上一秒还是花格子衬衣,下一秒就成了白色T恤,短短20秒的时间,视频主人公已经变换了十几套装扮,甚至到视频进度条中间,主角直接变成了一位美女。
前段时间,小编十几岁的堂弟给我分享了这则小咖秀“晃咖”短视频,当时小编一脸懵逼,现在00后们都这样玩了?
>>>> 2017年内容新风口是什么?毫无疑问是短视频
农历新年刚过,各大资本就像疯了一样涌入短视频领域。众多PGC/UGC正规军进入内容创业,百度、新浪、搜狐等均在2017年将短视频列入战略规划。快手刚融资完3.5亿美元,阿里就宣布旗下土豆全面转型为短视频平台,而早在去年的时候,今日头条就设置了“金秒奖”吸引和鼓励短视频创作者。
根据易观以及QuestMobile的数据显示:从全网用户渗透率来看,移动短视频平台排名分别是:秒拍(61.7%)、头条视频(53.1%)、快手(43.2%)、美拍(40.1%)。而随着阿里、腾讯两大巨头纷纷杀入到短视频领域,短视频整个短视频行业的竞争也更加激烈。
>>>> 异常火爆的短视频市场,给内容创作者提出了更高要求
在去年短视频刚刚兴起的时候,papi酱以其犀利的观点、幽默的言论收获大量粉丝,成为现象级网红,最后甚至创造了一则广告卖出千万高价的奇迹。
另外也有一些草根团队依靠持续优质的内容创作获得了成功,比如拍搞笑短视频的陈翔六点半团队,4月底的时候他们主演之一腿腿意外去世,新闻立即上了微博热搜,可见六点半现在的网络影响力。
当然,此领域也涌现出了很多充满浓郁人文气息的当红账号,比如说日食记、一条、二更等等。
除开这些主流内容之外,作为现在构建越来越多亚文化圈的助手,用户们希望看到短视频有更多新奇好玩的东西,而资本的进入又加剧了短视频的竞争,各大短视频平台不断大开脑洞、推陈出新吸引用户。而我们也在短视频领域看到了一个又一个新创意和新玩法。
>>>> 还在玩搞笑逗乐讲段子?这些已经out啦!穿越快闪才够炫酷!
今年4月份,小咖秀推出了“晃咖”功能,打开小咖秀点击拍摄,选择晃咖功能,每个人都可以利用镜头切换、分段暂停等拍摄手法,通过造型、角度、场景变换等拍摄技巧,创作出最IN最潮的炫酷短视频。众多UP主马上尝试,很短时间内就产生了众多新奇好玩的短视频,并且引起了大范围的传播,由此出现了文章开头那一段。
无独有偶,今日头条旗下的“抖音”APP最近也火了,在玩法上,抖音有着和晃咖相类似的功能。配上炫酷的音乐和视效,镜头的切换中,短短15秒UP主便完成了从单车上到寝室再到公交站的变换,超级炫酷有木有?而不同于晃咖的是,抖音每则短视频规定的时长只有15秒钟。
记得去年各大短视频平台还就“视频多短,才叫短视频?”的问题展开过论战,今日头条认为短视频的标准是4分钟,快手坚持57秒已足够,而秒拍则直接放出了“秒拍就是短视频”的霸气言论。
而在现在的发展模式下,昔日的横屏短视频渐渐被竖屏所取代,视频时长也越来越短,最后会不会突破刘翔12秒88的成绩呢?我看有可能!
>>>> 短视频用户主体越来越多的为95后和00后,够炫够酷够好玩才是王道!
使用短视频APP就会发现,里面的用户群体偏向年轻和低龄化,90年代以后出生的用户占据了主体,而在这些主体用户里面,人数最多的就是95后和00后了。甚至,也出现了相当一部分低龄用户群体,很多初中生甚至小学生也在使用。一名小学生身着无肩短袖和短裤,扎着马尾,跳了一段街舞,这段黑白滤镜的短视频加上很有爆发力的配乐,让粉丝大呼帅气。在抖音上,她已经发布了52个作品。
在热爱展现自我、充满活力的年轻用户群体中,炫酷好玩的东西才更受欢迎,像之前一夜爆红的百度魔图、脸萌、Faceu激萌等,无一不是抓住了这些年轻用户的嗨点。
一位Faceu激萌用户的自拍 | 图片来源于网络
而在这种大趋势下,各家平台都绞尽脑汁,相出各种新奇好玩的创意。就在前几日,美拍的短视频新玩法“百变背景”开启公测,该功能通过让用户在视频录制过程中,实时加入动态背景、激萌表情,或直接导入“自定义背景”,创造了更为有趣的视频玩儿法,可以说是集众家之所长。上线的几天内,“百变背景”频繁成为了微博热门话题,同时柳岩、于小彤等明星也纷纷使用分享。“百变背景”是继“激萌表情”“10秒海报”“分贝挑战”后,美拍今年推出的第4款视频社交玩法。
>>>> 在快速更新的状态下,短视频如何取得长久稳定发展?
虽然依靠炫酷好玩的方式能够短时间内成为热点吸引用户,但是这些互联网热点都像昙花一现,热度过后便雁过无痕,就像当年的百度魔图和脸萌等APP,现在还有多少人记得它们?
在新鲜感过后,如何留住用户,如何增加用户粘性,是摆在每个平台和短视频创作者面前的问题。
清博(ID:newminfo)分析多家短视频平台和优质稳定短视频创作者之后,认为要获得长久发展,内容才是平台不变的高地,而风格则是每个创作者的护城河。
虽然有了这么多短视频平台,但目前大家看短视频用得最多的软件还是微博。依靠海量用户,微博可以为优质短视频创作者带来海量流量,而微博也整合了很多家短视频平台形成战略合作关系,在这种模式下,产生了多家诸如一条、二更、日食记、陈翔六点半等短视频创作明星。
虽然如此火爆,但短视频目前仍存在一个最重要的问题还未解决,那就是未形成稳定的盈利模式。对于审美水平以及制作水平都还在探索阶段的短视频行业而言,已经出现了内容质量参差不齐、内容同质化等问题,又给未来短视频内容上的变现出了另一道难题。找到成熟的变现方式,提高整体内容质量,也许就是短视频克服这些“绊脚石”的出路。
这也许是短视频最好的一年,也许是最坏的一年。
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