2017年自媒体大战打响第一枪 内容创业者将在焦虑中寻找新的机会

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　　文/蓝鲸传媒 张子龙

　　今天的主题，属于改革。

　　在传媒领域，过去一年内改革的步伐也在加快，昨日至今，人民日报、新华社、央视三大官方媒体改版。

　　其中，央视推出新闻移动网矩阵号37家地方和计划单列市广电机构宣布入驻;新华社正式启动“现场云”全国服务平台，包含中央媒体、地方媒体、地方党政机关在内的首批102家机构同步入驻该平台。

　　有行业观察人士认为，某种程度上，央视和新华社等官媒做的，可以理解成局部开放的自媒体矩阵。

　　瞄准自媒体矩阵的不止一家，2月18日的北京，春寒料峭，由凤凰新闻、一点资讯主办，凤凰卫视协办的“传递?2017自媒体盛典”，“凤凰号&一点号”正式发布。

　　笔者注意到，在一点资讯这样一个千人千面的分发平台上，红色标识的凤凰号已经超过了10万+，一点号已经超过了15万+，自媒体整体贡献的内容已经超过80%，可以说，自媒体人已悄然成为凤凰的衣食父母。

　　作为今年行业内第一场正儿八经的自媒体峰会，此次发布会有两个特点：

　　首先，自媒体人多;此次盛典有超过百位自媒体人悉数到场，叫得出名字的大号创始人几乎全在名单上，颁发的奖项也涵盖科技、商业、生活方式、政务、行业观察、评论等各个领域。

　　其次，传统媒体人多;笔者在现场注意到，传统媒体人和自媒体人平分秋色：秦朔、梨视频CEO邱兵、新京报社长戴自更、一点资讯总裁陈彤，以及加盟北京时间不久的陈朝华、财讯传媒总裁戴小京等悉数到场，可以说，在凤凰国际传媒中心这个据说耗资数亿的建筑里，汇聚了媒体界新人老人半壁江山。

　　一个词形容就是“高规格”，作为一场自媒体大会，此次盛典可谓高规格甚至是“超标准”，而这也是会场本身传递出的强烈信号—焦虑，2017年，所有人都不想错过这个领域。

　　2017年自媒体关键词：挑战

　　“并没有出现想象中的爆发，这有点吊诡”，到场的前第一财经日报总编辑秦朔，谈到自媒体产业2016年特征时表示。

　　秦朔认为，自媒体正在遭遇挑战，特别是去年在考察金融时报、经济学人等杂志的经营状况后，自己越来越强烈的感受到，新闻伦理和专业精神正在逐渐回归。“内容生产的基本规律到今天没破，自媒体只是有了新手艺，欠缺的是传统媒体人几十年专业训练。

　　“一代资深新闻人留下来的门槛实际上很高。”全民星探创始人、资深媒体人周伟也持同样观点，认为传统媒体的历练是无法取代的，特别是精神的传承，追求事实、真相。

　　但秦朔指出，自媒体存在“代代绽放”的规律，每个自媒体人都可以找到属于自己一代的空间，“内容创业的地越来越大了，只要愿意耕地，都会有收成。”

　　冰川思想库创始人陈季冰甚至不同意内容创业这个概念，做内容未必就是创业，自媒体时代，优质的思想、观点依然需要，甚至比过往更需要。

　　此外，自媒体也遭遇了估值困惑，以秦朔朋友圈为例，尽管有品牌背书和大佬效应，但文章本身出10w+并不是一件容易的事情，“如何评估一个自媒体现有的流量和存量的关系?”在面对投资人时自媒体人面临着压力。

　　无解的问题：优质内容在增多还是减少?

　　事实上，过去两三年，关于内容创业和自媒体，还有两个看上去无解的问题贯穿始终：1、内容创业的机会是在扩大还是在缩小?2、优质内容是多了还是少了?

　　对次，知名自媒体商务范创始人邓潍表示：至少从时尚自媒体来看，机会还是有的。新榜创始人徐达内则认为，内容创业的机会正在快速减少，并快速向头部集中，头部内容也越来越贵。

　　“应该说是草根的操作方法的机会比较小了，草根的操作方式要结束了，没有太大的意义了，转化效率商业价值不高。”

　　“这是因为，图文、短视频，内容的升级迭代;粗暴的抄袭少了，版权保护加强了;消费者的心智也提升了。总之，草根的机会越来越小了。”

　　事实上，内容的昂贵去年在视频领域最为明显，这一点张朝阳感受应该最大，在17号张朝阳就对媒体直言“内容太贵了”。

　　早在2013年，张朝阳曾自信表示，搜狐将在18个月之内盈利，此后视频网站之间因BAT巨头加入而竞争加剧，版权价格一路飙高，自制网剧爆发式发展，张朝阳的预测落空。

　　目前，搜狐新闻、搜狗、游戏和视频，前三块业务的盈利拉动着亏损的视频。

　　梨视频CEO邱兵则认为，优质内容是多了还是少了并不好评判，但至少从短视频领域来看，规模化、重资产还是必然趋势，邱兵透露目前梨视频上线视频条数远超此前宣布的500条，团队人数也达到了600人。

　　春江水暖鸭先知，自媒体和内容创业的水有多深，还得更多的媒体人亲自下水，“摸着石头过河”。