做app运营不如先定个目标，比方说先了解11种广告形式

来源：爱盈利-运营小咖秀（ID：aiyingli.com）

作者：等待八戒

前段时间，万达王健林的“挣它一个亿的小目标”刷爆了互联网，段子手、品牌又开始纷纷借势营销，玩的不亦乐乎了。那如何做好app运营呢？其实，爱盈利-运营小咖秀小编等待八戒认为，做app运营的不如也来定个小目标，比方说先了解app推广的11种广告形式。

一、公告

在电商类或社区类APP的首页，公告样式的广告位特别多，下图是天猫APP首页截图，那个天猫热点就是公告。不断滚动播放的广告信息是顶部banner。

二、横幅广告

横幅广告也叫做Banner，是最普遍的移动广告形式，一般在APP界面的顶部或底部出现，有静态图、GIF图、文字链，也有多帧图片滚动的动画图。

从形式上，Banner可以分为：静态横幅、动画横幅、互动式横幅。

从内容上，Banner可以分为：纯图片、图文、纯文字。

计费方式一般以CPC(每点击成本)结算为主，单价在3毛左右，价格浮动较大。纯工具类APP使用底部banner较为常见。

三、app活动

活动也是一种比较常见的app广告形式，借助一些活动来吸引用户下载或注册app软件。目前app活动的形式有很多种，如大转盘、抢红包、有奖问答、有奖调查、刮刮乐等。这些活动都可以在爱盈利-运营小咖秀实现快速创建和推广。

国内一款专注活动运营的SaaS服务工具，为APP、微信号、Web等移动应用提供数据化营销服务，通过数据驱动来帮助客户进行精准、高效、点对点的活动。围绕业务逻辑，设计了一系列功能，如：活动事件触发、活动自定义投放、漏斗分析等。爱盈利-运营小咖秀目前已经有5000多个商家使用，创建了8000多个活动，为许多应用解决了拉新、促活、留存等相关问题。

四、全屏

全屏广告(Full Screen Ads)几乎每家APP都用过。当用户打开APP时，以全屏方式出现3秒左右(一般可跳过)，可以是静态图片，也可以是多帧的动画，也可以是Flash效果。全屏广告收费较高，主要以CPM(千人展示成本)的计费方式。

五、插屏

插屏广告在游戏类或视频类APP较为常见，例如下图的保卫萝卜APP。插屏广告也分静态图和GIF图，一般都是精准广告推广形式，视觉冲击力更强，广告效果更好。广告效果与用户体验一般成负相关，插屏广告比banner的广告效果好、收益更高，但比较影响用户体验。

计费方式一般以CPA(例如用户下载注册)为主，也存在以CPM(千人展示成本)和CPC(每点击成本)的付费方式。

六、信息流广告

信息流广告(Feeds Ads)，常常在timeline上和正常的信息混在一起，不容易被识别，用户不知不觉中将广告阅读完了。常见在社交类APP，例如朋友圈、微博、Instagram，还有资讯类APP，例如今日头条、网易新闻等。

七、积分墙

积分墙常见在一些游戏类APP中，通过给予玩家免费的游戏币，来激励玩家去下载注册别的游戏APP，从而达到盈利或互相导流的目的。

除此之外，一些第三方平台为了高额的广告收入，通过积分或话费的奖励形式，来激励用户下载推广的APP。

积分墙一般以CPA(例如注册下载)进行广告效果付费，单价在0.6-4元之间。只要肯花钱，很容易就上到AppStore排行版，很多APP通过积分墙进行推广和刷榜。

八、原生广告

原生广告(Native Advertising)的定义众说纷纭，我的理解是广告内容化就是原生广告。

最好的例子就是奇葩说节目：“有房有车有钱有势不如有范儿的时尚APP”、“喝了才能愉快聊天的雅哈咖啡”、国际扛饿大品牌“谷粒燕麦多”... ...

喜欢看奇葩说的观众一定能背下来了，而这些花样广告语甚至变成朋友之间的调侃玩笑话。

将广告内容化，才能将收益最大化。

九、富媒体广告

富媒体(Rich Media)，是相对于图片类而言的，因为它具有动画、声音、视频或交互式信息传播方式。一句话概述：富媒体是一种信息传播方式，富媒体广告是指以这种传播方式来表现的广告形式。

富媒体广告，对用户来说就是看到的广告比较酷炫，对广告主说可以更好的展示产品，对互联网公司来说就是要加载更多的广告素材。

十、移动视频广告

在腾讯视频、优酷、乐视、爱奇艺等移动视频平台，常见的广告形式主要是两种：贴片和角标。

1) 贴片：如果是非会员，一般在视频开始之前都会看到一小段精准推送的短视频广告。

允许观看几秒后跳过贴片广告是种很聪明的选择，观众不喜欢看还强迫看，用户体验差，对广告主也没有收益。不如允许用户跳过，并且通过标记跳过时间点来判断这个用户对哪类广告更感兴趣，进而做到更精准的广告推送。

2)角标：以透明的样式出现在视频播放窗口旁边的广告形式，一般有动态效果，以便能在观看过程引起用户的注意。角标是允许用户关闭的。

十一、竞价排名

竞价排名一般是按CPC(每点击成本)进行付费，最有名的就是百度和淘宝的搜索结果案例。

竞价商品会出现搜索结果靠前的位置，且与用户检索内容高度相关，增加了广告推广的精确度，容易引起用户的关注和点击，所以投放效果比较显著。

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