如何利用竞品分析，快速构建新产品的框架？

本文主要通过结合工作中的案例，来分析作为一个0-2岁的PM，如何在接手到一个新产品的时候，快速拟定该产品的大致方向和功能架构。–来自一个2岁以内的PM个人小结

干货大纲：

1、选定竞品

2、竞品拆分

• 框架拆分
• 功能点拆封
• 溯源取舍

3、产品功能页面布局

4、小结

背景概况：

0-2岁的PM，90%处于初级PM阶段，更多的接触到的是一个产品模块功能的负责，部分成长快速或者公司规模较小的，可以负责产品整体框架的规划。

这个时候面临最多的问题是，如何根据产品的商业方向和业务方向，较为精确的来决定产品的整体框架以及功能层级的架构。

PM的能力划分阶段

初级：（0-2岁）

• 产品逻辑
• 功能布局
• 交互体验
• 技术实现

中级：（3-5岁）

• 业务逻辑

高级：（5岁以上）

• 商业逻辑
• 项目管理

0-2岁PM如何快速架构新产品的框架

1、选定三款以上相关竞品，并确认其中一款为主要分析对象。

主要分析对象，不一定是市面上知名度最高，或者好评率最高的。但是一定是要最贴近你的产品定位的。

需要思考的是：

1. 你的产品要做成什么性质的：例如推荐游戏的游戏推荐APP（taptap），主打社交的（微信、朋友圈），B2B餐饮的（饿了吗）等。
2. 你的产品的目标用户是谁：游戏发烧友，还是摄影达人、或者运动爱好者等。

只有先了解了产品的定位，你才能确定你要参考的竞品是什么。而不是做社交的你去找程序员bbs，做餐饮的你去参考糯米网。

2、对竞品进行拆分

对于竞品的拆分，在模块从大到小，划分为以下三个部分：

1. 框架拆分
2. 功能点拆封
3. 页面布局拆封

（1）框架拆分

首先，对框架进行一个定义，这边的框架定位的是你的产品的导航条/面包屑功能。

以做一个电商网站为例，我们可以去对最大的竞品淘宝进行框架拆分。

他的一级框架就是：主题市场/特色市场/阿里APP/精彩推荐集

再延伸下去，二级框架就是主题市场下的女装/男装/内衣/鞋靴等

同时可对对苏宁、京东等框架进行拆分，分析规律，并用思维导图，对你新产品的层级进行划分：一级→二级→三级，期间可以多参考竞品中的主要分析对象。

当然，有时候框架拆分这一步你的项目负责人就帮你制定好了，那就可以直接跳过了；

值得一提的是，对产品的框架定位最好不要超过三个层级，避免访问路径的层级太深，造成功能曝光率低/用户使用成本高/留存率低等问题。

（2）功能点拆分

那么，我们要面对的主要问题就是，对功能点的拆分了！

对功能点的定位就是：每个着陆页的功能布局，即一个页面有哪些功能，并做好思维导图。

以一个比较常见的论坛页面的功能点作为案例，来对他的功能点进行拆分

拆分过程中，要遵循的规则是：

1. 以自身产品对位的框架层级作为功能点拆分的模块分类依据；
2. 记录你分析的所有竞品的功能点，归类到自身产品的框架层级中；
3. 对多款竞品中重复/交叉的功能进行筛选删减；
4. 对暂时无法归类的功能点，全部归纳在一个其他的分类层架中；
5. 不需要太多的思考！不需要太多的思考！不需要太多的思考！重复三遍，拆分的目的只是为了整合现有的所有功能！

（3）溯源取舍

在拆分完成后，我们得到的是一个大杂烩，一个多款APP的功能聚合而已。

取舍，是建立在功能点拆分的基础上，再回归到产品定位上进行思考，对每一个功能点进行推敲：

1. 该功能点是否符合产品定位：
2. 该功能点的作用是什么，是否有必要添加；
3. 是否可以需要对某些功能点做加减法；
4. 这些功能点的使用场景是什么，是否符合用户操作习惯；
5. 哪些功能比较适合本次快速上线
6. 哪些功能作为预留功能，后期版迭代？

3、产品功能页面布局

产品功能页面布局，和UI类似，但是有本质的区别，UI本质是为了让页面审美更符合用户的视觉感受；

页面布局要更进一步，需要去思考，如何通过对页面布局的调整，达到：

突出产品重点功能 + 符合用户操作习惯 +减少用户使用成本

以微信朋友圈动态和淘宝评论作为对比，来进行阐述

微信朋友圈动态：

淘宝评论：

首先，我们寻找他们的共同之处，都含有：

• 用户头像icon+用户昵称
• 文案内容+发布时间
• 用户的回复内容等

那么，为什么微信重点优先突出用户头像icon+用户昵称？而淘宝评论重点优先突出评论内容+图片？

从UI上来看，其实用户视觉都不会太差，这个时候，就涉及到了产品的定位/用户群体属性的问题了。

微信：

主打社交，用户来到朋友圈，首先我要认识你这个人，其次我要对你感兴趣，最后我才会去关注你的动态。

这样子就很明了了，因为用户的视觉焦点是从人→事，这也是为什么微信要优先突出用户头像icon+用户昵称。

淘宝评论：

同样的一个道理，用户来看淘宝评论，他们的心里是：我不管评论的人是谁，因为我不认识你。我想知道的就是这个产品的实物外观/产品质量；

这也是为什么淘宝评论要重点优先突出评论内容+图片的原因。

这边，给我们的提是什么？

简单的归纳就是，所有功能，其实都不是我们看到的，简单的为了美观而美观；

而是要保证能够让用户直接明了的获取到他们所需求的信息，在这个基础上，通过设计师的帮助，让UI变得更美观，切记本末倒置。

4、小结

产品成长的过程就是在踩坑-填坑-反思-总结中进行。

日常使用产品每一个功能点的时候，多思考：

• 什么用？
• 为什么这么用？
• 是不是有更好的？

养成一个不间断思考的良好习惯，对于自身产品能力的提升很有帮助。

以上，也是一个0-2的产品的日常一份总结，欢迎各位大神提出宝贵意见。

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