投入超过百万的专项奖金用于扶持参与活动的音乐UP主。针对“bilibili音乐星计划”入驻、认证的音乐UP主，B站将安排专人一对一解答UP主日常运营中的问题，并提供运营建议。
而“音乐UP主培养计划”将用4周时间、6节课程，为新人音乐UP主提供包含“视频制作、设备购买、创意策划、歌曲改编”在内的全方位音乐视频入门指南课程。
B站甚至已经邀请到了知名音乐人、歌手胡海泉在网站上发布了视频，亲自指导网友们如何快速改编歌曲等技巧。
在线音乐江湖风云再起
前段时间的版权之争，让中国在线音乐的江湖，似乎格局已定。腾讯音乐集团以强大的版权优势当之无愧成为超级巨头，网易云音乐则凭借“音乐+社交”的平台属性接下了第二把交椅。
但是短视频的崛起，让原创音乐的重要性，在另一种层面上被重视了起来。
一方面上来说，在流行音乐的宣发上，短视频平台平台可以扩大成名歌手的影响范围，而从另一方面来说，短视频平台的大范围流行性和传播性，又很容易引发全民狂欢，让素人歌手一唱成名。
然而，因为版权的独家性和排他性，短视频平台所用的背景音乐通常较为节制，而且往往需要通过用户的二次创作才能使用。音乐版权，对这些平台来说，反而成了发展过程的阻碍。为了缓解短视频平台的音乐“版权焦虑”，有媒体报道，字节跳动已经在准备打造独家音乐版权平台，以解决抖音、西瓜视频、火山视频的版权问题。
B站此次发布“音乐星计划”，更像是音乐市场上的一场“抢”人大战。不过，B站的平台优势或许更为明显。与专业的音乐平台不同，B站的门槛并没有那么高，只要有大V使用、传唱歌曲，不论新歌旧歌，大多都能引起病毒式的传播，越来越多的民间音乐人正在涌入抖音、B站。
目前来看，无论是抖音还是B站，它们入局音乐市场都是解版权之渴，是为了自身平台能更好的发展。但随着B站这类视频平台也参与进入音乐市场的人才抢夺战，在线音乐市场的竞争也带来了更多的可能性。
B站入场后，国内在线音乐市场的江湖是否又会形成新的变数，目前没有人能知道。
爱盈利-运营小咖秀(www.aiyingli.com) 始终坚持研究分享移动互联网App运营推广经验、策略、全案、渠道等纯干货知识内容；是广大App运营从业者的知识启蒙、成长指导、进阶学习的集聚平台；
想了解更多移动互联网干货知识，请关注微信公众号运营小咖秀（ID: yunyingshow）
