爬格子的春天与流量红利的消失

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这两年内容热了，写字都能赚到钱了。微信公众平台上的不少名号，狼吞虎咽着从天而降的馅儿饼，一边数钱一边纳闷：发生了什么事？为什么大家忽然都开始弄内容？为什么爬格子的忽然就遇到了春天？

2003年，我加入ChinaByte，一个IT垂直资讯网站。ChinaByte与当时中国最大的互联网公司新浪达成了内容授权协议，授权新浪转载ChinaByte的所有新闻和评论，我记得一年的授权费是14万元。很廉价对不对？很多授权新浪转载内容的传统媒体，甚至还拿不到这么高的授权费。

当时的《财经》杂志认为，新浪给出的授权费近乎侮辱，所以他们拒绝了新浪的转载，并发文抨击新浪的“新闻超市”模式，认为新浪“廉价甚至免费地获得新闻内容供应”，对创造这些内容的媒体是极不公平的。

《财经》杂志可以表达不满，但它无法改变内容越来越不值钱的现实。新浪的新闻超市让它可以不依赖任何一家或几家媒体，但媒体却需要靠新浪来维持自己的影响力。

也是2003年，博客开始在中国盛行。这是一种个人化的网络写作形态，比今天的微信公众号更加自由而开放。一些基于博客的商业化尝试也开始出现。

2005年，和讯网开始在我的个人博客上投放广告，为期3个月，这是商业机构第一次在一个个人博客上投放广告。和讯网欲借此事来炒作它将要推出的博客广告联盟，签约之前我并不知道这一计划。3个月期满，在收到和讯网总额3000元的广告费后，我拒绝了和讯网的续约要求，从博客上撤下了它的广告。我当时发文说：

博客目前的商业回报，尚不足以支持写博客成为一种职业，就像专栏作家那样的职业。

广告只是博客众多价值中的一种，而且是价值最低的一种。

博客还有更多的商业可能性等待探索和挖掘。

十年前，我的很多朋友都在写博客，但没人因写博客而挣到钱，更不要说通过写博客养活自己。即使如韩寒、徐静蕾那样的博客名人，也主要是赚取个人名声，而非直接的商业利益。写博客不可能成为一个正式职业。

一两年前开始，情况发生了变化。一些媒体的朋友辞了工作，做起了专职的“自媒体”，另一些朋友则在“得到”这样的内容平台上开起了收费专栏。最大的内容平台微信公众号，为写字的人提供了一系列的商业化工具，比如赞赏功能，广告，以及仍在内测中的付费订阅功能，等等。

除了微信公众号，头条号、UC号、百家号、企鹅号、一点号⋯⋯一堆的这号那号雨后春笋般涌现，连58都弄了个58号。写字的被各种号你争我夺，拉拉扯扯，难免受宠若惊，难免得意忘形，就像约翰·列侬在1966年说的：“我们现在比耶稣基督还吃香。”

这一批键盘侠，远比之前爬格子的活得体面，有尊严，但问题在于，他们却并没有比之前爬格子的写得更好，更真挚。他们只是更会煽情，更善于为他们的受众定制适销对路的内容，更懂得利用标题的长度赚取点击，更擅长团队化运营“自媒体”⋯⋯而已。

因为流量红利消失，流量越来越稀缺，越来越昂贵，自带流量的内容就等来了自己的好日子。没错，流量还会更贵，但这并不意味着烂内容可以卖出更高的价格，也不意味着爬格子的遇上了永远的春天。

就像老房子遇上了拆迁补偿，富了是富了，搞不好也就废了。