2亿《王者荣耀》玩家，“拯救”腾讯移动电竞梦

“ 5 分钟被推掉下路高地，人头比7：0，第一局打成这样，怎么会是一支《王者荣耀》职业联赛KPL(King Pro League)春季赛 7 连胜的战队?”  26 岁的凡凡怒气冲冲的说。

凡凡是一个典型的《王者荣耀》年轻玩家粉丝，通过微赛抽取入场资格到现场观摩竞赛。

在 4 月 15 号，XQ对阵QGhappy的第一局比赛，总共耗时 12 分 28 秒，比分落定在13：1，巨大的分差让支持QGhappy战队的粉丝区声音，显得有点落寞。

好在接下来的两局比赛并没有如第一场那般“戏剧”，最终QGhappy以2： 1 逆转，取得 8 连胜。(目前QGhappy已豪取 15 连胜)

《王者荣耀》如今已成为一款“现象级”游戏，这款以推掉对方基地水晶为目标的对战游戏，由于具备节奏激烈、角色丰富、耗时少(20min 左右)等特点，已经在国内积累了 2 亿玩家或者说粉丝。

联盟粉丝“货币化”程度低，移动电竞方兴未艾

在电竞战队XQ对阵QGhappy的比赛现场，腾讯官方工作人员对凡凡进行问卷调查，问及KPL常规赛、季后赛、总决赛如果分别售票现场观赛，能接受的大致的票价范围时，凡凡选择常规赛在 50 元以下，季后赛在 50 元- 100 元之间，总决赛在 100 元- 300 元之间。凡凡对钛媒体记者表示，常规赛在 50 左右都会看，就当是看了一场电影。

不过他也吐槽说“《王者荣耀》的主播真的很不专业”。LPL《英雄联盟》职业赛的一场解说下来，“几乎没有错误，哪怕是一个字”，反观《王者荣耀》的主播，一场比赛总要犯几次错误，非常影响体验，他对当天的比赛只能打 3 分。

不过，篮球明星一双定制款球鞋动辄从 300 元涨到 1500 元仍被抢购的现象，在电竞粉丝圈里并不是主流。“如果俱乐部或者你喜欢的诺风一样，出一款同名的T恤或者其它衍生产品，你会买吗?” 对钛媒体记者的提问，凡凡表示，“不会，虽然觉得大家都不容易。”

21 岁的莎莎表达了同样的观点，“不会，没有那么喜欢。” 在这里，个人的喜好并没有完全转化为消费能力。而莎莎表示，“就 50 块钱，为什么不掏钱看一场比赛?”

她还向钛媒体记者透露，自己比较喜欢sViper战队的笑煮，eStar的小渝，还有AS仙阁的辰鬼。钛媒体记者通过《王者荣耀》官网查到，这几位竞赛选手有一个共同的特点：高颜值。这也不难解释莎莎在XQ对阵QGhappy结束后，踊跃要求跟一名高颜值的职业选手合影留念。

在被问及是否有支持特定的某个队伍时，她表示并没有特定的偏好，只是单纯喜欢里面的选手。不过KPL《王者荣耀》职业联赛作为一款团队PK联赛，获得冠军对于每支队伍来说都至关重要，而选手职业生涯能否夺冠，这对其身价评估及人生意义都极为重要——这就好比凯文·杜兰特憾别俄城，加入勇士，寻求梦寐以求的总冠军一样。

王者荣耀_冠军奖杯

那么，职业选手跟普通意义上的明星有什么区别?怎么解释他们找选手合影的粉丝行为?

莎莎说，他们就是一个战队、一场比赛，他们不算明星，也不能算是偶像。一旁 22 岁的雯雯快速补充到，“他们就是一个打游戏特别厉害的人!”

不难看出，粉丝与职业选手之间的关联目前还很薄弱，这也难怪粉丝“货币化”如此之低。

目前俱乐部、直播平台、赛事运营方等都在艺人经纪、综艺等泛娱乐业务上积极布局，提供消费场景，撬动粉丝的消费欲望，提升粉丝“货币化”水平。

疯享咖啡老板风承告诉钛媒体记者，店内直播《王者荣耀》比赛，一个是因为自己喜欢玩，另外也符合到店消费者的行为偏好，不过对于此后的商业化深度运作，并没有进行深度思考。

篮球有库里、足球有梅西、《英雄联盟》有若风、MISS，《王者荣耀》的门面人物如今尚不知身在何处。虽然手游的生命周期，相较于之前 12 个月有了大幅提升，用户覆盖 10 岁- 40 岁的人群，结构更加健康，但如何在手游生命周期内转变粉丝认知，打造个人IP，形成完整的粉丝经济链，这对以一己之力打造移动电竞产业的腾讯来说，是一座不得不跨过的槛。

市场研究公司Newzoo在日前公布的《全球电子竞技市场报告》中预计， 2017 年全球电竞市场规模将同比增长41.3%，达6. 96 亿美元，收入来自品牌运营(赞助、广告和媒体转播权)、门票和周边，以及游戏发行商的投资。品牌预计将花费5. 17 亿美元，其中1. 55 亿美元为广告，2. 66 亿美元为赞助，还有 9500 万美元为媒体版权。品牌在电竞方面的投资将于 2020 年翻一番，推动市场总值达到 15 亿美元。消费者在门票和商品方面的支出将达到 6300 万美元。

剩下的1. 16 亿美元是游戏发行商将投入到电竞市场的总投资，也就是说，这部分是无法从其他任何收入来源回收的部分。它说明，对于大多数游戏发行商，电竞目前不是一个有利可图的业务。