来源 | 休克文案
作者 | 黑小指
为什么你的文案总是这么肤浅？
不是因为皮肤白，而是因为懒。我觉得，写文案就是一个由浅到深的过程。文案的初稿，大家都写得浅显。接下来，有的深入思考，有的却到此满足。假如只有十分钟，那么文案大神和小白写的文案没什么区别。厉害的文案，也就是比一般人多一些勤奋思考。
怎么让你的文案不肤浅呢？怎么深刻成熟起来呢？直接看案例吧。我养了一只狗，蠢蠢的。给它取了个很好听的名字，叫锅盖。
那么，就拿狗粮举例。
➀
肤浅的文案：喜欢自夸，只强调我家的狗粮真好吃。
成熟的文案：会给一个购买理由，即便理由很简单。这里就是利用人文情怀的礼尚往来。
➁
肤浅的文案：喜欢玩点文字游戏，玩得好则影响深刻，不好就会本末倒置。
成熟的文案：会加入元素进行对比，更加有画面感和趣味性。比如，养了10年的狗和谈了1年的男朋友。
➂
肤浅的文案：喜欢正面陈述事实，说服力显得不够。没有对比，就不存在什么物美价廉。
成熟的文案：利用负面的消极后果，来引发一定的恐惧。不买狗粮的代价，是惨烈的。也就是说，买了就是赚了。
➃
肤浅的文案：会指出产品带来的利益，正面效果往往不佳。
成熟的文案：解释一些现象，引发思考。愚昧不是天生的，可能是饿出来的。
➄
肤浅的文案：简单直接，逻辑道理欠佳。感性部分少了，理性部分也要填补上去，这就很难了。
成熟的文案：会打点感情牌，人非草本，很容易动情的。可怜之狗，必博得众多主人的同情。
所谓成熟的文案，就是不夸夸其谈，以消费者为中心，而不是以自我为中心。能够照顾到对方的感受，能够帮到别人。内敛，善于思考，不卖弄才华，但能解释很多问题和现象。
以上仅个人观点，同行见笑。
