《人民的名义》大火，使得达康书记成为新一代的带货天王。
达康书记双眼皮贴、达康书记水杯、达康书记夹克、达康书记打底衫，无一例外的成为神级爆款。
就在一大波淘宝店、电商平台赶来上架达康书记同款的路上致使，有一组神级海报上线了。
趣味的文案、巧妙的设计，顿时引爆朋友圈。
对于营销人来说，在欣赏之余，最关心的还是这些神级海报是如何产生，是否可以快速复制。为此，我们专访了该海报的幕后创作团队，揭秘神级海报的幕后。
1)"人民的名义"系列海报的创意是如何产生的？特别是祁厅长那张？
回答：我们平时都会密切关注微博微信等社交媒体，一出现全民热点，都会第一时间进行脑爆，看看能不能是否契合我们的受众，进行借势的创意营销。我们制作创意有两个原则：第一是要回到商品本身，商品能够植入到热点中去，第二是要有趣好玩，能够让我们的受众自发去扩散传播。
这两周，电视剧《人民的名义》是社交媒体上最热门的话题，我们小组也在一直琢磨如何能更巧妙的借势。从网友最津津乐道的段子中，我们分析觉得"达康书记的双眼皮贴"、"汉东BOYS"特别好玩，再考虑到时下最热门的"带货女王"、"神剧同款"，就想把剧中热门角色包装成"带货天团"。
我们就把剧中热门角色的海报都下载了，用八卦党的视角，再结合剧情，来找找如何能和网易考拉海购的商品结合。结果发现祁厅长的眉毛特有神、高书记的发型很酷、陈老检察长的袜子有型、沙书记一身正气，所以就和眉笔、唇膏、发蜡、袜子、香水联系到一块，组合成"汉东带货男子天团"。
祁厅长那句"哭坟妆都不会花"，因为剧情里面"哭坟"是其上位的标志性事件、而且网友都特别想看祁厅长的哭坟表演，所以就把两者结合起来。海报一出来，我们也觉得特别传神。
2）从创意到海报出街，花了多长时间？参与人员有哪些？
回答：实际上只花了2小时的时间，而且是全程由我们这边一位萌妹纸操刀完成的。作为我们社交营销组，对创意制作的速度，只有一个要求：快。没有最快，只有更快。
我们实际上就是一个小型的广告创意公司，有人负责内容制作，有人负责活动策划。而设计和媒介传播则由大市场部其他合作部门来承担完成。负责内容的同事，平时要负责微信公众号、微博内容的撰写，要做到每天一篇高质量的微信稿、数篇微博。长期积累之下，也就练就了非常快的反应速度。
可以透露的是，我们在过去一年零预算的情况下，做到了网易考拉海购微信服务号200万粉丝，微信订阅号有40万粉丝。而且微信服务号的头条文章基本上篇篇10万+。
3）平时是如何捕捉热点的，怎样做到快速借势制造传播爆点？
回答：在社交营销领域，有两种主流的制作内容方法：UGC（用户制作内容）和PGC（专业制作内容）。我们觉得，要想长期保持在社交营销上的竞争力，必须要在PGC上拥有一只战斗力强悍的团队。
从捕捉热点到制造传播爆点，我们也形成了自己的一整套工作流程。
搜集热点素材。国内的微博热门榜、百度搜索风云榜、微信指数等，国外的谷歌、Facebook、Twitter、Tumblr等，同时订阅各种类型的微信公众号，基本上每个同事都会关注200个公众号，尽可能关注到热门事件、明星、爆款商品。
选题策划会。针对每天的热点我们会进行筛选，挑选适合传播的热点。没有开会的走形式，全组人随时随地在工作群里进行讨论，有好想法随时采纳随时落地。我们这帮同事也非常拼命，全天候在线，毕竟热点是不等人。
创意打磨。对文案和设计，我们的要求是有网感、趣味、时尚，网感就是当时网络最新潮的、不拾人牙慧的语言，趣味就是脑洞特别大、特别好玩，时尚就是不庸俗、看起来有档次。基本上每张出街的创意海报，后面都留着几张飞机稿的"骨灰"。
4）从明星同款，到带货女王，如何看待时下火爆的带货经济？
回答：社交营销的本质实际是群体心理学。《乌合之众》里就说过一段特别值得启发的话，
"群体具有感性、盲目、易变、低智商化、情绪化、极端化等特点，通过暗示、断言等手段，群体完全可以被操控！"
带货经济的产生就是群体心理学的展现。现实社会中，名流名人们对某一商品的使用与青睐往往会引起消费者的效仿，掀起这一商品的流行风潮。网易考拉海购作为高品质的全球商品精选平台，倡导的是"同步全球顶级生活"。带货经济，是一种很趣味、时尚的方式来同步全球顶级生活。
5）如何衡量每次热点借势营销的效果？
回答：电商的社交营销特别难，如果商品和品牌的露出多，很容易被用户骂"广告"，如果露出太少，也失去了营销的意义，这就取决与一个平衡。
我觉得不要遮遮掩掩，毕竟现在的用户实在是太精明了。尽可能让商品和热点结合的巧妙一点，让用户不反感，觉得你打广告也有水平，经常就有用户在我们的微信公众号下面留言，"就服你这样的小编"，"这样的广告贴再给来一打"，我觉得这就是最好的借势营销：用户愿意看、愿意转发和评论。
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