700万发行量，15亿人次阅读的《故事会》，新媒体玩得如何？

有这样一本期刊，严肃、正统的期刊文学将之视为通俗读物，而通俗刊物又将其排斥在外，因为在这本刊物上读不到一般通俗刊物上常见的红男绿女的风流韵事、黑帮火并的刀光剑影，然而，就是这样一本毫不起眼的小刊物，却创造了中国期刊史上的“期刊神话”，它就是《故事会》。

作为“读者最喜爱的全国十大杂志”，《故事会》创刊于1963年，可以说是中国最老牌的刊物之一，先后两次获得中国期刊最高奖——国家期刊奖。虽拥有超过15亿阅读人次的庞大受众，但在进入新媒体时代，《故事会》将遇到怎样的冲击？又是如何寻求突围的？带着这样的问题，我们采访了《故事会》新媒体发展部主任叶慧，让他来谈谈一本老牌杂志如何玩新媒体。

“故事”是民间非物质文化遗产的一部分

“礼失求诸野”，在中华民族的优秀传统文化中，故事也许并不特别耀眼，却绝对不可或缺，这种古老而平凡的民间传承在每一个时代都突显出丰富价值。故事的亲和度与参与度形成一个天然优势，因此无论你有多少文化，多少经历，甚至多大年纪，都可以在三言两语间沉浸到故事氛围里，并且带来享受或欢乐，也能汲取信息与知识。故事给予民众良知和启蒙，也让中华民族的深厚历史在通俗易懂的交流里得到承载。毫不夸张地说，故事给一代又一代的中华人民带来最朴素的精神营养，也是民间非物质文化遗产的一部分。

创办于1963年的《故事会》杂志是中国期刊界最具盛名的杂志之一，在信息化社会来临前的悠久年代里，《故事会》一直都是国人阅读界的主流刊物，无论是品牌知名度、内容传播度、纸刊流转率还是广告认可度都首屈一指。故事从来没有消失与离开，只是在全新形态的信息技术冲击下人们拥有更多的交流选择，所以我们适应潮流，开设了公众号。

“轻阅读”符合时代需求

智能手机及新媒体的兴起，给传统媒体带来了极大的冲击，特别是纸质刊物。但冲击中带来了更多的机会。

目前，《故事会》与所有传统纸质刊物面临同一个行业难题：发行量下降，但相对于渐渐消失的很多纸刊同行而言，《故事会》依旧是眼下发行量最大的刊物之一，作为1963年创刊的老牌杂志，《故事会》能历久弥新必然是与时俱进的。

《故事会》具备一个典型特点那就是轻阅读，而这十分符合时下流行“碎片化”阅读的需求；根据故事体文学的特色，《故事会》积极在微信公众号、微博、头条等自媒体门户上推广经典故事著作，并根据互联网阅读偏好，推行“爱上一只鬼”、“伟大的自动打字机”等电子刊物，在适应新媒体传播的同时也得到了大批网络读者的好评。

在网络上重塑不一样的故事体阅读形式

《故事会》自创刊以来，便以一己之力推广故事体文学阅读，《故事会》曾被称为“农民工返乡必备杂志”之一，但《故事会》的受众不仅仅是草根群体为主，而是兼顾到亿万国人的通俗阅读口味。

手持一本《故事会》，在赶路、餐宿时随手翻阅，曾是一道有时代特色的公众风景线，国内能做到这一成就的刊物屈指可数，《故事会》更是独一无二，也因此被称为“国民刊物”。

另一方面，“故事会”这三个字已经超脱刊物本身，而成为一个代名词，所以我们并不觉得草根形象是包袱，只是需要在时代发展潮流下得到更深度的推广。

长久以来，《故事会》的特色是通俗易懂、深浅适度、老少咸宜，所以在网络时代，我们延续这一轻松愉快“消遣”式的阅读方式。每一个人都需要故事，即使微信用户多以企业职工或者是年轻人为主，公众号“故事会”潜在的粉丝群体也将会是非常庞大的。

虽然期刊《故事会》积累了庞大的粉丝群体，但是自媒体“故事会”从一开始就不设想自媒体平台对于传统刊物读者只起到引流效果，我们并不希望读者只是简单的转移阅读阵地，而是想在自媒体等网络门户上推进《故事会》品牌，并在网络上重塑起不一样的故事体阅读形式。

公众号上的“故事会”更年轻、时尚、轻松

所以在微信公众号“故事会”上，我们编辑发布的内容不同于主刊，用更年轻、时尚、轻松的作品文体来打造线上故事阅读，来吸引并培养新的阅读人群。

微信红利期已过，对于大多数公众号来说，这个时期的涨粉和阅读量提升都比较艰难，“故事会”公众号也受制于后微信红利期带来的桎梏。

在这一点上，定位于通俗阅读的“故事会”公众号会相对被动一些，因为我们要维护主刊品牌和认知，并不能以过于个性的方式进行差异化生存。

但只要微信依然是社交主流，那么“故事会”公众号未来发展空间依然很大。从一定程度上说，《故事会》与微信相似，都是大众市场的选择。

内容坚持风格，唤起共鸣

在内容上，因为《故事会》这个品牌，无论外部环境作何改变，我们都不会易帜而战，所以在公众号“故事会”上我们依然选择“故事”形式的垂直内容定位。目前公众号“故事会”的内容，一部分来自于《故事会》1963年出版至今海量作品的经典再现，一部分来自于作者投稿。

公众号“故事会”在内容插图上，大部分还是采用了《故事会》期刊杂志的风格。这些插图都是经过编辑经心策划、约插画大家绘制的作品，具有浓郁的刊物风格。在以浮夸为主的网络画风大行其道的今天，这样静心制作的“慢”作品反而更显特色，也希望唤起读者从前的阅读感觉及共鸣。

有制约，有突破，有空间

公众号“故事会”从2014年运营至今，从未有过任何第三方推广，所有成绩都是品牌积累、运营的结果。在阅读量上与最高峰值愈700万发行量相比，目前“故事会”公众号依然有广阔空间可提升。

在阅读量上，一方面公众号“故事会”是非常垂直的内容定位，另一方面“故事体”阅读作品的本身文学性质的要求。故事一般都需要节奏带入，上来就高潮或者以奇异文字吸引眼球的做法并不适行，当然“蹭热点”、“标题党”等微信热文常用方法也不适用。这就导致了“故事会”公众号较难有“爆点”阅读的产生。

但“故事会”公众号也一直在尝试写作突破，改善故事体的脉络结构，诞生出更有网络特色的故事作品。

清博舆情系统地址（http://）