俗话说，酒好也怕巷子深。对于移动应用的推广来说，渠道的重要性毋庸置疑。据说在各大应用商店中，80%以上的下载量都被不足0.5%的热门应用所垄断，而对于开发者来说，谁也不希望投入很大心力开发的应用，在上线之初埋没在app的海洋中。
小声的团队也和众多的小虾米一样，在推广方面既缺乏经验，又没有渠道，有的只是一腔屡挫屡战的热情。去年11月份“小声”的安卓版上线后，虽然用户口碑不错，但由于缺少有效的推广渠道，再加上应用本身还没有品牌知名度，自然搜索流量不高，每天的下载量一直徘徊在几百的水平上，而新用户的数量不足也直接影响到了应用内的活跃度。于是，我们从年初开始想办法加大在各大应用商店中的推广力度。
说实话，一开始我们对于推广所能起到的效果，心里基本上是没底的。坊间一直流传应用推广的“水很深”，成本也由于游戏带动而高的离谱。在研究了各大应用市场的规则之后，我们决定先从新版本首发开始做起。在仔细阅读了各大应用商店的首发规则后，我们最终选择了一家在用户群中名气较大且口碑较好的应用市场。我们团队热情高涨的准备各种首发所需的素材，然后按规定提交了申请，没想到却遭遇了第一次挫折，被告知由于策略调整，该市场暂时停止了应用首发。纳尼？取消首发是你们的权利，不过既然网站上对首发的条件写的很清楚，为何要等我们提交了申请之后才告知暂停首发了呢？
不过吐槽归吐槽，还得继续寻找其他的应用推广渠道。我们分析了一下后台数据，发现小米手机的用户在所有终端中占比例最高，并且偶然看到了一篇介绍小米应用首发经验的文章，感觉不错，就决定试一试。在仔细阅读了小米商店的开发者文档之后，第一感受是条理清楚，并且非常人性化，真正站在用户和开发者角度来考虑问题。例如，在首发要求中，小米也许是唯一一家不要求开发者在启动闪屏加入“独家首发”的字样和LOGO的应用商店，也明确说明了不以独家作为首发资格的评判标准。
在综合考虑之后，由于“小声”是一款新发布不久的应用，我们感觉更加符合小米应用商店自荐的条件，于是我们在做了一番准备之后，抱着尝试的心理提交了自荐申请，其实，自己也清楚，这种自荐在很多时候都会以石沉大海的。没料到，在几天之后，小米商店的博洋同学主动添加我的QQ号码，告知我们自荐的申请通过了，并且将从下周开始安排首页“精品推荐”区域的推广资源，还友善的提醒我们做好准备。好吧，幸福来得太突然，以至于我们有点儿晕头转向。果然从第二周开始，小声的安装量开始快速增长，没过多久带宽就达到了阈值，服务器资源也接近饱和，好在小声的技术高手RainX在应对突发流量方面经验丰富，临时升级了带宽和服务器，并优化了系统配置，确保了在小声在推广期间的平稳运行。短短四天的推荐期间，给小声带来了一大批高质量的用户，每天的活跃度和产生内容的也比原来高了好几个数量级。在推广的巅峰，小声一度曾达到社交分类排名的第九位，有图为证：
有趣的是，在获得推荐那几天中，小声基本上被来自小米的用户所占领，俨然成了小米用户的后花园，在其中找到了许多共同交流的话题：
后来有很多朋友问我获得小米应用商店推荐的诀窍，咳咳，这么说会不会被骂死？不过信不信由你，小声在小米商店从自荐申请，到审核上线的全部经历，没有任何特殊的地方，没有前同事的推荐，没有投资人的裙带，没有和小米编辑浪漫的偶遇。小声团队的小伙伴们都为小米公正公平为开发者考虑的态度，以及高效的合作感觉所打动。
经过了梦幻般的一周，我们事后总结了一下，认为小声之所以成为幸运儿，在小米商店得到精品推荐机会，关键点在于：
应用的独特定位。小声提供了一个完全匿名的环境，让人们在其中以图文合体的形式，肆无忌惮的发表心声并交流互动。这种新颖的产品形式不仅能给用户新鲜感，同时又迎合了人们在朋友圈之外，依然渴望寻找属于自己的私密表达空间的需求。
应用自身的质量。小声在自荐申请小米商店推荐之前，已经经过了一段时间的内测，在交互体验和功能稳定性方面都经过了检验，能够符合小米应用商店的编辑团队选择自荐应用的标准。
想必大家更关心应用获得小米商店推荐的实际效果吧？从我们的体验来看，小米商店所安排的推广资源确实给力，每天新增应用安装量比之前增长了数十倍，从而带动应用内的用户活跃度也大幅度提升。在此期间我们正在与天使投资人接触，小米推荐期间所取得的运营数据也印证了小声未来的市场潜力，最终帮助我们获得了今后持续发展所需的天使投资。
最后，给看完本文之后跃跃欲试准备毛遂自荐的团队们一些建议：
渠道固然重要，但产品才是王道。在申请自荐之前，一定要在应用的定位、用户体验和稳定性等方面下足功夫，当有充分的自信面对挑剔的小米商店编辑时再提交申请。
事先做好充分的准备。在服务器性能和带宽等方面做好迎接突发流量的准备，否则如果在应用推荐期间遭遇到宕机的情况，不仅会影响用户体验和推广效果，严重的还可能会被小米商店取消推荐资格哦。
留住用户比获得新用户更加重要。一定要关注用户安装用户之后的后续留存情况与活跃度，只有当留存率高于特定水平之后，才适合进行较大规模的推广。否则，当新用户进入的同时老用户却大量流失，那么推广的效率和效果将会大打折扣。
【转载说明】 若上述素材出现侵权，请及时联系我们删除及进行处理：8088013@qq.com
