当下,跨界营销越来越受到企业品牌的青睐。从产品植入、品牌联合推广、再到与IP合作等,跨界的玩法越来越多,也成为现今最行之有效的营销方式之一。一个目标明确的营销能够对消费者造成足够多的吸引力,进而影响他们的消费习惯。
2016年,小熊电器从试水《穿越吧厨房》,到参加黄小厨noob市集,在跨界营销上均获得非凡成果。而此次首席赞助2017年黄小厨noob市集北京站,并推出与黄小厨联名定制产品:"熊醒醒元气早餐包",则是小熊电器与黄小厨自2017年3月上海AWE展会宣布战略合作后又一次大胆创新,也为小熊和黄小厨全年战略合作打响了第一枪,共同推进消费升级。
首冠noob市集北京站,场景体验助力扩大线下品牌声量
从营销效果来看,将品牌与合作的对象相融合,能让消费者潜移默化地感受品牌特点,实现品牌升级。黄小厨noob市集以美食为纽带聚合了一大批爱美食爱分享的的年轻优质用户社群,而这批用户社群与小熊电器主要消费人群(25-35岁白领群体)高度重合。小熊电器看准时机,首席冠名noob市集北京站,通过现场操作展示、观众体验使用熊醒醒产品,VR游戏互动等更有参与感的交互体验娱乐方式让消费者直观感受产品特性,使熊醒醒产品还没上市,就已经积攒众多好评与口碑,很多消费者已经开始翘首期盼询问熊醒醒的上市时间,随时准备开始抢购。足以见得,本来主要以线上销售渠道为主的小熊,通过与黄小厨noob市集美食平台的合作,在线下走进了更多消费者的心。
值得一提的是,在2017年noob市集北京站现场,小熊电器特约黄磊老师亲入小熊展位使用熊醒醒产品现场为大家制作元气早餐,还在现场使用小熊塔吉锅复刻《向往的生活》炸酱面。小熊通过这种情景式营销方式,利用话题的递进,明星自然巧妙地带出产品或产品功能,与受众的情绪变化融为一体并达到共鸣,成功将小熊与黄小厨品牌契合点完美输出。
五大直播平台齐发声,联动线上线下强势营销
2016年起直播营销非常火热,各品牌都希望在热潮中找到发声方式,作为创意小家电领导品牌,小熊更是其中的佼佼者。黄小厨noob市集开办经年,已经拥有一大批固定粉丝群,小熊电器创新性的借助noob市集现有资源,对noob市集亮点环节进行5大平台同步直播。在直播同时进行自身的品牌露出。比如在黄小厨noob市集巡场时,用小熊公仔进行甜蜜互动,邀请黄小厨使用熊醒醒产品、蓝带男神使用熊醒醒做早饭,美女主播闯关等。其中美女网红闯关更是串联起现场所有资源,让美女网红于芷晴分别通过做熊醒醒元气早餐征服小熊公仔、与蓝带男神用电饼铛做松饼、使用多士炉为现场观众做汉堡来获得"熊、醒、醒"三个手牌闯关的方式,将产品全方位展现在直播观众面前。通过这种极具创意的营销方式,用直播联动线上线下,为熊醒醒上市预售发声,极大地提升品牌线上知名度。
联名定制产品:深度合作黄小厨撬动品牌定位升级
此次小熊电器与黄小厨开展战略合作,一同推出联名定制产品--熊醒醒元气早餐包,将小熊电器和黄小厨的品牌定位进行了更加深层的联结。借助黄小厨所创建的优质内容和美食社群,小熊电器能从单维度的美食领域走出,通过输出价值观与情感的方式,努力和消费者发生情感的共鸣。小熊在消费者心目中不再仅仅是制作美食的产品本身,更是一种美好生活的代表,实现了品牌定位的升级。
北京noob市集打响了小熊与黄小厨战略合作的第一枪,接下来,小熊还将与黄小厨开展noob市集全年合作、小厨当家亲子烹饪大赛全国七场赛事的全程合作。除了线下合作以外,更有综艺节目产品植入,明星直播、美食教学视频以及黄小厨全平台的线上传播资源的合作。
小熊与黄小厨全方位深度战略合作,不仅在线上线下同步发声提升小熊电器的品牌声量,而且通过众多创新互动方式,向消费者展现产品,提升品牌美誉度。跨界营销的互动体验成为小熊电器为产品发声对话消费者,推动消费升级的最好方式。
相关文章推荐
-
短视频MCN,真风口还是新忽悠?
本文来自公众号:媒介360(ID:imedia360)作者:Kant短视频风口,火了两年,炒热了一波又一波的新概念,这一次被推上风口浪尖的是“MCN”。时间点回到去年,短视频创业团队的开场话术是,“我们是一个专业的PGC制作团队,全网播放量已经达到了....
-
Go Global! “出海”营销全攻略-跨界营销的新玩法
现今时代,中国品牌越来越受到海外消费者的欢迎,尤其是在科技、机器人和游戏等行业。与此同时,对于品牌而言,内容营销也越发有效,具有战略性意义,而内容营销的"策略"必须适应不同地区市场以取得最佳的效果。那么,一个中国品牌该如何以可扩展的方式走向全球,在多....
-
有毒!环保剧情竟和现实神同步!
《人民的名义》,近期最火的电视剧。戏骨云集,剧情看着够味够辣够过瘾。注:图片来源于网络最主要的,还是剧情够真实,现实中总能找到剧中情节的影子,很多矛盾焦点都与环保有关。比如月牙湖治理水污染、月牙湖美食城背后的腐败问题等。注:图片来源于网络注:图片来源....
-
400万粉丝还在围观小哥打“野食”,他却捧着金秒奖笑了
一人一饭,孤独吗?然而,看他做饭吃饭,保证你多年的厌食症都可以治好,如果你刚好在减肥,那绝对是折磨。地主家的傻儿子、傻黑甜、高冷、哑巴?富二代?深藏不露这些都是网友给他的标签。你猜到他是谁了吗?他就是2017年第二季度金秒奖最佳美食短视频、最佳男主角....
-
营销百年进化史
运营推荐丨营销就像在大海中玩冲浪,顾客创造了消费海洋中的浪潮和走势。100年来,卓越的营销思想一直在探索浪潮的形成,追求如何成为冲浪的高手。过往的百年,是营销领域从孕育、生长到大发展的百年,是营销管理思想不断创新与丰富的百年。在营销领域差不多每隔十年....
-
papi酱、小野等网红纷纷自制广告,被绕过去的广告公司何去何从?
进入7月以来,天气就热得不要不要的,你是不是也热化了?除了空调,夏天与西瓜更配哦,而且必须是豪华版滴!清博君之前专访过小野,又一个现象级IP爆出,4个月吸粉800万,视频播放量破10亿(附手心烤鱼视频)继手心煎鱼、饮水机煮火锅等这些脑洞开出银河系的短....