导语：
“皮皮虾,我们走”,幽默社区平台皮皮虾APP的命名就是源自这句互联网的超高人气流行语。6月22日至23日,问世一周年的皮皮虾APP周年庆典“真皮大会”成功在重庆举办,大量“皮友”与各路“真皮大V”齐聚活动现场,丰富多彩的游戏环节、达人表演、现场活动等多个互动环节彻底点燃了“皮友”热情。
在此次皮皮虾APP一周年庆典中,互联网游戏平台6KW与皮皮虾APP“皮在一起”深度合作,在活动现场为“皮友”们打造了大量丰富多彩的主题活动,在为皮皮虾APP送上生日祝福的同时,更展现出游戏营销的新趋势。
圈层年轻化,契合游戏营销主流人群
随着消费结构的不断升级,80、90后成为消费群体的中坚力。占中国总人口15%的年轻消费群体消费主动性强,追求消费品的舒适感和时尚化,创造的价值十分诱人。如何精准定位年轻消费群体,推进品牌时尚化、年轻化,迎合用户需求,成为品牌在营销过程中不断努力的方向。
皮皮虾APP自诞生便具有年轻基因,其30岁以下年轻用户占比85%,本科及大专以上学历用户占比50%,二、三线城市与一线城市用户量相近。作为年轻人聚集的平台,皮皮虾APP同样聚集了大量热爱游戏的兴趣人群,对于“拥有年轻人,才拥有未来”的游戏行业来讲,精准定位年轻人群体、用户圈层全面覆盖的皮皮虾APP无疑将成为营销阵地的首选。
6KW游戏注重删繁就简,摒弃一切繁琐操作,直击年轻人“没时间、压力大”的痛点,返璞归真的游戏玩法与内容,可以让繁忙的年轻人轻松体验游戏过程中的休闲娱乐。而这种轻量化娱乐体验也与皮皮虾轻松幽默的社区氛围不谋而合,搭配高度重合的用户画像,成为了双方深度合作的基础与起点。
以社区培育兴趣,促进优质内容自发酵
游戏的社交属性一直是玩家最看重的卖点之一,游戏社区也因此成为了游戏营销的重要渠道。皮皮虾APP主打社区生态构建,内容涵盖从文字到视频的多种形式,无论是以帖子形式发送的短视频、可以附带Gif的图文帖子还是特色“神评论”玩法,都凸显出了其通过极强的用户互动和用户粘性建立用户社交圈子,构建完整社区体系的目标。
对于内容生产者,在皮皮虾APP的社区上,优质内容可以持续获得交流互动,不断促发创作热情。对于内容消费者,皮皮虾APP在为其提供海量趣味内容的同时,更可以亲自下场参与“造梗”,切身体验这个与喜欢同样内容的朋友沟通的平台。
皮皮虾APP作为定位于传播快乐、分享生活的兴趣社区产品,不断丰富社区内涵,正能量的多元化内容吸引了大量用户,逐步构建起完善的社区文化和社区氛围,内容发酵力极强。而这种完整的社区生态可以从产品运营、市场推广到玩家管理等方面为游戏营销提供极大助力。
在此次真皮大会的6KW展区中,游戏代言人“倪大红”蜡像引发了大量玩家争相合影,现场cosplay返图、精美周边礼品等大量包含6KW游戏内容的原创用户创作在社区中发酵,引发受众的自传播与二次创作,从而进一步引导用户去了解游戏,彻底引爆品牌声量。
智能精准定向,助力游戏营销高效触达
在分发模式上,皮皮虾APP通过用户标签进行定向分发,实现不同兴趣人群的个性化内容推荐。利用基础定向、行为定向和兴趣定向多种方式相结合,后台的智能推荐可以向用户精准推送包含兴趣标签的内容,极大提升用户的活跃度。
对于游戏厂商来讲,皮皮虾APP的智能推荐可以帮助其精准锁定关注游戏的用户,找到兴趣人群中的潜在转化人群。以6KW旗下的当家游戏《三国英雄录》为例,作为一款专门为三国迷打造的大型6V6横版动作卡牌手游,皮皮虾APP通过推荐寻找关注游戏、三国、手游等领域的用户,通过大量PGC与UGC内容,精准推送游戏相关资讯,真正做到高效触达用户。
构建大V生态圈,持续激活内容创造力
合理运用网红一直是皮皮虾APP的强项,通过和各个领域的当红KOL合作,皮皮虾APP迅速吸收了大量用户。2018年12月14日,明星沈腾就在皮皮虾APP上发布了自己的第一支视频,短短数小时便收获了近500万的播放量和近10万的点赞,大量用户在此条视频里留下“神评论”:有些人表面是首席快乐派送官,背地里却是西虹市首富。
不仅如此,皮皮虾APP也引入了@指法芬芳张大仙、@大司马解说 等游戏圈顶尖KOL,保证每天都有大量优质游戏内容发布在皮皮虾APP上。娱乐明星引流大量受众进入皮皮虾APP社区,游戏大V进一步通过内容将泛娱乐流量精准转化为游戏流量,共同构建起皮皮虾APP的游戏社区氛围。对于6KW等游戏平台,自带游戏内容与流量的皮皮虾APP能够为其节省大量的时间与精力,真正做到高效营销。
游戏已经成为了一种新型社交方式,社交也能帮助游戏吸引流量以及提高留存,因此社交化营销已经成为游戏营销的重中之重,社区化产品无疑是游戏营销的首选。游戏社区作为强运营产品,用户自身沟通并不足以支撑系统自循环,只有强大的优质内容才能成为人与人沟通的桥梁,从而完成社区生态的搭建。具有强社区属性、优质内容的皮皮虾APP正与游戏营销趋势高度契合,此次与6KW的成功合作更展示了游戏营销应该如何从使用场景细节挖掘营销思路,拓宽游戏营销边界,开启了游戏营销多元化的新思维。
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