摘要: ASO优化的本质是关键词，所以最基础的关键词的选取也显得至关重要，也是许多运营人员在接触AppStore运营时，第一件要做的事情。但在笔者接触的CP当中，许多一股脑地想买量做排名，但是关键词的选取和覆盖则并不理想 ...
ASO优化的本质是关键词，所以最基础的关键词的选取也显得至关重要，也是许多运营人员在接触AppStore运营时，第一件要做的事情。但在笔者接触的CP当中，许多一股脑地想买量做排名，但是关键词的选取和覆盖则并不理想。今天就为大家详细分析如何为自己的产品挑选关键词。
【以下为正文】
通常来说，一个App要全面挑选关键词，需要从以下几方面入手。
1、竞品词
这点是最容易明白的，即竞品的名称，可以直接作为关键词。如果竞品太多，就挑选排名最好或者心中最想超越的竞品名。
2、功能相关词
即和产品功能息息相关的词，如表情类产品，则可以选微信表情、QQ表情、金馆长表情，等关键词；股票类产品可以选择投资、理财、美股、A股，等关键词。
3、属性相近词
所谓属性相近词，就是指，与产品用户属性贴近的关键词。例如夺宝类产品本质上是赌博类产品，则相近词可以选择赌博、***、彩票等等。
比较少运营人员会想到并且选用属性相近词，主要需要考验运营人员对产品要足够的了解。但是一旦清晰的了解了用户属性之后，会对关键词数量有一个很好的扩充。
4、用户需求词
在传统互联网做SEO的时候，我们经常用百度指数来查看关键词的需求图谱，其实这种方法同样适用于移动互联网的ASO，本质上用户的搜索习惯都是相近的。
我们可以用百度指数来了解我们目标用户的需求词，依旧以表情类产品为例。
可以看到，搜索表情的用户，同时还对表情制作，表情包，金馆长表情，qq表情，暴走表情等等一系列词语都是有需求的。
也许很多人会说，appstore的搜索联想词也是可以用来选需求词。但是appstore的搜索联想词展现内容有限，而且随着我们ASO优化的深入，并不能反应出用户真正的搜索需求（详情可点击底部“阅读原文”查看搜索联想词的优化方法）
5、搜索热词
分为两种。一种是按搜索热度降序排列后得出的搜索热词，反映的也是比较多人搜索的词。
另一种是搜索页面的热搜词。这部分热搜词大多是当下较多人搜索的，或者一些广告主们刷上去的词。现在有不少工具可以看到某个热搜词上热搜的时间，可以挑选一些经常上热搜的，同时又与产品有关联的词，兴许哪天就获得了免费的曝光呢。
说完挑选关键词的方法，不得不提到关键词覆盖数的意义。许多运营人员做ASO优化会追求关键词覆盖数，覆盖到5000，甚至10000+，本身并没有什么错，熊猫试玩也有提供关键词覆盖上万的进阶版关键词覆盖服务。特别是随着苹果搜索竞价广告的上线，更多关键词覆盖反而有利于投放竞价广告。
从关键词优化对榜单排名以及下载量的影响来说，更多的应该关注top10的关键词数量和热度，因为大部分用户都在搜索结果前列寻找下载的App，极少数翻到十几页以后。而提升关键词排名的方法，可以用小鱼赚钱的CPA服务来提升，小鱼赚钱也会免费帮客户进行关键词的选取，以及副标题和100字符关键词的填写。
