《王者荣耀》MAU1.6亿，App Store下载量缩水2000万——QM春季报告

文 | 手游那点事 | Jagger

移动互联网用户突破10亿之后，基本进入了稳定状态，除非与线下结合出现爆发，否则黑马难再现。这也导致一个新的现象，超级手游将会利用其庞大的用户量进行平台化操作，而其余的手游则只能通过碎片化来争夺一点剩余时间。今天（4月18日），QuestMobile公布了《移动互联网2017春季报告》也正说明了这一大趋势。

以下是手游那点事带来的关键信息分析：

一、用户总时长在增加，但马太效应越发明显

移动互联网发展至今，市场人口红利停滞增长，各大APP从用户数量的争夺升级为用户时间的争夺。移动互联网进入下半场的较量。

从QM春季报告来看，APP月度总使用时长相对于去年3月份增长了180.1亿小时，同比增长26.75%!时间多了自然意味着可以分的蛋糕又变大了。但事实却是残酷的，MAU 5万-1000万之间的App数量均在减少。千万级以上的却在增加，就连5000万级以上的APP，都已增长到了70个，同比增长32%，用户向超级APP集中趋势显现，中长尾越来越不好混了……

月度总使用时长同比增长26.75%

MAU1000-5000万、5000万级的产品在增长

回到手游领域，用户往头部产品集中的情况更加严重。MAU超过5000万的手游已经有4个。其中《王者荣耀》MAU高达1.6亿，而曾经的领头羊《开心消消乐》MAU再创新高，达到了1.23亿，《QQ欢乐斗地主》、《贪吃蛇大作战》MAU也超过6400万。值得一提的是，《王者荣耀》Q1MAU同比增长193%的情况下，平均每个用户的月度时长还比去年12月份的时候增长了33分钟。

也就是说头部产品争夺用户和时间的步伐却超越了整体用户时间增长的步伐，中小APP可谓什么好处都没有捞着。

二、App Store下载量萎缩，安卓渠道却意外“高歌猛进”

头部的产品用户量越来越大的情况下，强势平台化的APP能够像PC时代的浏览器一样强大。有效利用APP内的用户资源，可以将单体APP的用户价值无限延展。而首先受到冲击的便是渠道。

而App Store首当其冲，下载量出现了萎缩。从2016年12月5.2亿的下载量变成了2017年3月的5亿次，下载量缩水了近2000万。当然原因也可归结为iPhone手机市场保有量从12月的2.77亿变成了3月份的2.75亿。

iPhone设备数萎缩，安卓设备增长

但是安卓渠道的光景却完全不一样，无论是小米、华为、OPPO等手机应用商店，还是应用宝、360手机助手等第三方渠道，下载量都出现了不同程度的增长。难道是渠道重新开始强势？

答案显然是否定的。3月份中国移动设备同比增长率为12%，在iPhone保有量出现萎缩的情况，增长的部分几乎都被捏在了安卓手里。用户量的上升随着而来的便是下载量走高，于是便有了渠道高歌猛进的假象。

按理说，游戏有着高度的内容导向，渠道本不应该在这场博弈当中占据多大的话语权。渠道为王的现象的消逝也能从360不断下滑的财报中显露端倪。一个更明显的例子便是在2016年年初时，360、百度、UC九游等各大渠道为《皇室战争》拿出顶级的宣传资源。其内在逻辑在于渠道开始极度依赖好产品来吸引用户。而如网易丁磊所言，真正一流的产品对渠道的依赖不高。而在超级手游变多的情况下，渠道追逐内容才是未来手游市场的趋势。

三、3月份手游月度活跃用户规模TOP30

2017年3月，头部手游的MAU整体出现了上升的情况。以下是TOP30的手游：

亿级MAU：《王者荣耀》、《开心消消乐》
5000万级MAU：《QQ欢乐斗地主》、《贪吃蛇大作战》
1000万级MAU：《阴阳师》、《我的世界》、《宾果消消乐》、《天天酷跑》、《球球大作战》、《欢乐麻将》、《天天爱消除》、《地铁跑酷》、《JJ斗地主》、《穿越火线-枪战王者》、《钢琴块2》、《狼人杀》、（《掌上英雄联盟》）、《消消乐海滨假日》、《节奏大师》、（《多玩我的世界盒子》）、《神庙逃亡2》、《我的汤姆猫》、《我的安吉拉》、《天天斗地主真人版》、《皇室战争》、《滚动的天空》、《PopStar！消灭星星》、《部落冲突》
500万级MAU：《龙之谷》

