不管是 app 推广也好，还是其他产品的，文案作为有多大？

文案的作用有多大？供职于简书万无恙是这样认为的：
无恙认为；文案是盐。

【问】你相信通过你的文案更能吸引来「对味」的用户吗？会不会觉得有时候就算装机量暴涨，可能跟你的文案没有丝毫关系呢？比如，可能也就是某个名人偶尔的转发推荐，跟风来的人并不在乎你的「故事」导入，或者某一条你洋洋自得的文案。

【答】我还是相信文案能吸引来「对味」的用户，先跟你说个故事吧，去年，我的朋友开了一家小食店，让我写条文案来宣传宣传，我就杜撰了一个在他的店因为一碗「牛蛙拌粉」而邂逅爱情的故事，扔到简书和自己的微信公众号上，结果，一个姑娘连着去吃了三天，每次都说要吃「邂逅粉」，还有一个姑娘从外省，看过那个故事之后特地跑到我朋友的店，就为了尝尝故事里的粉。

其实，我从来不会觉得一条文案能制造神奇，因为文案只是推广活动中的一环。我之前说过，文案是盐，就是这个意思，一盘菜没有盐也能吃，有了盐自然更好吃，盐放得不好会招人骂，盐放得恰到好处了，人家只会说这道菜鲜香可口，咸淡适宜，最终，最高的评价在适宜。

在我看来，不管是 app 推广也好，还是其他的产品、行业的推广营销，文案作为其中一环，不可少，但不是起关键作用，最重要的是渠道、执行，是产品本身值得人们喜欢。

【问】你们的app推广文案主要是怎样的形式和诉求？可否说几条有效的例子？

【答】一般情况下，像是在微博上的 app 的推广文案主要还是简洁明了，大家要的就是一个装机量下载量，尽量多的覆盖更多人，那么就围绕一个主题来写，不能求多求全，因为很少有人会把文案读完，都是一扫而过，如果用户还要想想文案的意思，那很多人就不会来下载了。

【问】同类竞品你们如何分析对应，还是其他什么方法？

【答】现在的阅读类应用还是比较多的，对于我们来说，我们就以「故事」作为切入点，故事这个词不像小说、散文、杂文这样的词给人严肃写作的感觉，故事本身就是没有门槛的，每个人都能说能演绎，于是就用这个点来切入，不论是在微博还是微信的引导下载的推广，还是每天app的内容推送以及微信公众账号的推送，都以故事为主导，形成一种整体氛围，这里是个能发现故事、讲故事的地方。

而网站的内容上，也是故事为主，其他多种内容为辅，而马上就要上线的新版app更是上线了写作功能，引导大家随时随地分享内容，形成一个良性的闭环。这些都是与文案相配合的，运营方向与文案方向始终是要契合的。

另外，这也许算是题外话，微博也好，微信也好，丰富了我们的生活，碎片化了我们的时间，让人们越来越浮躁，很难沉下心来阅读长一点的内容，因此，许多的文案都在博眼球，探寻群众接受的下限，标题党横行……我接触过许多微信、微博的第三方运营服务商，都是在鼓动博眼球，没底线的文案写作，我觉得这是十分不好的。

或许是现在app市场的环境所致，用户量为王，app 下载、微信互推的文案目标都在扩大覆盖人群，提高装机量、粉丝数量，以往的通过文案来筛选用户、获取目标用户、精准地把握目标用户的需求这样的功能弱化了，文案的撰写要在保持自己产品的品牌调性前提下，更好地吸粉也是比较难的！对我来说，这也是一直在摸索的。很多时候，都想把文案写得「有趣」一点，雅致一点，但是实际情况却是你不得不来几个「脏词」才能有效，诸如「逼格」「duang」这样的词，总是得跟风用，可是，越是讲求这样流行的所谓「逼格」，其实本身就很没逼格。

文案的作用对你的app推广有多大？