导语： 苹果手机和中国国产手机逐渐雷同，而苹果的应用服务缺乏吸引力，这是iPhone在中国下滑的主因所在。苹果 来说，中国市场的iPhone销售如鲠在喉，拖累了整个公司的业绩（中国区收入连续在全球唯一下滑）。iPhone在中国为何失去了吸引力？日前有国外分析师指出，苹果手机和中国国产手机逐渐雷同，而苹果的应用服务缺乏吸引力，这是iPhone在中国下滑的主因所在。苹果手机曾经在中国获得翻一倍的高增长，中国市场的神奇表现，推动了苹果iPhone销量创造纪录，也推动了市值猛增。但是时至今日，iPhone在中国的市场发生了巨变，去年多个季度暴跌三分之一，今年一季度再度暴跌了四分之一。据美国巴伦周刊网站报道，投资银行奥本海默公司分析师Andrew Uerkwitz日前在研发报告中指出了苹果手机在中国失去魅力的原因，他认为苹果手机无论是在硬件还是在软件上，失去了差异化特色，导致其销量下滑。这位分析师表示，如今的智能手机在功能和配置上日渐雷同，而中国本地的手机公司，往往能够以更低的价格推出类似的手机，这殃及了苹果的份额。苹果在智能手机之外构建了一个庞大的iOS生态系统，吸引了全球数以万计的开发者推出各种iPhone软件，再加上苹果官方的服务，这些应用软件也促使消费者成为忠实的果粉。不过上述分析师指出，在中国市场，iPhone应用并未成为巨大的卖点。这位分析师指出：“中国移动互联网用户的体验，严重被腾讯和其他本地互联网公司所主导，这使得苹果的软件和服务难以成为差异化卖点。”今年秋季，苹果将推出十年版手机，具有比较大的升级内容。上述分析师表示，十年版手机能够让iPhone在中国的市场份额出现反弹，但是长期来看，苹果的创新能力出现了下滑，这也是苹果没有能力继续牢牢吸引用户的一个征兆。值得一提的是，在过去几年的iOS版本升级中，苹果针对iPhone操控功能所做的一些改进，普遍被认为是对安卓手机厂商以往创新的模仿，更是有安卓厂商批评苹果模仿了多年前就有的安卓功能。这些相互的借鉴，加剧了智能手机的雷同化。在欧美市场，苹果官方推出的一些互联网服务能够形成差异化卖点，比如苹果支付、苹果音乐、苹果新闻、iCloud云存储等等，但是在中国市场，苹果的应用服务市场影响力微弱，比如中国的移动支付市场已经被支付宝和微信支付所主导，苹果支付并未获得实质性的份额。在移动聊天领域，中国市场被微信所主导，苹果iMessage和阿里巴巴 、小米等的聊天产品一样，存在感比较微弱。去年，苹果一口气在中国成立了四个研发中心，重要目的是推出更接地气、更适合中国消费者的互联网服务和硬件。不过，中国移动互联网的活跃和创新动力，已经获得全球舆论公认，苹果是否能够在中国推出更具创新、更能吸引中国民众的APP服务，仍有待观察。爱盈利-运营小咖秀 始终坚持研究分享移动互联网App运营推广经验、策略、全案、渠道等纯干货知识内容；是广大App运营从业者的知识启蒙、成长指导、进阶学习的集聚平台；
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分享嘉宾：王铁来源：爱盈利运营小咖秀干货分享系列沙龙之理想国站未经授权，严禁转载，违者必究！大家好，我是王铁，是易行泊车运营总监，很高兴和大家做分享，交流沟通。今天我给大家分享的主题是《内容营销，如何说人话》。很多做内容运营的朋友可能会面对下面这些问....
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