文： Jacky
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在 《仙剑奇侠传3d回合》全平台上线之后，产品成绩迅速飙升，从畅销榜48名跃升至20名，并且两天稳定在畅销榜第7名，而上线前一天刚好是代言人杨幂曝光，随后畅销榜7进6，最 高到第5，又是《仙剑侠奇侠3D回合》第二位代言人陈学冬公开之日，想必游戏成绩高升，除了游戏品质，跟代言人的选择也有着莫大关系。
21年《仙剑》用户属性各不相同，单一代言难以涵盖所有粉丝
《仙剑奇侠传》第一个版本面世是1995年，时至今日已21年。21年的期间里，除了游戏的持续发布，《仙剑》还通过影视、小说、话剧等艺术载体，扩散IP魅力。也正是因为21年的时间跨度，游戏、影视、小说、话剧等不同载体形式，让《仙剑》的粉丝受众，既多又杂，籼米年龄群覆盖80后、90后、00后，甚至还有70后，同时这些籼米通过不同的载体接触《仙剑》，对其的理解以及情感诉求也各不相同。
如果一款《仙剑》手游仅仅是改编《仙剑》系列的其中一部，那还好，能准确地描述用户画像，但《仙剑奇侠传3D回合》却是融合《仙剑》各系列精华，整 合各版本的人物、情节等。在这样的基础上注定《仙剑奇侠传3D回合》是国民级手游，无法以一个词，甚至是多个词来完整描述用户群体。因此，在代言人的选择 上也没有像其它手游采取单的代言人，而是采取了双代言的策略。
在《仙剑奇侠传3D回合》中选择了两位代言人：杨幂与陈学冬。两者既有明显的共同点，又有各自鲜明的个人特色。共同点让两者与《仙剑奇侠传3D回合》产生足够契合度，不同点让两者能吸引跨度21年、四个不同载体的粉丝群体。
杨幂：还原《仙剑》浓郁风味
杨幂1986年生人，2009年出演《仙剑奇侠传三》而走入大众视野，在剧中出演一人分饰了性格和气质截然不同的夕瑶和雪见，因其出色的表演，致使许多观众在多年后的今天，看杨幂出演的影视依稀能想起她在《仙剑三》中雪见的形象。
同时，《仙剑三》电视剧社会影响力十分广泛，首播收视率达到1.71，平均收视率超1.1，成为当年难得的精品，也是众多籼米心中难忘的经典。此次 《仙剑奇侠传3D回合》邀请杨幂代言，不仅使杨幂重回“2009年”，也使得众多籼米思忆曾经的热血时光，引发籼米对《仙剑奇侠传3D回合》产生强烈的情 感诉求。
此外，杨幂出演《仙剑三》之后，演艺事业步步高升，先后出演《宫》《小时代》等多部火爆影视作品，今年上半年的《亲爱的翻译官》曾取得全国同时段电 视剧收视第一的好成绩，如今新浪微博粉丝达到6321万之多。杨幂代言《仙剑奇侠传3D回合》无形之中，给手游增添了诸多粉丝。
另外，杨幂作为国内一线当红明星，近年来出镜率居高不下，此次杨幂与盖娅互娱携手，《仙剑奇侠传3D回合》将不只是游戏圈的精品，而将跨领域被更多的人所熟知，带动出《仙剑奇侠传3D回合》更多的潜在用户。
陈学冬：拓展《仙剑》年轻属性
陈学冬1990年生人，2013年出演郭敬明执导，狂揽15亿的《小时代》系列电影而迅速走红，凭借电影的IP属性，以及超高的颜值，在90后、00后，尤其是女性观众心中留下深刻的印象。
随后又出演《解密》《从天儿降》《是！尚先生》等知名影视，个人影响力不断上升，成为当下当红小生之一，演艺生涯虽只有短短几年却个人品牌十分响亮，在新浪微博中粉丝数量达到2394万。
同时，2016年最期待的电影之一——《爵迹》，未映先火，凭借大IP大明星大制作的阵容，早已俘获诸多人心。而陈学冬作为主要角色也参演其中，等到电影上映之时，无形之中能给《仙剑奇侠传3D回合》带来品牌的提升。
此外，陈学冬帅气的颜值，阳光俊郎的形象深入人心，COS《仙剑五》主角姜云凡极具感染力，不少籼米惊呼神还原，几乎“浑然天成”。
整体而言，《仙剑奇侠传3D回合》代言人杨幂，由于早年出演过影响力极大的《仙剑 三》，能吸引《仙剑》原生粉丝，覆盖年龄群以80后、90后为主，且以男性居多。而陈学冬作为当红小生之一，因其极具特色的演出生涯，在90后、00后， 尤其是女性用户中拥有超高人气，能吸收当下手游的主流用户群体，拓展更多的潜在用户。
一方面，杨幂代言《仙剑奇侠传3D回合》能给手游带来浓郁的仙剑味道，而另一方面陈学冬代言《仙剑奇侠传3D回合》能为手游增添年轻属性。在“女主内，男主外”的策略中，让《仙剑》手游——《仙剑奇侠传3D回合》在21年后的今天有了更多的可能。