1.《王者荣耀》：1.6亿MAU铸造出全球最赚钱的手游

《王者荣耀》已然登上了“国民手游”的宝座，1.6亿的月活用户数是此前手游从未有过的成绩，昔日手游界的王者们在这一数字面前纷纷沦为“倔强青铜”。前面也提到，《王者荣耀》Q1 MAU同比增长193%的情况下，平均每个用户的月度市场还比去年12月份的时候增长了33分钟。

腾讯作为社交巨头和游戏霸主身份的交叠，使得它旗下的产品更具普适性。《王者荣耀》虽为重度游戏，但是老玩家也完全可以拉一个新手进来同场竞技，让现实中的社交关系转移到游戏中，成为了拉新的重要力量。而有了庞大的用户量以后，看似无害的皮肤购买开始挠得玩家心痒，更有玩家戏称，这是一款没有皮肤就没法玩的游戏。于是，3月份其顺利超越《怪物弹珠》，成为全球最赚钱的手游。

2.《阴阳师》：玩家分享成性，人均单日使用次数多达6.6次

如果不是《阴阳师》横空出世，大家应该都很难想象一款手游可以一经发布就引爆社交媒体。《阴阳师》制作人金韬曾在演讲中表示；“可能大家会认为传播是营销的事情，但《阴阳师》在研发中就会比较注重这件事，游戏中的微信、微博分享点都是有意去涉及，用户是否能产生口碑传播是游戏能否维持高量级的关键。”

2017年Q1，《阴阳师》依然维持着不错的社交媒体分享高峰。每周首次分享奖励、阴阳寮奖励发放等活动的设置，《阴阳师》用户已经形成了逢周一的分享高峰。半周年庆期间，《阴阳师》推出成长之路活动，用户可以将近半年游戏内经历发到朋友圈等进行展示，这样的情感活动促使《阴阳师》的微信分享占比有较大的拉升，提升了《阴阳师》的知名度和美誉度。相比于总体用户而言，分享用户人均单日使用次数多达11.2次，人均单日使用时长高达58.3分钟，用户粘性更强。营销吸引用户进来，产品又将用户留下来。

3.狼人杀：DAU曲线狼性增长，火已经蔓延至投资圈

最近很火热的狼人杀主题APP的DAU增长趋势很有狼性。2016年还不足5万DAU的品类，现在单款产品已经冲着200万DAU猛进。仅在TapTap单渠道上，假面科技的《狼人杀》就获得了39.7万的下载量。狼人杀还火到了资本圈，《天天狼人杀》团队在过去的两个月已经接到了30多家投资机构的见面邀请。还有投资界人士预言，未来狼人杀DAU有可能到达千万级别，有望成为一个现象级的社交产品。

四、超级手游可怕在哪里？

有了用户便有了一切的基础，一旦超级手游们打算延伸用户价值——向平台化发展，它们对手游市场造成的冲击是可怕的。首先是强化用户驻留的时长，它们所拥有的庞大用户便再也没有多余的时间和精力去消耗更多的手游了。

此外，超级手游也会慢慢成为其他手游和APP的流量入口。如在《贪吃蛇大作战》中接入视频广告便能够触达千万手游用户，橘右京、露可娜娜、不知火舞等SNK经典人物也因为在《王者荣耀》上曝光而被上亿用户熟知。而通过手游之外的相关直播、媒体传播等途径，超级手游能够做的事情还有更多。

《王者荣耀》和《开心消消乐》两款产品便能覆盖到2亿的手游用户，一动而牵制整个手游市场。在超级手游之外的其他厂商便只能朝碎片化时间发展，试图争取点玩家用完超级手游之后的剩余时间。