如何撬动用户参与度，以“逃离北上广”第二季为例分析

4月27日，新世相逃离北上广网剧项目启动了发布会，就在前几天，新世相的公众号做了一次推送，而这一次的推送内容正是“逃离北上广第二季”，据官方统计，这次活动共有100万+阅读量、超一亿的曝光，参与人数多达70万以上。

“逃离北上广”的活动已经进行到第二季，仍旧还有很高的关注度和参与度，除了后续做好宣传之外，与前期的活动策划也有很大的关系，今天就“逃离北上广”这一活动来聊聊，在前期策划时，怎样才能撬动用户的参与度。

1.物质奖励很有必要

谁不想来一个说走就走的旅行，但是呢，摆在自个面前的，除了没时间，就是没钱。“逃离北上广”这个活动看上去非常的诱人，只不过，你还是没有钱!!!那要怎么去呢，活动举办方为参加者提供了100张往返机票，100份逃离包以及100份免费接送机券。是的，机票什么的我都帮你准备好了，时间也为你选好了，至于来不来，由你决定。

逃离北上广第二季奖品

我们举办了一个活动，你要不要来参加?什么，你说没有动力参加，可我们有奖品呀，你来不来?

是的，奖品是一个活动中必不可少的条件，是一种激励的手段。当你的用户还在犹豫着要不要参加的时候，你可以尝试着提供一些奖品什么的。

2.超值!!必须参加

在一个活动中，奖品的存在确实很重要，但怎么挑选奖品，其实是一道难题。

微博大V们经常会发起抽奖活动，活动奖品简单粗暴，直接抽1000块现金，而且这种活动参加的人也很多，能不能抽中还是另外一回事，参加的欲望自然就不高。

我们再来看看“逃离北上广”活动的奖品是什么样的，100张往返机票，100份逃离包以及100份免费接送机券，表面上看起来，是一些物质奖励，但其实是享受长达三天的旅游权利。

来源：陈妍希微博

不仅如此，陈妍希等明星也为你安排好了任务，这三天会去到哪里，还是个未知数。“我是陈妍希的粉丝，真想去她说的那个地方看看”，明星参与安排路线，不仅让参加者充满了期待，也让参加者觉得，这个活动值得自己去参加。

3.概率的存在很诱人

奖品都安排好了，那用户会来参加活动吗。答案是，会的，因为概率事件。

人类这种生物，似乎都喜欢命运的裁决，但也会憧憬自己会有不错的运气。所以，基于概率性事件设计的活动，往往很容易引发用户参与。

来源：新世相公众号

只要动动手指报个名，就有可能被选中，但是，如果什么都不做，也就什么都得不到。正是这一概率事件令参与者有了参加活动的想法。

“逃离北上广”活动除了利用概率事件，还制造了未知性，参与者只知道自己报名之后有可能会被选中，即获得机票一张，但是在报名之前，不知道自己会去往何处。 吸引一大批人前来报名。

4.稀缺感可被营造

在第一季的时候，“逃离北上广”活动准备了30张机票，结果根本供不应求。如今第二季到来，虽然增加了奖品的数量，但也只是增加到了100张。共有18756人参与活动，但也只是提供了100张机票，如果，第二季的机票数量不是100，而是1000的话，也不会遭到哄抢吧。

虽然，“逃离北上广”活动本来就非常具有吸引力，但是，稀缺感的营造让这一个活动更加火爆。

可是，如果你的活动奖品对参与者的吸引力有限，可以尝试给它加一个边界，让它变得稀缺，刺激更多的用户来参与活动。

5.充分调动用户情绪

逃离北上广已经成为一种社会现象存在，房价居高不下，生活压力日益增加，是逃离还是留下，变成了困扰着北上广打拼人群的一个问题。是逃离还是留下，“逃离北上广”活动给了他们模拟逃离的机会。

来源：新世相公众号

一位活动的参与者说到，如果不是因为女朋友在广州，他会选择回家乡发展。“逃离北上广”的活设计，与参与者的想法不谋而合，充分调动了参与者的情绪，激发他们参加活动的欲望。

在策划一个活动的时候，可以思考一下，自己策划的活动是否能让参与者产生共鸣，如果不是，要怎样才能让他们产生共鸣，只有让他们产生共鸣，才能调动他们的情绪。

结语：

一个好的运营人，应该懂得利用运营思维，找好“杠杆点”，以半两拨千斤。一个好的活动创意固然重要，但是，如果在策划一个活动时，能够运用好以上五大原则，在无形之中， 激发了用户，调动了用户积极性，也就会有更多的用户参与到你的活动中来。