消费者和用户欠你们什么了?每天被diss……
| 不知道大家有没有注意到，最近的广告市场突然流行起了一种新的文案风格，创作者好像分不清抖机灵和嘴贱的区别，出来的“创意”让人感到十分不舒服，我们打算称之为“冒犯型文案”。以刚过去的母亲节为例，一款即时通讯软件以#过你妈的母亲节#为话题，发布了节日微博，原本是好意劝人给老妈打电话，却通篇“你妈的”，吸人眼球的同时也收获了无数个白眼，受众表示：N句国骂如鲠在喉↓
“为发烧而生孩子”了?这上哪儿说理去?
“对男服务员穷追不舍”，有着浓浓的性暗示意味，算是赤裸裸的标题x震惊党了——
直言“你还能为她过几个母亲节”——
无聊的刻薄。比如前一阵就有一款音乐APP，因为文案太“扎心”而遭受了一波抵制，大家发现：有一种活得难过，叫你的音乐播放器觉得你活得难过↓
你凭什么说我?显然，年轻人喜欢的丧文化越来越流行，这里的文案知道“丧”是一个营销热点，也企图蹭上这个热点，但表达方式搞错了，让效果和立意背道而驰。
能且只能是用户“自嘲”，虽然他们愿意把这种“自嘲”传递给其他有相同感受的人，但绝不接受来自别人、甚至官方平台的“嘲讽”。很简单的道理，做一件事，我可以说我不行，但你不能，你说了，我就骂你。
智商已欠费，需要鱼条来充值，拜托，不是说鱼的记忆只有 7 秒嘛?!
女朋友有了地图APP就不需要我了，我特么鞍前马后找个对象容易么我——
挂科了，要不是我早毕业了，肯定得急吼吼地点进去看打折广告——
自拍都精挑细选还P过——
抖S命令，仿佛置身于老舍笔下的茶馆，殷勤的店小二在你跟前抖抖抹布，下一秒就变身慈禧老太太——
你也应该知道，买彩票，是你发财的唯一可能。这不欠打吗?!一夜暴富是我们的毕生追求没错，但什么时候轮到外人来指指点点了?我们的工作就真的没有一点点意义?而反观世纪初的彩票广告，粉笔字写着：不着急不放弃，心若在梦就在!称之为“神文案”大家没什么意见吧——
抖M体质的人终归是少数，当消费者和用户都不爽了，你倒是说说还有什么戏可唱?
“扎心式文案”也不是没有市场，有的做出来效果还挺不错。比如说下面这种楼盘广告，一句一个假设，层层递进中又透露着一股洗脑的劲儿，感觉不买房的每一秒都相当于在给别人送钱——
作者：杨二芋 来源：Vista看天下(ID：vistaweek) |
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